發(fā)布時間:2021/10/29 17:51:55 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
10月27日晚，“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布《2021年第三季度報告》，2021年前三個季度，喜臨門營業(yè)收入50.43億元，較2020年同期增幅為 52%；歸母凈利潤3.74億元，同比增幅 142%；扣非凈利潤3.25億元，同比增長125％（同期對比數(shù)據(jù)均已剔除影視業(yè)務影響）。營收持續(xù)高增長的背后，是喜臨門品牌年輕化戰(zhàn)略升級的加持。
與Z世代同頻共振 品牌年輕化戰(zhàn)略升級
出生在1995年-2009年間的“Z世代”，已經(jīng)成為這個時代的消費主體。Z世代的崛起，加速消費市場向年輕化、多元化方向靠攏，給國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成前所未有的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)的同時，也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。從華為、小米，到OPPO、vivo，這些企業(yè)的迅速崛起，無一不證明：得年輕者得天下。
作為睡眠產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，喜臨門精準洞悉市場需求，積極探索從“渠道品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;消費者品牌”的方式。其中，娛樂營銷尤其是綜藝節(jié)目營銷因能被年輕用戶所接受，成為喜臨門營銷發(fā)力的重點之一。
近幾年，喜臨門相繼合作與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，持續(xù)冠名了國內(nèi)一系列頂級綜藝。這其中，有以情景喜劇為主的《跨界喜劇王》，當紅綜藝天團組合《奔跑吧，兄弟》，大型相親綜藝秀《中國新相親》……幾乎覆蓋時下人群的綜藝喜好。得益于綜藝節(jié)目的內(nèi)容建設、場景營銷，喜臨門不僅展示了品牌實力與產(chǎn)品科技，同時也向年輕人傳遞出家庭、愛情、生活等方面的積極態(tài)度以及“深度睡眠”的健康理念。
10月18日，喜臨門再次釋放重磅消息，官宣新生代藝人楊洋為品牌代言人，僅微博#楊洋喜臨門品牌代言人#話題閱讀量超5億，官博轉(zhuǎn)發(fā)點贊量近百萬。此舉既是喜臨門品牌戰(zhàn)略升級的體現(xiàn)，更是喜臨門加大品牌端的年輕化煥新力度的決心展現(xiàn)。
得年輕者得天下 喜臨門雙十一預售第一
娛樂營銷能夠吸引年輕人的目光，但留住年輕人的卻是高品質(zhì)的產(chǎn)品。喜臨門對年輕人需求和喜好的滿足，從不流于形式，而是從實際解決問題。
喜臨門最新成果深睡I號床墊，采用中科院納米級甲醛催化劑專利的鉑金凈眠因子以及美國杜邦intellifresh、瑞士Sanitized雙核抗菌防螨技術(shù)，甲醛凈化與抗菌、防螨能力達到99.9%。同時在Fullair空氣纖維和深睡能量彈簧兩項黑科技的加持下，深睡I號床墊能有效解決當代年輕人入睡難、深睡時間不足等睡眠問題。
緊跟Z世代潮流，作為品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分，僅在2021年首期開學季活動中，喜臨門校園睡眠中心合作百所高校即實現(xiàn)種草220萬大學生。與此同時，喜臨門在廣州、上海等一線城市地標性建筑的創(chuàng)意廣告投入，通過小紅書、B站、抖音等新興社交平臺，構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，重塑品牌價值，提升品牌知名度，助推業(yè)績增長。
作為品牌年輕化成果的展現(xiàn)，在喜臨門三季報中也可略見端倪。2021年第三季度，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入19.36億元，其中僅自主品牌零售業(yè)務即占12.79億，同比增幅58%。目前，喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動，“雙十一”再登天貓、京東預售榜首，其中，天貓預售僅用19分鐘即破億，預售1小時銷量沖至全類目第一，單品4DPro舒睡床爆賣34259張。
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