春節(jié)作為中國人最重要的節(jié)日，一直是品牌營銷的必爭之地，各個品牌竭盡全力，渴望從白熱化的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，無論是百事“把樂帶回家”系列廣告、還是南方黑芝麻糊“關愛父母”整合營銷，春節(jié)期間從來都不缺溫情的廣告。
除了“闔家團聚”、“孝順老人”這一類針對節(jié)日期間主要事件的溫情互動外，很多品牌在用新奇特的互動方式來做營銷，而我們關注到，公眾號“我的天然工坊”針對春節(jié)傳統(tǒng)習俗，做了一次十分“傳統(tǒng)”的互動營銷。
2月2日，農歷臘月十七，天然工坊微信公眾號“我的天然工坊”發(fā)出了一篇文章，與粉絲一起，就春節(jié)最重要的一環(huán)——春聯(lián)進行了互動，文中包含對對聯(lián)、發(fā)紅包討彩頭等傳統(tǒng)春節(jié)習俗。
我們從天然工坊的官方微信了解到：企業(yè)給出了“家有寶貝用竹妃”的品牌
SLOGEN作為上聯(lián)，通過微信公眾號在留言區(qū)征集下聯(lián)，這篇文章幾小時內閱讀量就突破100萬，當天就征集到超過10萬副粉絲對賬的下聯(lián)。這一現(xiàn)象級的火爆互動活動，說明了互聯(lián)網企業(yè)的強大生命力和活躍度。
粉絲的互動回復，其中不少對聯(lián)非常有創(chuàng)意。
我們線上聯(lián)系到天然工坊微信公眾號的負責人，該負責人表示：“大家其實對寫對聯(lián)都比較陌生，尤其是90后，沒想到這次傳統(tǒng)文化的互動活動能收到這么大的反響。”
天然工坊的微信負責人告訴我們，現(xiàn)在很多人覺得 “年味兒”越來越淡，很大程度上是因為過年越來越缺乏“儀式感”，天然工坊希望通過新媒體渠道，用趣味互動的方式，讓更多人重視這些年節(jié)期間的傳統(tǒng)習俗。“我的天然工坊”目前有1900多萬會員，通過品牌正能量的傳播讓一部分人重視傳統(tǒng)習俗，傳承傳統(tǒng)文化，是天然工坊推崇的價值觀。
據(jù)悉，天然工坊是一家以傳統(tǒng)文化為根基的民族企業(yè)，該企業(yè)所經營的主打產品，是一款天然健康的“竹妃100%竹漿紙巾”。
傳統(tǒng)禮儀、傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)文化知識是一個民族傳承過程中的三大重要組成部分，而禮儀的傳承，是每一個中國人都能參與進來、也最能加強民族凝聚力的部分，天然工坊此次春節(jié)營銷，在品牌推廣的同時，也帶動了傳統(tǒng)禮儀、傳統(tǒng)文化的傳承，不僅獲得了受眾的好感，也收獲了文化推廣層面的雙贏效果。
隨著我國對外開放日益擴大,西方各種社會文化思潮大量涌入,一定程度上出現(xiàn)了以洋為美、以洋為尊，甚至貶低、漠視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象：孩子喜歡的是奧特曼、超人，小孩上學最先考慮的是“英語環(huán)境”，過的節(jié)都是西方情人節(jié)、圣誕節(jié)，很多中國優(yōu)秀傳統(tǒng)的東西反而被慢慢淡忘，在這種情況下，國家越來越重視傳統(tǒng)文化的傳承，從國家戰(zhàn)略資源的高度繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也是我們實現(xiàn)中國夢的舉措之一。
期待有更多優(yōu)秀的中國民族企業(yè)，以弘揚中國民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，幫助現(xiàn)代中國以更好的精神面貌，屹立于世界民族之林。
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