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　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式互聯(lián)網(wǎng)化，渠道多元化成大勢(shì)所趨，企業(yè)經(jīng)營(yíng)不能只是打資本戰(zhàn)，而是必須從產(chǎn)品、研發(fā)、人才等面向同步提升，“軟”實(shí)力成為獲得消費(fèi)者青睞的決勝點(diǎn)，而品牌力則是能讓消費(fèi)者成為忠實(shí)粉絲的致勝關(guān)鍵。在挑戰(zhàn)和機(jī)運(yùn)并存的時(shí)代，作為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的九牧，洞悉新趨勢(shì)，并樂于擁抱巨變，通過“讓智能更懂生活”的品牌理念不斷革新消費(fèi)者痛點(diǎn)，以創(chuàng)新思維和行動(dòng)，打造一個(gè)獨(dú)具特色的九牧品牌。近期完成全國(guó)四城市巡游的“夏日狂歡九牧花灑節(jié)”，即是九牧品牌力的絕佳體現(xiàn)!

　　根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，九牧廚衛(wèi)的品牌價(jià)值是152.76億元，在衛(wèi)浴行業(yè)連續(xù)五年維持第一。九牧認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌需要做到超越消費(fèi)者期待，才能獲得肯定，而支撐品牌力量則需從三“力”著手：產(chǎn)品力、服務(wù)力、傳播力，九牧花灑節(jié)的活動(dòng)理念也正貫徹九牧的三“力”，以三力出發(fā)，努力超越消費(fèi)者想像，進(jìn)而打造優(yōu)質(zhì)的品牌力，走在行業(yè)前列。

　　產(chǎn)品力優(yōu)先旋舞水花灑展現(xiàn)實(shí)力

　　產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須圍繞客戶需求，提高使用舒適度，并且持續(xù)創(chuàng)造驚喜，才能維持熱點(diǎn)。然而，落實(shí)并不容易，需取決于企業(yè)的核心技術(shù)和創(chuàng)新視角，目前九牧已有超過2000項(xiàng)產(chǎn)品獲得專利，位居行業(yè)榜首。

　　于九牧花灑節(jié)亮相的旋舞水花灑，即是九牧為消費(fèi)者量身打造的產(chǎn)品。此花灑最大特點(diǎn)是空氣增壓的創(chuàng)新技術(shù)，從花灑面板吸入空氣，利用水流壓力形成強(qiáng)勢(shì)負(fù)壓，可解決無數(shù)家庭低水壓淋浴困擾;而混入空氣的輕柔水花，可告別水流撞擊肌膚的刺痛感，給用戶真正盡興而舒適的淋浴享受。在花灑節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，許多消費(fèi)者親身見證并感受此花灑之“會(huì)旋轉(zhuǎn)”的水花，贊嘆九牧智能科技的卓越超群!

　　除了產(chǎn)品功能，旋舞水花灑的線條及弧度，圓潤(rùn)大氣，完美詮釋現(xiàn)代簡(jiǎn)約之美，其表面更進(jìn)行晶鉆鍍鉻和創(chuàng)新PVD等多種處理，實(shí)為內(nèi)外兼具的經(jīng)典之作，更代表九牧產(chǎn)品的堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力!

　　服務(wù)力創(chuàng)新 五星定制服務(wù)引領(lǐng)行業(yè)

　　除了針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)上的產(chǎn)品創(chuàng)新，九牧更進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新。以“花灑洗個(gè)性、淋浴新體驗(yàn)”的概念貫串九牧花灑節(jié)，九牧希望消費(fèi)者都能找到自己心目中最理想的衛(wèi)浴產(chǎn)品，打造屬于自己夢(mèng)想中的衛(wèi)浴空間!因此，特別建置一五星級(jí)VR體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以透過VR眼鏡，身歷其境定制專屬空間，許多人在花灑節(jié)現(xiàn)場(chǎng)均搶“鮮”體驗(yàn)，直呼九牧服務(wù)太貼心!

