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　　10月31日，美的集團(tuán)三季報(bào)一經(jīng)公布便引發(fā)家電行業(yè)連連躁動(dòng)，這家公司今年前9個(gè)月所實(shí)現(xiàn)的快逼近2000億的總營(yíng)收規(guī)模，即將讓美的迎來(lái)發(fā)展中的歷史高度。

　　據(jù)美的集團(tuán)三季報(bào)披露，2017年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1879億元，同比增長(zhǎng)60%，凈利潤(rùn)161億，同比增長(zhǎng)17%，歸母凈利潤(rùn)150億，同比增長(zhǎng)17%。其中，美的收購(gòu)得庫(kù)卡集團(tuán)前三個(gè)季度為美的帶來(lái)198億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)27%，稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26%。

　　值得關(guān)注的是，美的集團(tuán)前三季度的營(yíng)業(yè)成本為1395億元，同比增長(zhǎng)66%，收購(gòu)庫(kù)卡帶來(lái)營(yíng)收大增的同時(shí)，也增加了經(jīng)營(yíng)成本。

　　而第三季度，美的集團(tuán)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)628億，凈利潤(rùn)46億，歸母凈利潤(rùn)42億，分別同比增長(zhǎng)61%，29%，26%。

　　據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者從美的內(nèi)部某高管獲悉，美的集團(tuán)2017年全年?duì)I收預(yù)計(jì)可超過(guò)2300億，全年凈利潤(rùn)有望超過(guò)200億。對(duì)美的來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來(lái)較輕松，第四季度正逢雙11、雙12年終大促，美的也正在備戰(zhàn)11.3美的品牌日促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　作為美的集團(tuán)重頭戲的空調(diào)業(yè)務(wù)等詳情，并未在三季報(bào)中有所披露。上述高管進(jìn)一步向中國(guó)家電網(wǎng)記者透露，美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)今年增長(zhǎng)勢(shì)頭非常良好，其中家用空調(diào)前三個(gè)季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)700億規(guī)模，加上中央空調(diào)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)整個(gè)美的空調(diào)業(yè)務(wù)全年有望超過(guò)1000億規(guī)模。而2016年全年美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模是667.8億元。

　　美的空調(diào)業(yè)務(wù)一改2016年勢(shì)頭開(kāi)始穩(wěn)增的原因，與其整個(gè)市場(chǎng)策略定位的轉(zhuǎn)變密不可分。據(jù)記者進(jìn)一步獲悉，去年原小天鵝事業(yè)部總經(jīng)理殷必彤上任美的集團(tuán)副總裁兼美的空調(diào)事業(yè)部總裁后，提出了“全面超越”的市場(chǎng)定位和目標(biāo)，在此之前，美的空調(diào)業(yè)務(wù)整體策略是“全面跟隨”。有了這樣的改變后，美的對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的管理相較以前更加精細(xì)化。

　　“全面超越”的市場(chǎng)策略，直接對(duì)標(biāo)的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格力，也就是超越行業(yè)第一名。據(jù)悉，殷必彤此前作為小天鵝的操盤(pán)手，也是采用“全面超越”的市場(chǎng)策略和定位，即對(duì)標(biāo)行業(yè)第一，也就是洗衣機(jī)行業(yè)第一名。

　　而據(jù)上述高管向記者進(jìn)一步透露，今年小天鵝實(shí)際上已經(jīng)超越行業(yè)第一。不久前小天鵝公布的三季報(bào)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收159.77億元，同比增長(zhǎng)32.53%，歸母凈利潤(rùn)為11.43億元，同比增長(zhǎng)25.18%億元。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月，小天鵝內(nèi)銷(xiāo)份額為28%，位列第二，與第一名海爾相差約4%，外銷(xiāo)市場(chǎng)，小天鵝份額為19%，位列第一，領(lǐng)先第二名9個(gè)百分點(diǎn)。

　　目前小天鵝的增長(zhǎng)依然在上升通道，行業(yè)第一名海爾目前市場(chǎng)總規(guī)模為170億，上述高管認(rèn)為，小天鵝今年會(huì)全面超越第一名。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵用 “驚艷”二字形容美的集團(tuán)前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，他向記者表示，美的營(yíng)收與凈利增長(zhǎng)均保持較高水平，其中營(yíng)收增幅更是超出預(yù)期;另外，除去庫(kù)卡業(yè)務(wù)帶來(lái)的增收增加，美的集團(tuán)原有業(yè)務(wù)增幅亦高達(dá)39%，體現(xiàn)出美的集團(tuán)家電及暖通業(yè)務(wù)板塊仍然保持高速增長(zhǎng)。

　　就在同時(shí)，格力電器也披露了2017年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，格力電器前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1108.75億元，同比增長(zhǎng)34.51%;凈利154.61億元，同比增長(zhǎng)37.68%。

　　對(duì)手的表現(xiàn)，上述高管認(rèn)為，與美的營(yíng)收比起來(lái)，“已經(jīng)差得很遠(yuǎn)”。

　　證金公司對(duì)兩家的態(tài)度略有差異。作為中報(bào)后的新晉股東，格力電器在三季度遭到證金公司逾1142萬(wàn)股的減持，持股比例由二季度末的1.24%降至1.05%。

　　美的集團(tuán)方面則繼中報(bào)后再度獲得證金公司的增持，增持2236.31萬(wàn)股，持股比例由二季度末的2.70%上升至3.05%。

　　青島海爾也在同一時(shí)間公布了三季報(bào)，其報(bào)告顯示，2017年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1191.90億元，同比增長(zhǎng)41.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為56.82億元，同比增長(zhǎng)48.48%。

　　劉步塵認(rèn)為，三家白電巨頭三季報(bào)業(yè)績(jī)均非常出色，與黑電企業(yè)整體形勢(shì)嚴(yán)峻形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)家電日漸呈現(xiàn)“黑白分明”特征。（明彥華）