近日，蘇寧易購發布的2023春節消費數據顯示，健康清潔家電、供暖家電、廚房生活電器等受捧，銷量增長幅度較大。
其中，蘇寧易購門店掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119%；凈水器、除菌冰箱、消毒柜等健康家電銷售量同比增長154%；廚房小家電方面，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。
同時，春節長假遇寒潮，供暖需求進一步提升。蘇寧易購發布數據顯示，門店抗寒保暖設備銷售迎來一輪增長，暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環比增長215%。
近年來，新春家電消費持續智能、大屏升級潮，2023年也不例外。蘇寧易購發布數據顯示，春節長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環比增長216%。
此外，蘇寧易購宣布和美團合作后，此次也披露了春節數據。蘇寧易購在美團平臺春節訂單量環比增長110%，Apple iphone14、華為Mate50、Apple iPad9、華為MateBook14等成為最受消費者歡迎的“數碼外賣”。
盡管2022年消費市場低迷，但是家電的細分領域仍現增長。比如近年新興的清潔電器賽道迅速崛起，不過也伴隨著高度內卷。奧維云網的報告顯示，短短三年時間，洗地機市場規模已經突破百億，洗地機處在快速成長期，滲透率僅為1%，并且準入門檻低，隨著價格繼續下探。
報告進一步指出：“2023年洗地機市場規模將會達到132億，有望超過掃地機器人，成為清潔賽道第一大細分類目。當前掃地機產品已經有了不錯的體驗，但市場放量需要價格下探，參照2016年那波增長邏輯，具備高性價比的產品才能激發當前市場的活力，因此亟待價格繼續下探，才能夠有量的釋放。”
事實上，消費者對于健康需求、家庭生產力提升工具的需求還在增長，家電結構性的升級還在持續中。2023年弱增長的市場下，企業們也在細分領域以及全球市場上尋找增長點。
天風證券表示，展望2023年，在2022年困擾家電行業國內需求的地產、防疫政策已得到優化，消費者的消費力和消費意愿以及消費場景或將得到改善。同時海外市場，歐美的去庫存周期可能迎來終點，伴隨通脹壓力下降，家電公司的海外業務亦有望迎來拐點。
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