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　　12月11日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)議要求，明年要圍繞推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，提振新能源汽車(chē)、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。

　　會(huì)議的內(nèi)容給近年低迷的家電行業(yè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。對(duì)此，多家家電企業(yè)表示對(duì)即將到來(lái)的2024年充滿(mǎn)信心。如長(zhǎng)虹方面告訴南都灣財(cái)社記者：在剛剛過(guò)去的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，“消費(fèi)”一詞被著重強(qiáng)調(diào)，這無(wú)疑為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新動(dòng)力，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)需求、增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心、營(yíng)造消費(fèi)良好環(huán)境大有裨益。

　　而創(chuàng)維方面也表示：預(yù)計(jì)明年消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，家電消費(fèi)市場(chǎng)回暖，需求增加，彩冰洗空廚都會(huì)有增長(zhǎng)。

　　“我對(duì)明年家電市場(chǎng)持較為樂(lè)觀的期待”，家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為政策層面預(yù)計(jì)將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)形成更加積極的拉動(dòng)，“過(guò)去幾年相對(duì)低迷的市場(chǎng)也積攢了一定的購(gòu)買(mǎi)需求，同時(shí)明年國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境也有可能比今年更友好，有利于中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)能進(jìn)一步釋放。明年很有可能成為近年來(lái)家電市場(chǎng)不多見(jiàn)的繁榮期。”

　　家電市場(chǎng)趨勢(shì)向好：以舊換新?lián)Q代消費(fèi)成主流

　　近日的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此前商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)提振年”，多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。事實(shí)上，如上述提及的智能家居、電子產(chǎn)品等在內(nèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)在今年已呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近日，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布中國(guó)家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)43個(gè)主要品類(lèi)共實(shí)現(xiàn)零售額6520億元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了6.7%。預(yù)計(jì)2023年全年，中國(guó)家電零售額可達(dá)到8800億元，同比增長(zhǎng)6.3%，在最近五年統(tǒng)計(jì)中處于較高水平。

　　在這其中，不可忽視的是，此前有關(guān)部門(mén)對(duì)以舊換新政策的推動(dòng)，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的流通性。如今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車(chē)和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門(mén)帶動(dòng)下，各地方和行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等做好配合，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實(shí)。今年10月商務(wù)部組織開(kāi)展“2023全國(guó)一刻鐘便民生活節(jié)”，推動(dòng)綠色智能家電進(jìn)社區(qū)。鼓勵(lì)在社區(qū)舉辦家電促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷(xiāo)等方式，推進(jìn)綠色智能家電以舊換新等。

　　而相關(guān)行業(yè)也在開(kāi)展節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新、推進(jìn)綠色智能家電普及等方面取得了較好的增長(zhǎng)。京東方面表示，作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要一環(huán)，以舊換新的市場(chǎng)潛力有目共睹。目前京東以舊換新服務(wù)已經(jīng)覆蓋包括電視、冰箱、手機(jī)、電腦、馬桶、床墊、電動(dòng)自行車(chē)等在內(nèi)的超200個(gè)細(xì)分品類(lèi)。2022年時(shí)京東在以舊換新上通過(guò)價(jià)格直降的補(bǔ)貼方式，僅在今年雙十一期間，京東家電家居以舊換新服務(wù)累計(jì)為用戶(hù)節(jié)省3億元。

　　“家電煥新正在形成一個(gè)新的消費(fèi)大需求，是一個(gè)全新的增長(zhǎng)空間。”萬(wàn)和相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期聯(lián)動(dòng)全渠道，啟動(dòng)“綠色引領(lǐng)美好煥新”以舊換新行動(dòng)，將針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)有購(gòu)新和換新需求的用戶(hù)展開(kāi)。“我們想鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)老舊家電進(jìn)行及時(shí)的維護(hù)保養(yǎng)和更換，加速行業(yè)向智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)和健康消費(fèi)轉(zhuǎn)型。”

　　而伴隨著“綠色低碳”生活理念深入人心，積壓的剛性消費(fèi)需求快速釋放。近日的蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，門(mén)店以舊換新訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中，3C數(shù)碼產(chǎn)品成為以舊換新的消費(fèi)主力，洗衣機(jī)、空調(diào)同樣帶動(dòng)了以舊換新訂單量的增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者偏愛(ài)選購(gòu)帶有“一級(jí)能效”標(biāo)簽的家電。在各地綠色家電消費(fèi)節(jié)能補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下，一級(jí)能效產(chǎn)品成為用戶(hù)消費(fèi)首選，一二級(jí)能效家電銷(xiāo)售占比達(dá)到80%。大家電一級(jí)能效訂單占比排名前列的分別是空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視。

