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　　元旦、春節(jié)是新一年的開(kāi)始，不少市民在元春市場(chǎng)促銷(xiāo)來(lái)臨之際為家里添置新家電。2022年12月29日，商務(wù)部發(fā)言人表示，將鞏固提升傳統(tǒng)消費(fèi)，促進(jìn)家電家居消費(fèi)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

　　2023年1月5日，深圳龍華區(qū)某商場(chǎng)人流如織，商場(chǎng)內(nèi)到處張貼著“領(lǐng)券立減最高15%”字樣的宣傳標(biāo)志。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，深圳開(kāi)展的促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)疊加新春消費(fèi)高峰下，今年元旦假期家用電器門(mén)店的接待量較日常提升近3倍，市民消費(fèi)情緒飽滿。

　　隨著疫情防控措施調(diào)整，健康類(lèi)家電產(chǎn)品逐漸成為市民新的選購(gòu)方向。某數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙十二”期間消毒柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等帶除菌功能家電產(chǎn)品，整體銷(xiāo)售較2022年“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器等健康類(lèi)小家電，銷(xiāo)售同比2022年“雙十一”增長(zhǎng)超200%。

　　健康類(lèi)家電在消費(fèi)端打開(kāi)了一個(gè)新的窗口，這一概念也受到家電企業(yè)的追捧。從冰箱的智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌除菌、高溫蒸汽功能，再到空調(diào)的紫外線殺菌、新風(fēng)循環(huán)功能，越來(lái)越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

　　政府發(fā)放消費(fèi)券助力

　　超三億汽車(chē)補(bǔ)貼、億元餐飲優(yōu)惠券、主題商業(yè)活動(dòng)……在元旦、春節(jié)、元宵“三節(jié)”期間，深圳推出近百場(chǎng)線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，聚焦汽車(chē)、家電、數(shù)碼、服裝、珠寶、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，組織開(kāi)展“暖市場(chǎng)、促消費(fèi)、惠民生”活動(dòng)，滿足市民多元的新年消費(fèi)需求。

　　在新一輪消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)中，深圳主要針對(duì)電子和家用電器發(fā)放消費(fèi)券，在數(shù)百家線下門(mén)店可消費(fèi)，市民可用這些券購(gòu)買(mǎi)冰箱、空調(diào)、手機(jī)等超過(guò)6100款產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼銷(xiāo)售價(jià)格的15%。

　　據(jù)悉，自2022年8月以來(lái)，深圳就啟動(dòng)了“2022深圳購(gòu)物季”，活動(dòng)期間政企累計(jì)投入超50億元，線上線下開(kāi)展系列大型促消費(fèi)活動(dòng)近1000場(chǎng)次。其中，汽車(chē)補(bǔ)貼投入15億元拉動(dòng)消費(fèi)超360億元，家電補(bǔ)貼投入3億元惠及市民近30萬(wàn)，市區(qū)發(fā)放消費(fèi)券超10億元，營(yíng)造了濃厚促消費(fèi)氛圍。

　　“快春節(jié)了，不少市民將添置家電提上了日程，很多顧客都是搶到消費(fèi)券就過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，優(yōu)惠力度不小。”某購(gòu)物中心導(dǎo)購(gòu)員表示。

　　值得留意的是，在挑選家電的過(guò)程中，不少消費(fèi)者有了新的需求。“空調(diào)要選能凈化空氣、換新風(fēng)的，冰箱要保鮮、抗菌和凈味‘三效一體’的，洗衣機(jī)要選除螨殺菌功能的。”該導(dǎo)購(gòu)員稱(chēng)，近期消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)比以往更關(guān)注智能化、健康化功能。

　　在電商平臺(tái)的搜索欄中，搜索詞健康家電關(guān)聯(lián)到的熱門(mén)產(chǎn)品花樣繁多，有空氣凈化器，有聲稱(chēng)是“醫(yī)用級(jí)”的空氣消毒機(jī)，有殺菌力高的微波爐、除菌燈等，價(jià)格從數(shù)十元到上萬(wàn)元不等，品牌包括小米、格力、美的、華為等大眾熟知的一線品牌。

