8月2日，由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第九屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行。論壇同期發布了《2017上半年家電網購分析報告》。
第九屆中國家電網購高峰論壇
報告顯示，2017上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模邁上2000億元臺階，達2160億元，同比增長16.9%。其中，傳統四大家電(電視、空調、冰箱、洗衣機)網購零售額達747億元，兩凈(凈水器、空氣凈化器)產品、廚衛大電和傳統小家電368億元，手機、平板電腦等移動終端產品為1045億元。
從渠道格局來看，2017年上半年，京東拿下家電網購市場61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動，家電網購市場格局變化不大。
從各品類看，白色家電領漲2017上半年家電網購市場。具體來看，2017年1-6月，空調線上零售額增幅達88.2%，冰箱達36.7%，洗衣機達43.5%，廚房電器達50.4%，空氣凈化器達54%，凈水設備達37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機則只有3.1%。
雖然家電網購規模迎新高，但由于手機等移動終端、傳統小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網購市場整體增幅被拉低。不過，值得欣喜的是，2017年上半年純家電產品線上市場規模1115億元，增幅高達33.1%，高于實物商品網上零售額增幅4.5個百分點。
除了家電總體規模上揚之外，報告稱，2017年上半年，家電網購市場加速了“渠道向下”、“產品向上”的進程，促進我國消費結構轉型。
第九屆中國家電網購高峰論壇
分別來看，在渠道方面，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計開店3200余家，覆蓋了2.5萬個鄉鎮、45萬個行政村;蘇寧在4-6級市場累計開設蘇寧易購服務站直營店2079家、蘇寧易購授權服務網點833家。
在農村網購零售額上，農村家電網購呈現快速上升勢頭。報告顯示，2017年上半年農村網購零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點。農村用戶加大網購力度，最受歡迎的實物類產品是家用電器中的大家電產品。農村淘寶數據顯示，今年618期間，家電類產品人氣最高。
在產品上，2017年上半年網購市場產品高端化升級顯現，品質過硬、品牌過硬的產品在家電網購市場被追捧。報告稱，各領域線上銷售排名第一的家電產品，普遍是質量過硬、廠家有核心技術、設計和工業也符合現代審美的品質產品，產品才是家電網購市場第一推動力。
此外，尤為一提的是，隨著中國品牌的崛起，家電網購領域國內品牌在消費升級中已經占主導地位。報告表明，2017上半年，空調線上市場國內品牌零售額占比高達97.6%;彩電線上市場國內品牌零售額占比為72.2%，洗衣機線上市場國內品牌零售額占比超過80%，凈水設備線上市場國內品牌零售額占比為71.8%。
工業和信息化部電子信息司巡視員胡燕在論壇上表示，消費模式的轉變和升級為企業發展帶來了機遇，企業要高舉質量品牌大旗，鑄就核心價值。
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