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　　在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，受消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境和高品質(zhì)生活需求的影響，小家電產(chǎn)業(yè)漸入佳境，正成為除了傳統(tǒng)大家電以外的另一個(gè)重要盈利點(diǎn)。小家電熱銷折射出積極信號(hào)，其細(xì)分市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，小家電市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，企業(yè)要打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊抓消費(fèi)群體及其消費(fèi)心理才有利于脫穎而出。

　　□本報(bào)記者 肖西婷

　　以單品引爆細(xì)分市場(chǎng)

　　隨著年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階層群體逐漸成為小型家用電器的消費(fèi)主體，“小而美”已經(jīng)成為小家電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。消費(fèi)者需求從實(shí)用型向享受型轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)加速向高端化發(fā)展。近年來，掃地機(jī)器人、植物萃飲機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、空氣炸鍋、智能馬桶等在市場(chǎng)中擁有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　根據(jù)小家電具備多樣化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)，廠家倡導(dǎo)精品爆款思維，開啟“精品化、爆品化、個(gè)性化”的新路徑。不少成功案例就是采用“爆款”戰(zhàn)略吸引眼球，例如戴森通過人氣單品吹風(fēng)機(jī)吸塵器，引爆高端小家電市場(chǎng)；科沃斯憑借“爆款”掃地機(jī)器人實(shí)現(xiàn)單品銷量過億；還有“120秒即萃即飲”新型植物萃飲機(jī)也逐漸吸引一批養(yǎng)生消費(fèi)群體。

　　細(xì)分市場(chǎng)成為今后小家電發(fā)展的趨勢(shì)。近日，“飲領(lǐng)健康泉州行暨黑蟾貓泉州運(yùn)營服務(wù)中心”開幕，創(chuàng)始人宋勝利董事長表示，產(chǎn)品成為爆款的背后，不僅需要企業(yè)持續(xù)不斷地投入研發(fā)和創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，還需要企業(yè)在產(chǎn)品定位、營銷渠道和推廣模式方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。為打造以“萃”為中心的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，公司依托黑科技植物萃飲機(jī)為本體，立足本草基地源頭、AI系列全中醫(yī)診斷、中醫(yī)古方、商業(yè)連鎖體系、互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)體系五位一體的全套解決方案，為客戶提供一杯私屬定制的健康飲品，以期在萃飲機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)中能長足發(fā)展。

　　年輕群體成消費(fèi)主力

　　隨著“95后”“00后”等年輕人逐漸成長為主力消費(fèi)群體，對(duì)小家電企業(yè)而言，如何獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可以及培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。

　　年輕群體對(duì)新奇、個(gè)性化產(chǎn)品關(guān)注度高，千篇一律的產(chǎn)品已很難促使消費(fèi)者買單。個(gè)性化定制、在配置上與眾不同，越能彰顯個(gè)性就能越抓住年輕消費(fèi)者的心。其次，通過營銷創(chuàng)新來引起年輕人的共鳴，能更好地培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而在營銷中脫穎而出，贏得更多市場(chǎng)份額。

　　比如，對(duì)喜愛美食、注重養(yǎng)生的消費(fèi)者而言，高顏值、有特色、能最大程度保留營養(yǎng)價(jià)值的小家電就備受喜愛；而清潔小家電之所以能夠迅速占領(lǐng)女性消費(fèi)市場(chǎng)，主要還是能真正給生活帶來便利，幫助女性從繁瑣的家務(wù)中解放出來。

　　因而，在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)家居健康和高品質(zhì)生活需求的刺激下，包括廚房小家電、個(gè)人護(hù)理小家電等在內(nèi)的各類家居小家電產(chǎn)品開始走紅，形成規(guī)模龐大的市場(chǎng)“蛋糕”。而崇尚新穎、時(shí)尚的年輕人是其主要消費(fèi)群體，所以抓住年輕人就抓住了商業(yè)的未來。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來三年，小家電產(chǎn)業(yè)將擁有超過6000億元的市場(chǎng)規(guī)模。對(duì)企業(yè)來說，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不僅需要進(jìn)行技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，還得有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此構(gòu)建相應(yīng)的專利壁壘，盡快完成從營銷型企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型，才能用小身材獲得更“大”的未來。從行業(yè)角度而言，盡快建立起完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，或能助力小家電產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。