　　家電消費(fèi)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，高端是新趨勢(shì)

　　值得一提的是，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議還強(qiáng)調(diào)要培育壯大發(fā)展數(shù)字、綠色、健康等在內(nèi)的新型消費(fèi)。當(dāng)前，由于年輕消費(fèi)者生活觀念的改變和健康化、智能化訴求的升級(jí)，特別近兩年，我國(guó)家電市場(chǎng)正由供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)，如何更好地適應(yīng)新需求和解決新痛點(diǎn)，已經(jīng)成為家電領(lǐng)域刺激消費(fèi)需求的“新路徑”。

　　海信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從今年的情況來(lái)看，家電市場(chǎng)綠色化、智能化、場(chǎng)景化、高端化的消費(fèi)趨勢(shì)日趨明顯，面對(duì)這種趨勢(shì)，海信近年來(lái)聚焦激光電視、大屏智能電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)等高端綠色智能家電產(chǎn)品，不斷推陳出新，較好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的“改善需求”。根據(jù)公開(kāi)信息，今年1-3季度，海信75 英寸及以上智慧顯示終端銷(xiāo)售額在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 49.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)47.1%；海信 100 英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品全球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 40%。

　　中國(guó)家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前三季度75英寸以上的彩電、無(wú)風(fēng)感以及2匹以上的空調(diào)、十字門(mén)等多門(mén)體冰箱、分區(qū)洗衣機(jī)等高端家電正在推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)引領(lǐng)了市場(chǎng)消費(fèi)方向進(jìn)一步高端化；洗碗機(jī)作為解放雙手的代表性電器，也隨著消費(fèi)升級(jí)快速進(jìn)入越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物清單，前三季度的銷(xiāo)售額同比增速達(dá)到10%。

　　萬(wàn)和相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)分級(jí)、消費(fèi)升級(jí)也是一個(gè)不容忽視的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求是在不斷提升的，消費(fèi)者越來(lái)越“不將就”，而是更加注重品牌、服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)的全方位升級(jí)。“這就要求我們不只是滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求，更要滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化要求。”

　　事實(shí)上，南都灣財(cái)社記者注意到，今年適合“精致懶人”的家電產(chǎn)品越來(lái)越深受消費(fèi)者歡迎，洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能家電，成為2023年熱銷(xiāo)的家電產(chǎn)品，帶有“精致懶人”屬性的家電產(chǎn)品類(lèi)型和應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越豐富。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到125%和132%。甚至，在居家場(chǎng)景減少的背景下，已經(jīng)成長(zhǎng)為生活家電最大板塊的清潔類(lèi)電器前9個(gè)月累計(jì)零售量依然保持了8%的同比增長(zhǎng)。

　　新技術(shù)加持

　　近年來(lái)，隨著ChatGPT的橫空出世，“白模大戰(zhàn)”在各賽道打響，家電廠商入局大模型也成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的“必選項(xiàng)”。南都灣財(cái)社記者獲悉，日前長(zhǎng)虹發(fā)布了智慧家電AI平臺(tái)-云帆，長(zhǎng)虹方面介紹，通過(guò)長(zhǎng)虹自主研發(fā)的AI技術(shù)，融合訓(xùn)練大量專(zhuān)業(yè)模型，這將給消費(fèi)者帶來(lái)全場(chǎng)景的智慧生活和自在體驗(yàn)。“未來(lái)，面對(duì)行業(yè)智能化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)虹將進(jìn)一步提升家電產(chǎn)品的智能化水平，不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)日常家電使用需求，還要超越用戶(hù)期待。”

