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　　“8天錄得6板”，股價上漲最高超過35%，近日蘇寧易購接連漲停引發(fā)市場關(guān)注，受到投資者追捧。

　　市場人士指出，隨著防疫政策的放寬，大宗消費(fèi)勢必加快復(fù)蘇，市場對于未來信心倍增，這是蘇寧易購等零售企業(yè)股價表現(xiàn)強(qiáng)勁的重要原因。行業(yè)迎來雙重利好，如何把握機(jī)遇釋放更多價值，是家電零售商、品牌商下一步面對的考驗。

　　家電行業(yè)估值將回升

　　疫情防控新十條政策的發(fā)布，社會流動性加快，零售市場預(yù)期進(jìn)一步上移，帶動消費(fèi)普漲。東海證券指出，隨著政策預(yù)期優(yōu)化，消費(fèi)長線回暖不改，回暖趨勢將從門店型消費(fèi)行業(yè)逐步啟動并進(jìn)一步向上游傳導(dǎo)。

　　蘇寧易購有著線下門店優(yōu)勢業(yè)態(tài)，目前蘇寧易購擁有超10000家家電3C線下專業(yè)門店，覆蓋城市核心商圈、社區(qū)商圈、商超和購物中心以及下沉市場等多種用戶消費(fèi)場景，有著行業(yè)領(lǐng)先的線下觸達(dá)消費(fèi)者的能力。有別于線上消費(fèi)，大家電消費(fèi)線下門店體驗感更強(qiáng)，服務(wù)更加完善，接下來家電零售行業(yè)逐步回暖，相應(yīng)龍頭企業(yè)業(yè)績將進(jìn)入強(qiáng)改善周期。

　　從具體利好的家電品類結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)大家電品類成熟度高，以品質(zhì)更新需求釋放為主，其所呈現(xiàn)的周期性波動與宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更為一致，而新興家電品類更多通過創(chuàng)新，帶來長尾品類的需求擴(kuò)容。蘇寧易購以往數(shù)據(jù)也顯示，大家電綠色化、健康化、品質(zhì)化成為消費(fèi)趨勢，以舊換新被更多人選擇，而清潔機(jī)器人、激光電視、空氣炸鍋等新興家電增長迅猛。

　　如何把握市場新機(jī)遇？

　　更多的線下客流量，更多的購房置家剛需，催生出更多家電消費(fèi)需求。新的市場機(jī)遇下，提前洞悉市場需求、底子更扎實的企業(yè)將獲得更多份額。對于蘇寧易購自身來說，過去一階段來，蘇寧易購著重從線下場景升級、加大品質(zhì)產(chǎn)品供給兩個方向著手。

　　今年以來蘇寧易購持續(xù)在強(qiáng)化線下場景能力，加緊修煉內(nèi)功，開啟蘇寧易購門店高質(zhì)量發(fā)展。特別是聚焦大店發(fā)展，針對一二線市場，“蘇寧易家”店面模型在南京和重慶相繼落地，提供家電家裝一體化的解決方案，融合商品供應(yīng)鏈與服務(wù)能力，實現(xiàn)場景化經(jīng)營。

　　順應(yīng)消費(fèi)者品質(zhì)化家電需求，目前蘇寧易購圍繞家電換新和套系化購買趨勢，加強(qiáng)了店面渠道對于中高端品牌產(chǎn)品的形象和體驗的建設(shè)，以及加強(qiáng)店面與家裝、房產(chǎn)物業(yè)等異業(yè)合作的前端獲客能力的建設(shè)。蘇寧易購?fù)瑫r持續(xù)強(qiáng)化與品牌商合作，卡薩帝、COLMO 等高端品牌近來保持高增長。第三季度蘇寧易購家電 3C 家居生活專業(yè)店可比店面銷售收入同比實現(xiàn) 12.18%增長。隨著消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇，蘇寧易購的門店優(yōu)勢將得以加速釋放。

　　蘇寧易購?fù)瑫r在加大優(yōu)質(zhì)新品上線力度。11月份以來，蘇寧易購接連宣布戰(zhàn)略合作近10家，包括海爾、博西家電、美團(tuán)、康佳、小天鵝等。其中，蘇寧易購與海爾敲定200億合作目標(biāo)，在產(chǎn)品方面，海爾將推動空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、中央集成等全品類爆款新品在蘇寧易購渠道首發(fā)上市，雙方還將發(fā)力C2M定制，推出多款蘇寧易購專供產(chǎn)品，滿足各層級消費(fèi)需求。

　　家電消費(fèi)外部環(huán)境在變好，如何更好滿足消費(fèi)多元化和品質(zhì)產(chǎn)品的追求，帶來更優(yōu)質(zhì)的家電消費(fèi)體驗，保障優(yōu)質(zhì)供給，是所有家電品牌商、零售商需要主動面對的課題。加快產(chǎn)品換代，加大高端產(chǎn)品推廣與普及度，成為家電行業(yè)下一輪增長的關(guān)鍵。