發(fā)布時間:2019/11/11 17:18:23 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
11月10日，2019芝華仕“生活新適力”品牌發(fā)布會在北京盛大落幕。芝華仕沙發(fā)品牌形象大使劉德華親臨現(xiàn)場助陣，與品牌方共同開啟芝華仕未來戰(zhàn)略布局！
（啟動儀式圖片）
芝華仕頭等艙作為全球家居品牌引領者，27年來深耕于家居領域，一直將為消費者帶來舒適生活為品牌己任。2018年頭等艙研究院成立，為消費者帶去智能家居新體驗；今年芝華仕舒適再升級，深入年輕群體圈層，結合新一代年輕人的生活方式，為消費者打造全新的并且極度舒適的美好生活。并由此衍生出全新概念主題“生活新適力”，以舞臺劇、交互式概念空間等形式為產(chǎn)品賦予場景感，深刻詮釋早已深入人心的品牌理念“舒適就是芝華仕頭等艙沙發(fā)”。這也標志著芝華仕開啟以場景營銷、產(chǎn)品賦能引領消費升級的嶄新時代。
體驗新品 劉德華分享天王舒適生活觀
芝華仕每一次推出的產(chǎn)品，都是行業(yè)的關注焦點。在本次發(fā)布會上，芝華仕重磅亮相的是一款令人極度舒適的頭等艙3+1座位電動沙發(fā)。工藝上，秉承著芝華仕頭等艙一貫以來的嚴格標準，甄選頭層牛皮、滲透著美學內涵與底蘊；外觀上，天空藍寧靜致遠，打造簡約時尚客廳。產(chǎn)品使用上，優(yōu)化創(chuàng)新功能依靠最原始的人體曲線原理，可110°—160°隨意調節(jié)，為你定制了完美的沙發(fā)使用場景，110°上網(wǎng)，125°閱讀，140°看電視，150°聽音樂，160°休息，真正做到個性化與定制化，打造舒適、健康的消費享受。
作為芝華仕沙發(fā)形象大使的劉德華，在體驗新品時，劉天王完全沉浸在舒適的頭等艙沙發(fā)中。天王更是強力推薦芝華仕沙發(fā)，他動情的表示：“我爸爸和我，以及公司有新的地方，都有芝華仕的存在。”
對于芝華仕倡導的舒適生活方式，天王也表示認同，并真誠的表示芝華仕的產(chǎn)品是真心為用戶設計的，希望大家和他一起繼續(xù)支持芝華仕。
天王助陣雙11 選芝華仕就購了
雙11決戰(zhàn)時刻來臨之際，這一場別開生面的發(fā)布會展示了品牌的未來方向和策略。2019年雙11，芝華仕品牌史無前例聯(lián)合天貓官方旗艦店和線下超過2700家專賣店推出線上線下同款同價爆款，為消費者打造全渠道雙11購物狂歡節(jié)。廣大消費者可以隨時隨地通過各種渠道選購到芝華仕全系列極致性價比的產(chǎn)品，讓消費者買的方便，用的放心，躺的舒適。
在芝華仕雙11火力全開的促銷力度下，芝華仕線上線下全面開花。這一場為消費者打造全渠道雙11購物狂歡節(jié)深深打動消費者。線上，年輕用戶在線上通過明星網(wǎng)紅直播推薦等豐富形式了解和認識到品牌，芝華仕在預售階段便一路領跑各類榜單；線下，新老消費者紛紛前往線下門店，親身體驗感受芝華仕沙發(fā)獨一無二的舒適魅力，紛紛下單將舒適頭等艙生活帶回家。此次劉德華親臨品牌發(fā)布會，將助力品牌在線上線下取得更優(yōu)異的成績。
芝華仕攜五大品牌 打造交互式舒適空間裝置
在本次品牌發(fā)布會，芝華仕攜手五大生活品牌（三只松鼠、雷蛇、膜法世家、科沃斯掃地機器人、堅果投影儀），打造了具有場景化和體驗感的交互式舒適空間裝置。
在這些舒適空間中，芝華仕運用互聯(lián)網(wǎng)交互思維，將用戶人群標簽化，并深入洞察他們的生活方式，為“肥宅”、“美妝達人”、“游戲達人”、“音樂達人”等人群創(chuàng)造了更為有趣、智能化的生活空間，現(xiàn)場觀眾紛紛前來體驗，獲得一致好評。它承載的不僅是一次品牌的展示，更是為產(chǎn)品創(chuàng)造語言，是一次家居品牌與用戶的深度對話。
芝華仕品牌一直以來，向大眾傳遞“為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、舒適的家居”品牌理念。并不斷創(chuàng)新發(fā)展，本次與五大品牌共創(chuàng)極度舒適的生活空間，以交互方式創(chuàng)造了功能沙發(fā)使用場景感，優(yōu)化了用戶生活體驗，更是將芝華仕打造成為一個極具未來趨勢的生活方式品牌。
產(chǎn)品力X品牌力 芝華仕生活新適力更走心
芝華仕產(chǎn)品一直以來都給大眾0差評的舒適體驗，更是家居行業(yè)標桿。本次芝華仕提出“生活新適力”的概念，這是一次產(chǎn)品力和品牌力的完美結合，芝華仕用一張功能沙發(fā)構建了用戶對美好生活的一切想象。用交互性場景去告訴用戶，“一張功能沙發(fā)，能夠幫助你更好的去享受生活。”
這也是品牌對用戶的一種關懷，在這經(jīng)濟高速發(fā)展時代，不必刻意停下來，一張功能沙發(fā)可以讓你休息一下，它就像是一個能量加油站。躺下，是為了更好的出發(fā)。這是芝華仕在幫用戶找到一種新的生活方式，在不管多忙碌的時代，也可以找到屬于自己舒適的生活節(jié)奏。
敏華控股執(zhí)行董事兼大中華區(qū)副總經(jīng)理黃影影現(xiàn)場致辭：她表示敏華作為全球功能沙發(fā)銷量第一企業(yè)，在全球十二大制造基地，超過300人研發(fā)團隊，以舒適為核心，從產(chǎn)品外觀、功能設計、精選全球優(yōu)質原材料帶給全球千家萬戶。2018年，敏華控股旗下芝華仕頭等艙沙發(fā)在中國以45.3%占有率名列第一，換句話講，在國內每賣出2張功能沙發(fā)，就有一張是芝華仕頭等艙沙發(fā)。芝華仕未來將致力于為用戶打造全新舒適的生活體驗，打造更為舒適且美好的生活方式，打造未來潮流居家模式。
敏華在功能沙發(fā)鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心原材料方面擁有完全自主研發(fā)生產(chǎn)的能力，并且在以上的垂直產(chǎn)業(yè)做到了各項冠軍能力，產(chǎn)品在全球形成了巨大的競爭優(yōu)勢。憑借強大的智造實力，旗下芝華仕頭等艙品牌打造線上線下同等品質，品類豐富的極致性價比的產(chǎn)品。消費者也能以超值的價格提前享受到舒適生活的魅力。
這一次芝華仕生活新適力，產(chǎn)品力與品牌力結合，讓產(chǎn)品滿足用戶所需，讓品牌情懷契合大眾情感，完成了情緒共鳴到情感共振的走心營銷。
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