　　美的集團(tuán)也在今年10月亮相“美的家居大腦”智能主動(dòng)服務(wù)引擎。當(dāng)時(shí)美的集團(tuán)首席 AI 官兼 AI 創(chuàng)新中心總經(jīng)理唐劍表示，基于美言大模型，美的家居大腦通過(guò)家里入口級(jí)的設(shè)備，可以跟用戶(hù)進(jìn)行自然語(yǔ)言交互，回答用戶(hù)問(wèn)題，理解用戶(hù)意圖，幫助用戶(hù)控制家電，助力用戶(hù)實(shí)現(xiàn)智能家居場(chǎng)景下自然流利的對(duì)話。同時(shí)家居大腦還能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候去提醒用戶(hù)一些日常生活的事件，從而創(chuàng)造出適宜的家居環(huán)境。唐劍還稱(chēng)，現(xiàn)在正在走報(bào)備流程，預(yù)計(jì)明年上半年上線。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，過(guò)去十年，中國(guó)家電無(wú)論大家電、小家電還是廚電產(chǎn)品，一直朝數(shù)字智能化、綠色化、健康化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型，已取得明顯成效，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)大多數(shù)外資品牌的超越，在整個(gè)銷(xiāo)售收入中的占比也超過(guò)了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。預(yù)計(jì)這一產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)仍將延續(xù)。

　　行業(yè)對(duì)明年行情普遍持樂(lè)觀態(tài)度

　　此外對(duì)于此次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議內(nèi)容，劉步塵表示，過(guò)去一兩年鼓勵(lì)家電消費(fèi)的政策曾在不同層面、不同地區(qū)、不同力度出臺(tái)過(guò)，但效果并不明顯，但是這次有所不同，過(guò)去的政策并不是以國(guó)家戰(zhàn)略層面出臺(tái)的，也不是國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)層部署的，各地執(zhí)行起來(lái)也是參差不齊，“但這次不一樣，是放在激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)大戰(zhàn)略下部署的，支持力度肯定大得多，相關(guān)配套措施也會(huì)跟誰(shuí)，因此效果預(yù)計(jì)也會(huì)好得多。”

　　在采訪中，多家家電企業(yè)紛紛對(duì)南都灣財(cái)社記者表示，對(duì)明年市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度——如長(zhǎng)虹方面表示，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回暖以及居民消費(fèi)傾向有所回升，智能家電的更新?lián)Q代需求釋放將促進(jìn)家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，“因此，對(duì)明年的家電消費(fèi)市場(chǎng)，我們充滿(mǎn)信心。”而創(chuàng)維方面也表示，預(yù)計(jì)明年消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，家電消費(fèi)市場(chǎng)回暖，需求增加，彩冰洗空廚都會(huì)有增長(zhǎng)。

　　海信相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，當(dāng)前家電消費(fèi)市場(chǎng)由滿(mǎn)足基本需求的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)是拉動(dòng)家電市場(chǎng)的重要引擎。海信將以創(chuàng)新力為驅(qū)動(dòng)引擎，通過(guò)前沿技術(shù)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)挖掘市場(chǎng)潛力，圍繞消費(fèi)者需求不斷優(yōu)化解決方案，通過(guò)高質(zhì)量供給讓國(guó)內(nèi)居民“想消費(fèi)”“愿消費(fèi)”，為用戶(hù)打造品質(zhì)家居生活體驗(yàn)。

　　此外，南都灣財(cái)社記者注意到，近日多家券商也對(duì)家電行業(yè)明年的走勢(shì)做出預(yù)測(cè)——如西南證券最新研報(bào)指出，2023年前期困擾家電行業(yè)的不利因素得到改善，國(guó)內(nèi)外家電銷(xiāo)售均呈現(xiàn)一定程度的修復(fù)，2024年家電市場(chǎng)需求有望延續(xù)2023年以來(lái)的溫和回暖改善趨勢(shì)，增長(zhǎng)方面著重于產(chǎn)品高端化、套系化進(jìn)而向全屋智能家居方向有所突破，家電行業(yè)仍將穩(wěn)健發(fā)展。

　　而中原證券表示，現(xiàn)階段，海外市場(chǎng)的家電去庫(kù)存效應(yīng)顯著，隨著海外市場(chǎng)通脹緩解和消費(fèi)者信心回升，疊加人民幣兌美元匯率波動(dòng)等因素，短期家電出口持續(xù)向好態(tài)勢(shì)或已明確。短期內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)雖然受到地產(chǎn)復(fù)蘇疲軟等因素抑制，但考慮到政策環(huán)境持續(xù)寬松向好，以及經(jīng)濟(jì)預(yù)期改善趨勢(shì)下，家電內(nèi)需有望在2024年內(nèi)迎來(lái)階段性回暖。