發(fā)布時間:2017/11/14 13:14:00 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2017雙十一全民購物狂潮正式落下帷幕，雙十一全天，智能、健康、潔凈成為熱水器、凈飲水最大的關(guān)鍵詞。為迎戰(zhàn)雙十一，作為國民品牌的美的熱水器事業(yè)部攜手知名藝人葉一茜，以AI智能為風口，聲勢浩大的發(fā)起“簡單生活簡單AI”的大事件，從品牌傳播、電商營銷、產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費者對健康水生活的需求。
截止11月11日24:00，美的熱水器和凈飲水全網(wǎng)銷量達到驚人的6.2億成績，相比2016年雙十一，熱水器同比增長60%，凈飲同比增長147%，連續(xù)多年成為行業(yè)領(lǐng)跑者，在多個層面上刷新行業(yè)和歷史記錄。
“享受健康水生活”背后的品牌驅(qū)動力
在消費需求不斷升級的環(huán)境下，作為網(wǎng)購消費主力軍的80、90后，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。而在京東發(fā)布的《中國家電網(wǎng)購消費者洞察白皮書》中顯示，家電消費成了人們追求品質(zhì)生活較為直接的路徑，因此消費者對家電產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)及服務(wù)，擁有愈來愈高的期待和要求。
作為深刻洞察消費需求的美的熱水器事業(yè)部，借助雙十一的消費時點，提出了“享受你的健康水生活”的理念，其背后的邏輯，正是源自品牌的驅(qū)動力。
美的品牌負責人表示：“過去雙十一的消費因低價而買買買，而現(xiàn)在的消費者，不僅要求性價比，更看中產(chǎn)品為其帶來的品質(zhì)生活。美的熱水器正是看到了這一消費升級的變化，通過旗下的熱水器、凈水器和飲水機，為人們帶來健康、舒適的用水體驗。”
產(chǎn)品全面布局，AI智能實力擔當
雙十一不僅是全民的購物狂歡，也是對品牌方產(chǎn)品和技術(shù)實力的一次大考驗。此番雙十一，美的熱水器事業(yè)部全面布局，帶來包括燃氣熱水器、電熱水器、凈水器和飲水機等全系產(chǎn)品，旗下多款旗艦產(chǎn)品也重磅亮相，以“AI智能”驅(qū)動產(chǎn)品升級，為消費者帶來更便捷、更舒適的用水體驗。
美的首款A(yù)I人工智能熱水器J6熱水器，一臺會自我升級的人工智能熱水器；“藍燈飲，紅燈換”，智能換芯提醒的美的X400凈水器；大通量WIFI智能控制的大智凈水器；具備智能隨溫的G4燃氣熱水器......一系列智能化實力產(chǎn)品，不僅提升了雙十一競爭力，同時，帶動美的品牌口碑，也拉動美的熱水器整體的品牌銷售。
“情牽”葉一茜，發(fā)力情感營銷
除了過硬的產(chǎn)品實力，美的熱水器、凈飲水在營銷傳播上，攜手知名明星葉一茜，通過消費者洞察，正式提出了“簡單生活簡單AI”新主張。葉一茜作為人生贏家、幸福家庭的代表，美的熱水器事業(yè)部希望此次借助葉一茜在藝人、妻子、媽媽和女性的不同人生角色經(jīng)歷，讓更多人在忙碌的生活和工作中找到同感，啟發(fā)大家感悟生活的本真，簡簡單單的生活，簡簡單單的愛。
傳播中，葉一茜首度分飾四角的暖心視頻、互動H5、在京東總部舉行“茜你的簡單生活”直播活動，將“簡單生活簡單AI”的主張，傳遞到千萬家庭。其中，“簡單AI”中的“AI”，是家庭生活中的“愛”，也是指熱水器、凈水器使用過程中的“智能”。美的希望通過葉一茜巨大的流量效應(yīng)，推廣雙十一美的“簡單生活簡單AI”的新主張，將幸福女人葉一茜充滿愛的生活，和美的熱水器、凈飲水的AI智能賣點相結(jié)合，探索更多簡單生活經(jīng)，并在即將到來的冬季里，為用戶提供便利、快捷的洗浴體驗，為中國家庭帶來健康、簡單的水生活。
通過攜手葉一茜的整合傳播，美的熱水器事業(yè)部在各大品牌雙十一營銷大戰(zhàn)中突出重圍，從過往以價格刺激消費者的感官，進階到獲得他們的情感認同，將美的雙十一變成一個暖心的、傳遞溫暖的節(jié)日，將品牌的核心價值和理念植入到消費者的心智中。
從品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷創(chuàng)新到服務(wù)領(lǐng)先，美的熱水器全面發(fā)力，上交了一份“亮眼”的成績單隨，全天交易額破6.2億的戰(zhàn)績。據(jù)雙11天貓/京東/蘇寧三平臺銷額數(shù)據(jù)顯示，美的熱水器全網(wǎng)銷額排名第一，同比增長60%；凈水器全網(wǎng)銷額排名第一，同比增長162%；飲水機全網(wǎng)銷額排名第一，同比增長100%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑雙十一電商大戰(zhàn)，再次刷新雙11新紀錄。
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