[ 新興亞太市場去年下半年受疫情反復影響，需求受到一定抑制，但今年市場逐步放開，需求將可能逐步釋放，當地市場產品升級以及電商渠道都還有很大發展空間。GfK建議，中國家電企業可借RCEP的東風，加強對東南亞市場的開發和投入。 ]
根據調研機構GfK的最新數據，2022年一季度全球大家電市場零售額同比微跌0.9%，未在高位突破。俄烏沖突給全球經濟帶來陰影，疫情反復給中國生產和消費帶來挑戰，東南亞恢復生產擴大出口，中國家電出口高增長形勢和全球競爭格局已發生變化。
在復雜多變的形勢下，GfK預計新興亞太市場今年需求可能逐步放開。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者表示，今年中國正式加入RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定），東盟市場戰略意義凸顯，中國家電企業宜加大東南亞市場的開發與投入。
家電內外銷告別去年的高增長
GfK中國家電事業部總監蔡凌向第一財經記者表示，今年一季度全球大家電市場中，表現比較搶眼的是俄羅斯市場。由于2月份受盧布貶值和通貨膨脹預期影響，當地消費者開始主動消費減少損失，各類家電零售都取得爆發式增長，特別是2月份，同比零售增幅高達100%，3月份同比增幅放緩到18%；但要看到的是，這是短期應急的消費，預計難以長久。
中國大家電市場零售額在2021年一季度同比恢復性增長67%，今年疫情反復，部分地區管控和物流受阻，市場在高位同比下降4.4%；大家電中只有干衣機和洗碗機等新興品類依然保持一定增長，冰箱、洗衣機等成熟產品的需求明顯下滑。消費動力不足，新增需求受地產走弱影響也不景氣；最近國家出臺支持地方政府推動綠色節能消費等刺激消費措施，有利于拉動家電替換升級需求、引導低碳消費，目前家電市場急需消費刺激政策來穩定增長。
發達經濟體如發達亞太（包括日韓等）以及西歐，今年一季度表現也是弱于發展中的經濟體，雖說大多數發達經濟體都放開管控，但是多數國家疫情病例依然高發，加上俄烏沖突帶來一系列問題，包括生活成本大幅提升，使得消費信心受到一定影響，市場表現低迷。
相反的是，新興亞太市場去年下半年受疫情反復影響，需求受到一定抑制，但今年市場逐步放開，需求將可能逐步釋放，當地市場產品升級以及電商渠道都還有很大發展空間。GfK建議，中國家電企業可借RCEP的東風，加強對東南亞市場的開發和投入。
中國機電進出口商會家電分會的數據也顯示，2021年中國家電出口達到高峰，全年家電出口額達1184.1億美元，同比增長26.6%。2022年一季度，中國家電出口“額增量減”，出口額285.2億美元，同比增長3.3%，增幅明顯放緩；而今年以來，中國家電出口量已經連續四個月出現同比下滑。
產業在線的數據顯示，2022年一季度，中國冰箱出口量952.7萬臺，同比下降8%；中國洗衣機出口量691.4萬臺，同比下降13.8%。從4、5月冰箱排產看，形勢依舊不容樂觀，一方面出口訂單持續下滑，另一方面原材料價格居高導致部分企業控生產、降庫存，疫情也讓原材料運輸受到一定限制。今年海運運費上漲，國外工廠逐步復產，洗衣機出口量也受到影響。相比之下，空調出口較好，今年3月中國空調出口838.42萬臺，同比增長6.64%；4月出口排產量較去年同期實績增長5.3%，二季度將進入空調旺季。
中國與東南亞產業協同有潛力
東南亞國家今年大多數都采取取消管控策略，恢復生產來擴大出口。做風扇代工出口的中山樂途電器的總經理黎明陽表示，今年出口較弱，樂途電器2022年上半年出口同比將起碼減少50%。與此同時，越南今年3月貨物貿易出口340.6億美元，環比增長了45.5%。深圳3月份貨物貿易出口約240億美元。廣東省（包含深圳）3月份出口額577億美元。也就是說，越南今年3月份的出口額已和剔除深圳后的廣東省出口額相當。
一家彩電企業的負責人談及今年出口形勢時也表示，目前，印度市場及東南亞市場相對穩定，但北美、歐洲市場下降幅度較大；另外，越南、印度有替代中國成為供應鏈核心國家的趨勢，這對中國制造也將是一個重大挑戰。
周南告訴第一財經記者，從2022年1~3月中國家電出口全球各區域市場的表現看，東盟增幅最高，今年一季度中國家電向東盟出口額同比增長17.22%，大洋洲、非洲、北美、亞洲、歐洲的增幅依次為11.16%、5.29%、4.96%、4.88%、1.4%。
“今年一季度，越南和印度出口增長是正常的，因為去年同期這兩個國家受疫情影響，而今年首季中國出口則受到疫情影響。隨著中國加入RCEP，今后東盟將與中國協同發展，中國對東盟市場的出口和進口都會增大。東盟市場穩定增長，中國家電企業可加大對東盟市場的開發與投入。中國家電出口要促穩提質，需增強全球產業鏈的整合能力。”周南說，目前越南、印度家電產業的供應鏈，與中國仍有差距，中國企業可在競合中進行資源整合。
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