　　健康類(lèi)家電迎合當(dāng)下市場(chǎng)需求

　　記者梳理近期火爆的健康類(lèi)家電，發(fā)現(xiàn)大致可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是傳統(tǒng)意義上的健康家電，比如消毒柜、除螨儀、除菌燈等。另一類(lèi)則是經(jīng)過(guò)智能化、健康化改造的傳統(tǒng)家電，比如帶有殺菌消毒功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)，帶凈化功能的空調(diào)等。

　　實(shí)際上，面對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于僅具備基本功能的家電產(chǎn)品，企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，都在不斷加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的健康化、智能化改造，同時(shí)快速推出滿足健康需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)。

　　例如美的、格力、海信等推出了升級(jí)后的智能單品，如換新風(fēng)空調(diào)、高效殺菌除螨洗衣機(jī)、智能洗地機(jī)等健康家電，海爾則推出了全流程的智慧健康場(chǎng)景。

　　以空調(diào)為例，記者了解到自2015年清潔技術(shù)發(fā)布以來(lái)，中國(guó)家用空調(diào)就已經(jīng)開(kāi)辟出健康賽道。空調(diào)技術(shù)開(kāi)始圍繞健康進(jìn)行升級(jí)，包括自清潔、無(wú)風(fēng)感、獨(dú)立新風(fēng)、濕度控制、UV滅菌等技術(shù)陸續(xù)出現(xiàn)。2022年新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)更將健康技術(shù)推上了關(guān)注焦點(diǎn)。

　　GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，具備健康除菌、空氣凈化功能的新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量在持續(xù)增長(zhǎng)，2022年前三季度，新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)83%。此外，2022年線上渠道中帶有除菌功能的滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量占比已達(dá)到67%。

　　這樣的增長(zhǎng)在家電行業(yè)整體下行的背景下，顯得尤為亮眼。2022年家電市場(chǎng)整體處于低迷態(tài)勢(shì)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5224億元，較2021年同期下降8.9%。

　　北師大政府管理研究院副院長(zhǎng)宋向清向記者分析，近期健康家電受到追捧與國(guó)人生活質(zhì)量的日益提高、企業(yè)科技進(jìn)步、居民健康意識(shí)提升等密切相關(guān)。家電企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)家電強(qiáng)化消毒殺菌功能，可以更加主動(dòng)地滿足消費(fèi)者需求，適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)市場(chǎng)銷(xiāo)售動(dòng)能，提高市場(chǎng)占有率，樹(shù)立高品質(zhì)的、親民的品牌形象。

　　同時(shí)，宋向清認(rèn)為廠商走健康家電發(fā)展之路也需要不斷改進(jìn)健康設(shè)計(jì)，把新的健康技術(shù)與家電產(chǎn)品進(jìn)行有效嫁接，讓健康理念跟上消費(fèi)者的健康意識(shí)，從而通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化健康家電形象鎖定消費(fèi)者群體，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，家電廠商除了迎合疫情環(huán)境下消費(fèi)者激增的健康需求之外，也要提升產(chǎn)品溢價(jià)水平、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。在丁少將看來(lái)，“健康”是家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但是，健康家電未來(lái)能否保持住高熱度，還要看產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　值得一提的是，在眾多健康家電中，空氣消毒機(jī)迎來(lái)了一輪銷(xiāo)售高峰。2022年12月份，美的等品牌推出的空氣凈化消毒機(jī)，集空氣凈化和消毒于一體，有不少消費(fèi)者咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)。售價(jià)近1.5萬(wàn)元的空氣凈化消毒機(jī)甚至出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的局面。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月9日，近30天“空氣消毒機(jī)”百度搜索指數(shù)同比上漲126%，百度資訊指數(shù)在元旦節(jié)期間達(dá)到峰值，同比增長(zhǎng)超過(guò)50倍。

　　中國(guó)家居、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)告訴記者，空氣消毒機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品是滿足“特殊時(shí)期”的特殊需求。丁少將也表示，消費(fèi)者要對(duì)健康家電有理性的認(rèn)知，更不能因?yàn)橘?gòu)置了健康家電，就放松自我防護(hù)。他指出，電器滅菌殺毒的功能受到家庭使用環(huán)境中人員密度、空間大小等因素的影響，要理性、科學(xué)看待健康家電的效果。