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　　夏普56秒銷售突破1000萬(wàn)！美的全天銷售超過(guò)1.4億！格力銷售額同比近10倍！博朗當(dāng)日客單價(jià)達(dá)到剃須刀行業(yè)的的4倍……從10月16日開(kāi)始，接幾乎每天一場(chǎng)的京東家電巔峰狂歡趴，讓超過(guò)100萬(wàn)的消費(fèi)者在11.11之前提前享受品質(zhì)生活！

　　家電大牌10月巔峰不斷搶跑11.11

　　2016年8月誕生的巔峰項(xiàng)目，結(jié)合了京東營(yíng)銷能力、大數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營(yíng)能力和金融能力等，聯(lián)合品牌自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，整合線下廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)投放、social傳播，為整個(gè)活動(dòng)提供24小時(shí)的全平臺(tái)戰(zhàn)略資源投入，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的全方位接觸。巔峰項(xiàng)目，已經(jīng)成為京東家電的“殺手級(jí)應(yīng)用”和頂級(jí)核心資源，甚至成為家電大型企業(yè)與京東家電簽訂戰(zhàn)略級(jí)合作的先導(dǎo)行動(dòng)和必要條件。

　　當(dāng)時(shí)間來(lái)到10月，整個(gè)家電行業(yè)也隨之進(jìn)入11.11的促銷節(jié)奏。京東家電更是從10月16日起，以近乎于每天一場(chǎng)的巔峰狂歡趴活動(dòng)，提前開(kāi)啟了11.11的家電銷售歡潮：10月16日方太、10月17日夏普、10月20日三星、10月21日蘇泊爾、10月22日長(zhǎng)虹&美菱、10月23日美的系、10月24日海信系、10月25日TCL、10月26日創(chuàng)維系、10月27日奧克斯、10月28日格力系、10月29日博朗&歐樂(lè)B、10月30日暴風(fēng)TV、10月31日霍尼韋爾……為數(shù)眾多的一線家電大品牌，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了包含所有品類的高品質(zhì)家電產(chǎn)品以及擊穿行業(yè)底價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格，讓消費(fèi)者無(wú)需等待11.11，提前用更低的價(jià)格買到高品質(zhì)、高科技、高智能的家電商品。

　　同時(shí)，貫穿整個(gè)10月中下旬的巔峰狂潮，也為品牌方帶來(lái)了豐厚的回報(bào)：幾乎所有參與其中的家電品牌當(dāng)日銷量均突破億元大關(guān)，多個(gè)品牌單天銷量超越了2016年11.11當(dāng)天，品牌銷售環(huán)比9月日均增長(zhǎng)7倍以上，甚至達(dá)到15倍！

　　這些驚人的數(shù)據(jù)表明，當(dāng)雙方的強(qiáng)勢(shì)資源結(jié)合，并遇上11.11這種激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)大購(gòu)買需求后，家電品牌在京東和自身的全年銷售中達(dá)到銷售高峰，搶跑11.11，就顯得格外水到渠成。

　　坐鎮(zhèn)主場(chǎng)推動(dòng)11.11消費(fèi)升級(jí)

　　“購(gòu)買100元的剃須刀和6000元的博朗剃須刀有什么區(qū)別？滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高科技、高智能需求的極致用戶體驗(yàn)才是京東巔峰項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。”京東集團(tuán)副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵表示，京東與如此眾多的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀家電品牌合作，并不僅僅只著眼于一時(shí)的銷量激增，而是希望借助巔峰項(xiàng)目，推動(dòng)11.11期間家電消費(fèi)的品質(zhì)提升。

　　從10月16日持續(xù)至今的京東家電巔峰狂歡，充分表明了家電主流品牌對(duì)京東家電的重視程度。這既是洞見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨的必然選擇，同時(shí)也讓京東成為雙11家電銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)。京東家電也責(zé)無(wú)旁貸地扛起了家電領(lǐng)軍大旗，不僅宣布將投入共計(jì)超過(guò)12億的營(yíng)銷資源幫助廠商進(jìn)行推廣,而且在10月30日向全中國(guó)超過(guò)9億的微信用戶全量推送了以“家電網(wǎng)購(gòu)，中國(guó)人的自信”為主題的“霸屏”廣告。

　　10月30日，京東家電“霸屏”廣告發(fā)布后第一時(shí)間，近百個(gè)國(guó)內(nèi)主流家電廠商以微博轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與互動(dòng)

　　在京東的積極推動(dòng)下，家電廠商全面配合響應(yīng)，廣告發(fā)布后第一時(shí)間，美的、格力、海爾、奧克斯、創(chuàng)維、康佳、方太、格蘭仕、老板、九陽(yáng)、萬(wàn)和、林內(nèi)等近百個(gè)國(guó)內(nèi)主流家電廠商就紛紛以微博轉(zhuǎn)發(fā)的形式與京東家電互動(dòng)。

　　方洪波、李東生、梁海山、劉洪新、趙勇、劉棠枝、鄭堅(jiān)江、蓋爾克、茅忠群、丁威、王旭寧、戴懷宗、李興浩等中國(guó)家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的掌門(mén)人更是在進(jìn)入10月后密集到訪京東總部，受邀與京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東交流并共進(jìn)晚宴。海爾更是宣布旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)為京東家電單獨(dú)分出數(shù)條生產(chǎn)線開(kāi)足馬力生產(chǎn)，甚至十一假期也沒(méi)有停機(jī)，以保障11.11期間京東家電的洗衣機(jī)供應(yīng)。格力除了推出更多空調(diào)爆品保持在京東空調(diào)銷售第一的位置之外，還通過(guò)與京東合作的智能冰箱等項(xiàng)目拓展業(yè)務(wù)線，提前沖擊今年在京東平臺(tái)全年100億銷售額的年度合作目標(biāo)。其他家電廠商也都發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，以最大的資源全力沖刺“京東11.11全球好物節(jié)”。

　　在京東和如此眾多的主流家電品牌的共同努力下，這個(gè)11.11，注定將是一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的行業(yè)分水嶺。對(duì)此，閆小兵表示：“京東把今年的雙11定義為‘雙11全球好物節(jié)’，意味著屆時(shí)在京東這個(gè)家電主戰(zhàn)場(chǎng)將會(huì)有更多獨(dú)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。京東將與所有家電廠商一起創(chuàng)造用戶全流程最佳體驗(yàn)，力爭(zhēng)雙11期間實(shí)現(xiàn)京東、廠商與消費(fèi)者的三方共贏。”