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　　一年一度的德國柏林IFA展，如今已經(jīng)成為中國家電企業(yè)在歐洲展示技術(shù)和創(chuàng)新實(shí)力的一個重要窗口和舞臺。那么，以海爾、美的、格力、海信、TCL為代表中國家電企業(yè)，距離德國制造為代表的世界水平還有多遠(yuǎn)?

　　中國家電距離德國制造還有多遠(yuǎn)?隨著一年一度的德國柏林消費(fèi)電子展(IFA)，將于9月1日再次拉開大幕，中國軍團(tuán)再次成為本屆展會的絕對主角，由此這一話題再度受到中外企業(yè)的關(guān)注。作為與美國CES齊名的全世界規(guī)模和影響力最大的消費(fèi)電子展會，透過IFA展可以看到存在于中國家電與歐美外資企業(yè)的差距。

　　首先體現(xiàn)在智能化戰(zhàn)略上。可以說智能已經(jīng)成為各大領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來的最大趨勢。包括家電 家居 在內(nèi)的產(chǎn)品，紛紛推出自己的“黑科技”產(chǎn)品。除了智能門鎖、智能窗簾、智能攝像頭等 家居 用品，家電產(chǎn)品也是將智能化的發(fā)揮到極致。更大更薄更清晰的智能電視;溫控和保鮮功能更出色，能實(shí)現(xiàn)交互功能并且支持一鍵購買食材的智能冰箱等等，都是最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品。目前，在智能化的用戶體驗(yàn)和應(yīng)用上，中國企業(yè)已經(jīng)走到整個世界家電產(chǎn)業(yè)的最前沿，當(dāng)然德國企業(yè)在系統(tǒng)集成和系統(tǒng)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，也不容忽視。

　　比如說，在短短2-3年時間內(nèi)，很多中國家電企業(yè)搭載的系統(tǒng)都是根據(jù)自家產(chǎn)品研發(fā)的專屬智能APP，只需用手機(jī)控制，功能更為具象化，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)更佳，當(dāng)然也是企業(yè)未來智能化解決方案的關(guān)鍵一步，未來控制中心可以接入更多家電產(chǎn)品，從而成為智能 家居 的中樞神經(jīng)。但是，如何從單一產(chǎn)品的人為控制，走到萬物互聯(lián)下的主動控制，當(dāng)前這一問題考驗(yàn)著中外家電企業(yè)的商業(yè)智慧。

　　其次則是在智能硬件創(chuàng)新上。重新賦予家電作為硬件的商業(yè)價值，是中外家電企業(yè)共同的責(zé)任和挑戰(zhàn)。其實(shí)所有產(chǎn)品都是以一個主旨下創(chuàng)新，就是向消費(fèi)者提供更便捷、更品質(zhì)生活方式。比如將掃地機(jī)器人和無繩手持吸塵器合二為一的清潔機(jī)器人;能快速烘干頭發(fā)、甚至做造型的干發(fā)機(jī);橢圓形設(shè)計(jì)，干擦濕拖均可的擦地機(jī)器人等等產(chǎn)品。近年來，中國企業(yè)在硬件產(chǎn)品上的創(chuàng)新，經(jīng)歷了從模仿到創(chuàng)新再到變道超車的跨越。

　　當(dāng)前中國家電正在借助智能制造這個新風(fēng)口，加速與以工匠和精益為代表的德國制造進(jìn)行賽跑和較量。可以說，面對過去半個世紀(jì)以來，德國制造在全球留下來的深刻印象，對于中國家電企業(yè)來說，只能借助智能制造這個新平臺，完成對德國制造的正面較量和變道超車。同樣，除了德國制造，還是日本制造，這些即是中國企業(yè)值得敬佩的對手，也是可以學(xué)習(xí)和借鑒的標(biāo)桿。

　　再者，在市場用戶層面上。面對外資企業(yè)，中國家電最大的短板就是發(fā)展時間短，但是最大的優(yōu)勢則是發(fā)展后勁足。比如說以德國為代表的歐洲家電市場，商業(yè)成熟度高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者已經(jīng)建立了非常完善的家電購買習(xí)慣和品牌信任度，而歐洲家電企業(yè)的技術(shù)積累和市場穩(wěn)定程度也相對較高。像歐美品牌西門子、博世、伊萊克斯、美諾等，都將與中國品牌品牌直面競爭。而且近年來很多外資洋家電也開始基于中國消費(fèi)者研發(fā)設(shè)計(jì)，與中國企業(yè)正面較量。

　　近年來，眾多中國家電企業(yè)紛借助CES、IFA等國際性展會出海，這不僅僅為出國鍍金然后面向國內(nèi)市場，還要在全球舞臺尋找新的市場增長空間和動力。同時，不只是要與外資洋品牌展開正面的較量，關(guān)鍵是贏得海外用戶的信任和青睞。可以說，對于中國家電企業(yè)來說，距離德國制造已經(jīng)越來越近了。

　　相信，隨著越來越多的中國家電品牌正加快全球化運(yùn)營，加快海外市場爭奪成為重要戰(zhàn)略。但我們要提醒的是：真正做好全球化不在于一次展會、一款產(chǎn)品、一項(xiàng)技術(shù)，關(guān)鍵還要做好全球用戶需求研究，真正根據(jù)不用用戶不用需求研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)品，形成體系支撐和平臺驅(qū)動。