發(fā)布時間:2015-5-27 7:59:13 來源:北京商報 錢瑜 陳維 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
彩電業(yè)又迎來新的攪局者。繼網(wǎng)絡(luò)運營商鵬博士推出智能電視新品牌后，昨日，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商歌華有線和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(CIBN)同時發(fā)布了各自的智能電視。業(yè)內(nèi)專家分析指出，智能電視商業(yè)模式由純硬件到硬件+服務(wù)的轉(zhuǎn)變，給運營商、牌照方提供了進軍智能電視的機會。而在智能電視行業(yè)，傳統(tǒng)家電廠商起到的作用僅僅是在硬件和線下渠道方面，而這些又是很容易被取代的。
運營商和牌照方推電視新品
“直播現(xiàn)場、4K影院、游戲天堂”，昨日，歌華電視融合一體機發(fā)布一開始就向現(xiàn)場用戶展示了其融合的意義所在，既能夠觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、電影，進行游戲娛樂，也可以實現(xiàn)有線電視在線直播。其中4K影院合作方是百視通，有線電視是歌華有線自身業(yè)務(wù)，游戲天堂則是由云游戲提供。
歌華有線總經(jīng)理盧東濤在活動現(xiàn)場指出，歌華電視融合一體機，就是將高清交互數(shù)字電視機頂盒與4K電視進行硬件融合，同時讓互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒和有線電視機頂盒在內(nèi)容方面實現(xiàn)融合。
就在同一天，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CIBN也推出了其全新的智能終端產(chǎn)品品牌——CAN。CAN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強表示，CAN的推出使得CIBN完成產(chǎn)業(yè)鏈布局的最后一環(huán)。今后將依托于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的全線資源，打造“視頻+智能應(yīng)用+游戲+電視購物”的家庭電視智慧服務(wù)生態(tài)。
生產(chǎn)制造為代工模式
業(yè)內(nèi)專家指出，歌華有線和CIBN等運營商和牌照方之所以能夠切入市場，主要原因在于彩電盈利模式由純硬件向“硬件+服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。
以往彩電盈利模式就是硬件銷售和售后服務(wù)，這種模式使得彩電制造門檻較高，新廠商想要切入市場，前期需要投入大量資金，且短時間很難實現(xiàn)盈利。而智能電視的發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，企業(yè)可以尋找代工商，放棄硬件利益甚至自己補貼，依靠后續(xù)的服務(wù)收費，同時借助自身原有的內(nèi)容、軟件、政策、技術(shù)等優(yōu)勢快速切入市場。
正是基于這一行業(yè)現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)廠商、電視運營商、牌照方等企業(yè)紛紛進軍智能電視領(lǐng)域，而在產(chǎn)品的硬件生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，這些企業(yè)選擇與傳統(tǒng)彩電制造廠商合作。據(jù)了解，歌華有線昨日共發(fā)布覆蓋43-55英寸的6款產(chǎn)品，其中2款是由創(chuàng)維供應(yīng)，另外4款由海信供應(yīng)。鵬博士推出的大麥電視則是由冠捷科技集團和中新科技集團代工，而號稱電視顛覆者的樂視超級電視也是由電視代工廠富士康負責生產(chǎn)。
聯(lián)合運營或成新趨勢
“歌華有線和CIBN進入電視領(lǐng)域，目的是實現(xiàn)自身盈利方式創(chuàng)新和提升平臺價值。”家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)搶占入口就是搶用戶，不管是歌華有線、CIBN還是樂視網(wǎng)，用戶規(guī)模提升則能夠推動自身平臺和內(nèi)容的價值，為企業(yè)帶來全新的盈利方式。
北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜也指出，運營商聯(lián)合制造商推出智能電視可能為彩電業(yè)開辟一種新模式，就像電信運營商和手機制造商合作一樣，電視運營商和制造商通過聯(lián)合運營，將打開為用戶提供無限增值服務(wù)的可能。
但也有業(yè)內(nèi)人士認為，在互聯(lián)網(wǎng)概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的終端生產(chǎn)商有被顛覆的可能。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容服務(wù)、電商模式、粉絲等新興內(nèi)容帶入電視行業(yè)的時候，傳統(tǒng)家電廠商明顯手足無措。
此前，海信集團首席科學家黃衛(wèi)平曾表示，“傳統(tǒng)電視制造業(yè)有淪為標準顯示終端代工廠的危險”。
“產(chǎn)品體驗是電視行業(yè)獲得成功的關(guān)鍵，但在智能技術(shù)、內(nèi)容運營方面的局限性無疑是傳統(tǒng)家電廠商的短板。”上述業(yè)內(nèi)人士分析認為，如果傳統(tǒng)家電廠商不能快速應(yīng)變跟上時代變化，其將來有淪為代工廠的可能。
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