隨著國人生活水平的不斷提高，消費者對 家裝 的消費觀念也在發生著變化。從國內市場來看，壁紙不再只是高端消費者和一線城市的所有。據悉，二三線城市土地供給量大，毛胚房數量多，人口增長速度快，從近兩年壁紙消費群體數據分析，二三線城市和中端消費者的購買力也在不斷提升，逐漸成為壁紙消費的主力群。雖然目前各城市 家裝 市場普遍存在嚴峻復雜的形勢，但是市場動蕩的背后也隱藏著很大的發展空間。
壁紙這一“舶來之物”在中國的發展并非一帆風順，起初，壁紙從歐美國家進入中國市場之后，曾經迅速引起中高端消費者的熱烈追捧。然而，歐美進口壁紙在中國僅僅紅極一時，很快，壁紙的光芒漸漸黯淡。原因在于歐美壁紙很難深入中國消費者的內心，無法引起共鳴。隨著本土壁紙品牌的崛起， 家裝 壁紙已然成為 家居 環境的主角之一。中國壁紙產業發展初期，是“供”決定“需”的關系。可是，隨著各路人馬紛紛躋身壁紙市場，壁紙產業的發展格局轉變為“需”決定“供”。
近年來，褪色、變形、不夠環保、易臟、壽命短、款式千篇一律等問題紛紛顯現，壁紙在 家居 市場的地位由此一落千丈。由于長期缺乏規范管理，中國壁紙銷售市場仍然處于混亂的局面。中國壁紙標桿品牌雅琪諾認為，從目前國內市場來看，想要讓壁紙市場起死回生，品質和審美系數的提升是兩大環節。多年來，雅琪諾一直致力于為消費者提供環保、耐用、原創的品質型壁紙，即使行業內大部分企業處于門可羅雀狀態，雅琪諾仍然能保持良好的銷量。由此可見，企業的敗落應該結合多重原因。
國內專家分析，為何美國Apple公司旗下研發的智能產品備受中國人青睞?首先是因為科技含量高，性能齊全，注重人性化表達;其次，Apple恰好戳中消費者審美觀念。由此可見，消費者觀念相當于一種思想和認知的表達，是制約和激發市場潛力的武器，更是品牌創新和發展的方向標。隨著生活品質和審美觀念的提高，消費者更愿意為原創型、高品質型產品買單。而中國壁紙行業內原創的壁紙產品供應不足，加上渠道銷售、品牌認知等方面的問題，導致消費者對國內許多“抄襲黨”失去信心。
雅琪諾通過多年的實踐得出結論——消費者對 家裝 觀念的轉變，必將掀起壁紙行業的轉型熱潮。但國內壁紙行業本身仍存在著巨大的發展潛力，因此，通過正確的戰略渠道，如引進先進技術、培養人才團隊、加大創意研發力度，加快內部結構調整，建設品牌形象，提高產品品質和附加值等方式將能幫助在生死邊緣掙扎的企業獲得重生的活力。嚴峻的大環境下，各大壁紙企業面對產品過剩和發展危機要持有樂觀態度，以消費者觀念為導向，順應時代發展趨勢。而萬變不離品質，無論面臨什么困境，品質永遠是致勝的有力武器。
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