發(fā)布時間:2018/9/5 15:01:19 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
吳瑞俠
拉卡薩國際家居董事長
北京家居品牌聯(lián)盟副理事長
第二十四屆中國國際家具展覽會
時間：2018 年 9 月 11-14 日
地點：上海浦東新國際博覽中心
拉卡薩國際展位號：E7 館 -E12
站在東方明珠俯瞰上海，吳瑞俠和他一手打造的拉卡薩國際家居，有足夠的自信當?shù)闷?ldquo;環(huán)球家居造夢家”的 Title。
為期一周的上海浦東展上，拉卡薩以“新造型主義”為主題的新品系列，用打破常規(guī)的大膽想象、超前純粹的幾何造型感、明艷動人的色彩運用和完美契合當代需求的強大功能，驚艷了這個明媚九月。
從忙碌中抽身片刻，吳瑞俠收起意氣風發(fā)，表現(xiàn)出更多的氣定神閑。家居行業(yè) 30 年的追夢與造夢，隨口擷取片段娓娓道來，都是將“成就全球消費者的夢想家居生活方式”的理想貫徹始終的擔當與情懷。
拉卡薩新造型主義家居驚艷浦東
點線面勾勒造型之美，色彩碰撞顛覆傳統(tǒng)認知。拉卡薩國際以大膽的創(chuàng)新設計，屹立 2018 上海浦東展之巔！
歷來以設計著稱的浦東展上，拉卡薩多年來占據(jù)獨特而亮眼的地位。從早期的浪漫法式、中西混搭，到后來陸續(xù)引進國際現(xiàn)代家居大牌，以及接連推出的輕奢系列，拉卡薩國
際不斷根據(jù)市場需求，以超乎想象的研發(fā)能力推陳出新，引領(lǐng)著家居市場潮流。
這次浦東展上推出的全新系列，打破以往黑、白、灰及大地色系的厚重，而以大膽的色彩及頗具造型感的設計，面向更年輕、奔放、熱情，且富有極高審美與生活品位的中高
端消費群體。這也是拉卡薩國際家居研發(fā)團隊在深入市場調(diào)研之后，所做的創(chuàng)新突破。
吳瑞俠：
每個品牌都有自己堅持的調(diào)性。同時還要根據(jù)每年市場的變化做出預判和調(diào)整。拉卡薩一直是高端、奢侈的代表。在前幾年巴洛克、洛可可這樣的歐式風格流行的時候，拉卡
薩國際早期品牌像 La Casa、La Diva，就是浪漫的法式，或者包含歐式感覺的混搭。后來我們不斷捕捉消費群體審美和需求的變化，把更為輕奢現(xiàn)代的國際頂尖品牌引入國內(nèi)市場，
接著又相繼推出原創(chuàng)輕奢簡約品牌 AMH、Cosabella。
拉卡薩的每次創(chuàng)新，無論市場還是口碑，都得到了很好的反饋，這也給了我們充足的信心，在今年浦東展上做出更大的突破，把新造型主義融入到家具設計中，賦予生活詩意的境界。
我們所做的創(chuàng)新，依然圍繞著拉卡薩一直以來“成就全球消費者的夢想家居生活方式”的愿景，堅持國際化高端路線。不同的是如果把拉卡薩早期的品牌看做擅長宏大主題的貝多芬，那今年明快流暢的拉卡薩新品可能更像靈動的莫扎特，所針對的群體也更加年輕，對生活品質(zhì)和精神世界有更自我、更自由的追求。
探索品牌年輕化 不做時代的局外人
面對如今更自我、也更自由的年輕人，吳瑞俠運用更細致精準的定位劃分和拉卡薩國際所擁有的眾多海內(nèi)外設計資源，完成了一次對當代高端的圓滿表達。
所有想長遠發(fā)展的企業(yè)，都在不間斷地探索“品牌年輕化”這門必修課。在吳瑞俠看來，把年輕化等同于低配，是非常表面甚至片面的。“高端”和“年輕化”從不矛盾。年輕化，意味著用更開放更多元的研發(fā)思路，把功能更強、外觀更美、性價比更高的產(chǎn)品推向更多消費者，除此之外，還要傳達更科學、更自由的生活理念。所以拉卡薩的年輕化，完全摒棄了通常的套路，在吳瑞俠看來，簡單粗暴貼上“青春版”、“白菜價”的標簽，只能表現(xiàn)出企業(yè)的自大和偷懶，更是對年輕消費群體的輕視。
吳瑞俠：
“高端品牌”和“年輕化”并不矛盾。我們可以回溯歷史，每個時代的年輕人，都有屬于他們的主流審美，每個時代年輕人對高端的認識，也都是不一樣的。五六十年代的高端，是受政治因素影響的蘇聯(lián)風格；七八十年代的高端，是改革開放帶來的對西方審美的崇拜；九十年代到千禧年之后，中國國力日盛，民族自豪感帶來新中式的回歸，而近幾年的沉淀與反思讓人追求心靈回歸，北歐、現(xiàn)代風格的簡約成了高端的代表。