　　服務(wù)力的展現(xiàn)在花灑節(jié)現(xiàn)場(chǎng)更是無所不在，工作人員用心解說簽到打卡環(huán)節(jié)，幫助消費(fèi)者兌換贈(zèng)品，盡心協(xié)助消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)環(huán)節(jié);極致浴品區(qū)的工作人員更是細(xì)心解說產(chǎn)品，展示的G5馬桶、浴缸甚或是一排列的花灑產(chǎn)品，九牧人員皆為每一位咨詢顧客說明產(chǎn)品功能與用途，在炎夏中整整站了10小時(shí)也不喊累，就是為了給所有的九牧支持者最好的服務(wù)。用心看得見，九牧人就是最好的品牌大使!九牧通過四場(chǎng)城市巡游，近距離與消費(fèi)者溝通，更能精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者需求，未來不管是在產(chǎn)品或服務(wù)上皆會(huì)持續(xù)升級(jí)，回應(yīng)眾人期待!

　　傳播力致勝開創(chuàng)新局?jǐn)U大影響力

　　當(dāng)企業(yè)擁有核心能力后，要讓消費(fèi)者知悉進(jìn)而認(rèn)同，增加黏度跟忠誠(chéng)度，則需依賴強(qiáng)大的傳播力!此次九牧花灑節(jié)整合線上線下資源，線上善用各種渠道曝光，搭配議題炒熱;線下打造世界最大的花灑，成為行業(yè)內(nèi)的話題王，直徑4.8米、高6米的巨型花灑十足展現(xiàn)九牧的決心和氣勢(shì)!

　　一個(gè)半月內(nèi)，九牧在廈門、北京、長(zhǎng)沙及成都的商場(chǎng)，舉辦周末二天的夏日狂歡花灑節(jié)，許多人慕名前來看世界級(jí)的花灑及水幕，四場(chǎng)區(qū)域活動(dòng)近十萬名消費(fèi)者參與。一場(chǎng)即時(shí)尚、唯美、酷炫為一體的視覺盛宴，讓所有人醉心，在微信朋友圈和微博上皆大量散播，口碑行銷力量巨大!

　　九牧于活動(dòng)前期進(jìn)行預(yù)熱宣傳，內(nèi)容多元豐富，從動(dòng)畫視頻、花灑猜歌、眾人砍價(jià)等互動(dòng)游戲，吸引許多人關(guān)注，同時(shí)也體現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者可以從線上玩到線下，串接極為巧妙!更有創(chuàng)意性進(jìn)行在地化的行銷宣傳，如以“接圣旨”動(dòng)畫視頻，為北京花灑節(jié)炒熱話題!

　　晚會(huì)活動(dòng)開始前，邀請(qǐng)?jiān)∫履心Ｔ谏虉?chǎng)巡游、派送紅包福利，吸引眾人關(guān)注，性感女模、熱舞辣妹更是不可缺少的吸睛元素;定制花灑舞創(chuàng)新結(jié)合芭蕾跟街舞，與大花灑融為一體，甚妙!九牧于收官之夜更進(jìn)行直播，吸引6.4萬人在線收看，影響層面擴(kuò)大，為花灑節(jié)畫下完美句點(diǎn)!

　　品牌之路無法一蹴而就，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)消費(fèi)需求的變化，但九牧愿意用心耕耘，如同26年來秉承“工匠精神”，完善九牧在智能廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)鏈。展望未來，九牧一定會(huì)繼續(xù)推出更創(chuàng)新的品牌活動(dòng)，抓住消費(fèi)者的心，從產(chǎn)品力、服務(wù)力、傳播力出發(fā)，強(qiáng)化品牌核心質(zhì)量，并拓展國(guó)際市場(chǎng)，深入探究每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，提供解決方案，成為全球消費(fèi)者心中最值得信賴的廚衛(wèi)品牌!