發(fā)布時間:2015-6-11 11:20:03 來源:齊魯網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
6月2日，國際高端家電品牌卡薩帝在北京為觀眾呈獻了獨具特色的“思·廚 味愛而生”年度思享薈活動，并宣布攜手浙江衛(wèi)視《十二道鋒味》第二季，獨家定制“鋒味廚房”，為觀眾帶來一場全新的“鋒味”體驗。
卡薩帝“強強聯(lián)合”浙江衛(wèi)視 打造“鋒味廚房”
據(jù)悉，與往年不同，卡薩帝此次牽手浙江衛(wèi)視《十二道鋒味》第二季。一方是謝霆鋒邀請眾星的美食體驗之旅，一方是打造高端廚房家電品牌。兩者的合作可謂是強強聯(lián)合。
“思享薈”的活動現(xiàn)場星光熠熠，王小帥夫婦、鄭永駿、霍汶希均以“思享家”身份分享他們對“美食的真諦”的感悟。他們每個人是所處行業(yè)內(nèi)的佼佼者，也是追求高端生活方式的“精英生活家”。導(dǎo)演王小帥更是在現(xiàn)場與妻子劉璇婚后甜蜜出席，共同烹飪美食，談電影理想、生活感悟。
理念契合為基礎(chǔ) 精準營銷力促“1+1＞2”
值得說道的是，卡薩帝與浙江衛(wèi)視《十二道鋒味2》戰(zhàn)略合作成為電視和商業(yè)完美結(jié)合的經(jīng)典案例，不僅是跨界合作的外在，也有精準營銷的內(nèi)在。兩者都宣導(dǎo)健康的生活方式，追求幸福家庭的品牌內(nèi)涵，在理念上有著高度的呼應(yīng)和共鳴。正如品牌負責(zé)人所說的那樣，“卡薩帝每一件產(chǎn)品都傳遞著與生俱來的自信和尊貴，傳遞著對高品質(zhì)生活的追求，傳遞著對美和藝術(shù)的理解。我們希望這種高品質(zhì)的生活方式，借助《十二道鋒味》第二季的影響力，能夠被更多的消費者所認同。”
《十二道鋒味》去年暑假檔上線，在超過20個新開播綜藝節(jié)目的暑期爭奪戰(zhàn)中，節(jié)目以黑馬之姿斬獲收視和口碑的雙豐收。這一現(xiàn)象級節(jié)目籠絡(luò)了眾多高端消費者、都市主婦及越來越多的“家庭煮夫”，而這也正是卡薩帝實現(xiàn)精準營銷的人群基礎(chǔ)。品牌聯(lián)結(jié)將節(jié)目的核心觀眾有效轉(zhuǎn)變?yōu)榭ㄋ_帝“味愛而生”概念的認同者，再到直接的品牌消費人群和高端生活方式的追求者，實現(xiàn)戰(zhàn)略合作“1+1>2”的效果。
“味愛而生，讓愛回歸” 鍛造品牌傳說
卡薩帝作為高端家電首選品牌，正如其意大利語名“Casarte”釋意成“家的藝術(shù)”一樣，品牌依托全球設(shè)計和制造資源，致力于打造格調(diào)生活，追求至臻完美品質(zhì)。因此，和《十二道鋒味》的合作，也正是強化品牌中家與美食的關(guān)聯(lián)，傳遞著對生活的愛的價值歸屬。
什么最能勾起對家的熱愛?最好的答案就是美食。想必通過這一季與浙江衛(wèi)視的合作，通過“舌尖上的美食”，也能勾起所有觀眾和消費者“心尖上對家的愛”，從而鍛造品牌語言。讓美食、愛家這兩個獨立的語義詞在卡薩帝的“牽線”下，產(chǎn)生美妙的化學(xué)反應(yīng)，“味愛而生，讓愛回歸”不僅是美食真諦的完美闡述，也恰恰是卡薩帝極力想傳遞給消費者的品牌語言。
正是明確的品牌定位和精準的營銷方式，切中越來越多高端消費人群的心理。每一個離開工作回歸家庭的人，都想成為卡薩帝精致廚房中的“生活家”，烹制“鋒味”，感受愛家的意義。
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