當下我們所面對的年輕人，是更加多元的群體，他們是在更豐富的物質(zhì)生活和互聯(lián)網(wǎng)時代的信息爆炸中長大的一代，更具活力，需要更多自我張揚，家居就成為提供給他們更多可能性的一個重要載體。當我們捕捉到這些變化，就需要用更細致精準的定位劃分和更極致的設計，尤其是充分利用拉卡薩國際擁有的眾多海內(nèi)外設計資源，去完成對當代高端的表達。
高端品牌之所以能稱之為高端品牌，并不是由色彩明暗、構(gòu)造繁簡甚至原材料的貴賤這些表面因素決定的，而是要具備時間和空間兩個維度上的強大生命力—— 一方面品牌的設計能經(jīng)得住時間的考驗；另一方面，品牌的不斷創(chuàng)新只有符合甚至能前瞻性地預見國際潮流視野，才能引領(lǐng)市場。
洞察時代卻不盲從潮流 努力做最好的自己
每代人都有自己的機遇，而拉卡薩的成功和持續(xù)發(fā)展不僅在于吳瑞俠抓住屬于自己的機遇，更因他對家居行業(yè)的責任感，使命感，以及一貫的堅持自我和穩(wěn)中求進。
創(chuàng)新設計和工匠精神驅(qū)動拉卡薩國際在市場上所向披靡。海納百川求同存異的戰(zhàn)略眼光令賣場渠道和經(jīng)銷商都視拉卡薩為值得信賴的長久伙伴。良好的協(xié)作和巨大的成長空間讓拉卡薩的員工凝聚成無往不利戰(zhàn)隊。而作為北京家居企業(yè)的代表，正處在首都功能疏解這一歷史背景下，有北京家居品牌聯(lián)盟這樣正能量的行業(yè)組織的支持護航，拉卡薩對未來持續(xù)貫徹“成就全球消費者的夢想家居生活方式”的企業(yè)愿景充滿信心。講到近期目標，吳瑞俠表示，渠道下沉將是拉卡薩未來兩年的重點任務。
吳瑞俠：
三、四線城市的發(fā)展速度遠遠超過我們的想象。即使是高端品牌的定位，我們發(fā)現(xiàn)，拉卡薩在三、四線城市也很有市場。我們已經(jīng)開始嘗試推出品質(zhì)設計同樣出眾、但價格上更親民的新品系列，讓更多中國消費者享受拉卡薩的夢想家居生活方式。
實現(xiàn)這個目標，需要我們和賣場渠道及經(jīng)銷商更加密切地通力合作。賣場需要各品牌薈萃，以滿足更多消費者的不同需求，而企業(yè)也需要有這樣的一個消費者聚集的場所，來展現(xiàn)自己的品牌。一方構(gòu)建良好的消費環(huán)境，一方打造優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，彼此不斷優(yōu)化提升，相輔相成，合作共贏，這是拉卡薩國際與品牌進駐的各大賣場關(guān)系建立的初衷與維持之道。經(jīng)銷商是拉卡薩國際的事業(yè)合作伙伴，無論是資金實力、經(jīng)營能力還是管理能力等，在業(yè)內(nèi)都是佼佼者。我們與各伙伴之間的關(guān)系，是共處，而不是管理。清楚這一點，就能為了共同的目標，去尋找其中的平衡而實現(xiàn)共贏。
對拉卡薩來說，無論渠道拓展，還是其他方面 ，北京家居品牌聯(lián)盟都起到了至關(guān)重要的積極作用。聯(lián)盟集合了北京及周邊最優(yōu)秀的家居建材企業(yè)，為企業(yè)實現(xiàn)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、資源整合提供了很大的便利，同時也利于市場規(guī)范發(fā)展，避免企業(yè)間的惡性競爭，實現(xiàn)共贏。可以說對北京甚至國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是百利而無一害。因為政策導向，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和全國渠道拓展是大勢所趨。京派聯(lián)盟隨著趨勢“走出去”，也能在新的環(huán)境落地生根，這種凝聚力來自于企業(yè)強強聯(lián)合的集群優(yōu)勢，以及通過協(xié)同發(fā)展推動家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信念。
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