11月11日0點，2019年“雙11”正式引爆。連續參加8年天貓雙11的龍頭家居品牌芝華仕，開售不到1小時便連續刷新了自己的品牌記錄：
0時55分，天貓平臺銷售額突破億元，同期增長超過100%；
5小時48分，天貓平臺銷售額突破3.07億，全面趕超去年雙11全天銷售額。
在激烈的品牌大戰中，芝華仕展現出強勁的增長勢頭，雙11破億速度同比增幅超過1倍，再次展示了品牌的高光時刻。
多個品類躋身No.1 市場格局再洗牌
自入駐天貓以來，芝華仕在電商平臺的表現十分亮眼，如一支穿云箭，頻頻打破行業類目排名。截止雙11當天2:00，芝華仕功能沙發K621銷售件數超17318件，國民床墊D026乳膠床墊銷售件數超19210張，家用M2020按摩椅銷售件數超3127件，全部位列類目第一，銷量遠超其他品牌，成功奠定了品牌在軟體家居市場中的領先地位。
今年雙11，功能性家居產品表現喜人，銷量屢創新高。市場購買熱度的持續攀升吸引了大量家居品牌，各家紛紛推出了自己的功能家居產品，但由于品牌實力不一，產品質量的良莠不齊也直接動搖了消費者的信賴。
作為功能家居領域的龍頭品牌，芝華仕多年來持續深耕自己的品牌實力，依托質美、價優、豐富的產品矩陣，超預期的用戶體驗，牢牢占據功能沙發品類的頭把交椅。為了讓消費者體驗到更多功能性家居產品，芝華仕自去年開始發掘睡眠床墊和按摩椅品類，超值+精品的絕佳組合也最終讓芝華仕在與同類目PK下脫穎而出：今年雙11，睡眠床墊和按摩椅保持著黑馬之姿，不斷增長的銷量讓品牌遙遙領先，穩定霸占著類目排行首位。而芝華仕在睡眠床墊和按摩椅品類的異軍突起，直接打破了當下品類市場的格局，創立了品牌競爭的新局面。
突破行業壁壘 品牌效應急速放大
根據天貓行業預售大數據顯示，2019年雙11，家居家裝行業同比出現了明顯的下降趨勢，市場環境正在陷入競爭激烈化。而與此形成強烈對比的是，頭部品牌芝華仕銷售增幅正呈現逆勢增長。截止雙11當天5小時48分，芝華仕天貓官方旗艦店銷售額已突破3.07億，全面趕超去年雙11全天銷售額。
作為行業內的龍頭品牌，芝華仕多年來深耕功能性家居產品領域，在深度洞察當代消費主體產品需求的同時，不斷優化產品線，推陳出新，憑借著多功能的產品設計，智能化的操控優勢，打造出了極具優勢的頭等艙家居品牌。運用“互聯網思維”，芝華仕結合當下消費者的需求和喜好，打造出多款具有“極致產品力”的爆品，已成功在平臺品牌酣戰中強勢突圍，從根本上扭轉戰局實現逆襲。
極致品牌實力 從未被超越
在眾多家居品牌中一騎絕塵，芝華仕的產品硬實力不可小覷。從歷屆雙11銷冠產品可以看出，芝華仕功能家居產品都有著強烈的多功能性、舒適體驗、智能健康等優勢，如主打舒適功能性的K621功能單椅，開拓睡眠床墊新起點的D026乳膠床墊，作為臥室智能時代的開創者Z007智能床，以及帶來健康舒適體驗的M2020按摩椅等，都憑借其智能化、多功能、舒適性等優勢，引領了當前功能性家居產品的發展潮流。
雖然縱橫市場的冠軍產品頻頻被模仿，卻從未有哪一家真正做到與芝華仕同等品質。 27年的功能產品研發歷史，芝華仕在產品設計、生產工藝、功能優化上下足了功夫，并打造出了獨有的“頭等艙”品牌特色，積累了強大的品牌實力。為了讓消費者享受到產品的極致性價比，芝華仕從產品的設計研發、到生產質檢、再到物流運輸實行全面嚴格把控，在保證產品質量的基礎上，用超高的性價比與豐富的產品類目全方位滿足消費者。精準把控每一個環節，讓芝華仕在雙11活動中底氣十足，屢屢創造的巨大成績，也是消費者對芝華仕認可的最好證明。
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