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　　隨著消費者對消費品質(zhì)的需要逐漸走高，在某些領(lǐng)域能夠提升用戶使用感的后付費市場或?qū)榧译娦袠I(yè)帶去全新的一種發(fā)展模式。

　　近些年來，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐不斷加快。除了投向市場的產(chǎn)品相比之前科技附加值更高、形態(tài)外觀各異、講究“定制化”的功能屬性更加明顯之外，其盈利方式也在悄然發(fā)生著變化。

　　由于原材料、人工、物流等上游制造端成本的增加，下游產(chǎn)品的利潤空間受到擠壓。以白電產(chǎn)品主要組成金屬的價格為例，自去年年初以來，鋼材價格上漲83.9%，而銅價與鋁價在今年年初更是錄得同比增長36.82%和30.08%的上升幅度。

　　供給鏈上端的生產(chǎn)成本最終都將以價格提升作為表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，而消費者對此最直接的反映，便是放棄購買行為。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，上一輪面板價格提升之下帶來的余威仍舊影響著消費市場。在五一促銷期內(nèi)，彩電銷售量為176萬臺，同比下降13.0%;而銷售額錄得64億元，同比有著2.5% 的降幅。另外一條分析數(shù)據(jù)還顯示，在第一季度，彩電零售量同比呈現(xiàn)下降趨勢，但由于其價格上漲，零售額卻逆向增長了1.8%。

　　加之目前市場上仍舊存在著主流產(chǎn)品同質(zhì)化程度過高的現(xiàn)象，在同等價格區(qū)間中，消費者可選擇的余地愈發(fā)充足。這使得部分未有自己標(biāo)桿性產(chǎn)品的企業(yè)，不得不面臨客源被分散而帶來的經(jīng)營壓力。

　　在多重因素的作用下，部分廠商將其盈利重心由傳統(tǒng)的硬件盈利模式轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為主的后付費模式上來。

　　說起講究“內(nèi)容為王”后付費模式的在當(dāng)下家電行業(yè)的發(fā)現(xiàn)情況，就不得不提到以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的OTT廣告業(yè)務(wù)。自互聯(lián)網(wǎng)電視問世以來，由于較低的價格定位使其難以實現(xiàn)正常化的利潤取得，廠商們不得不尋求另外一條維持經(jīng)營方式，而投放OTT廣告則是其中最多廠商使用的路數(shù)，其中也囊括不少傳統(tǒng)彩電廠商。

　　根據(jù)第三方研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，以2016年為節(jié)點，OTT廣告收入達到9.7億元，廣告主數(shù)量從100家增至500家。預(yù)計到今年年底，OTT廣告市場規(guī)模將突破25億元，并在2019年達到100億元的市場總規(guī)模。

　　市場規(guī)模的擴充，背后反映的是數(shù)量愈來愈多的廠商的入駐舉措。但實際上，消費者對于開機廣告并非抱有支持態(tài)度。根據(jù)大河報公布的網(wǎng)調(diào)數(shù)據(jù)顯示，有92.9%的消費者對卡機廣告持反對態(tài)度，其中有65.2%的消費者更是表達了他們對開機廣告“深惡痛絕”的態(tài)度。因此，不難看出若彩電廠商想要以O(shè)TT廣告投放來達到后付費利潤的取得，首先要練就一個“強心臟”，接受消費市場一涌而來的置疑與批評。

　　對于白電行業(yè)而言，智能化已經(jīng)成為無法逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著智能技術(shù)向冰箱的不斷滲透，許多冰箱相比之前多了一塊可直接觸摸的液晶屏幕，通過這款屏幕，用戶可以直徑調(diào)節(jié)冰箱功能與實現(xiàn)一些娛樂化需求。除了智能化功能之外，增加一塊屏幕實際上是給商家提供了更多實現(xiàn)后付費場景的可能。

　　目前許多智能冰箱能夠通過液晶屏幕實現(xiàn)食材“足不出戶”的再補充。在屏幕的另一端，連接的是零售電商，用戶可以通過網(wǎng)上商城的方式購置到自己需要的食物。另外，由于屏幕的獨特可視性，有部分企業(yè)同樣效仿OTT廣告的投放形式，將廣告植入在智能冰箱的屏幕中，試圖實現(xiàn)后付費模式下的獲利。

　　據(jù)了解，消費者對于此類智能冰箱接受程度良好。根據(jù)中國高端家電及消費電子紅頂獎組委會發(fā)布的《2016——2017高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，將近有36.9%的中高收入消費者愿意接受此類價格區(qū)間維持在12000—16000元的高端冰箱，而智能控制則是他們在做出購入選擇時的重要參考條件。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費者對消費品質(zhì)的需要逐漸走高，在某些領(lǐng)域能夠提升用戶使用感的后付費市場或?qū)榧译娦袠I(yè)帶去全新的一種發(fā)展模式。