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　　“12月12、11月11、6月18……”本來(lái)這些都是尋常不過(guò)的日子，在商家眼中，卻變得商機(jī)無(wú)限。于是，它們被包裝成“全民促銷日”——雙12“歲末年終慶”，雙11“全球狂歡節(jié)”。今年，蘇寧易購(gòu)還將6月18定為“年中大促”，消費(fèi)者又多了一個(gè)購(gòu)物節(jié)。而且，這些被商家創(chuàng)造的購(gòu)物節(jié)，往往都能取得不錯(cuò)的銷售戰(zhàn)績(jī)。如每年的雙11，吸金力驚人，今年更是狂攬912億銷售金額。

　　購(gòu)物節(jié)的出色表現(xiàn)，使得越來(lái)越多行業(yè)陷入這些節(jié)日促銷的魅力中，無(wú)法自拔，連傳統(tǒng)門窗行業(yè)也未能避免。于是，當(dāng)越來(lái)越多普通日期成為商家眼中的“幸運(yùn)符號(hào)”時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了：“到底，這些日子是不是能帶來(lái)真正的幸運(yùn)呢?”

　　一、被“鍍上金”的促銷活動(dòng)，有利有弊

　　1.正方

　　“今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，很多行業(yè)都賺不了錢，門窗生意也比較冷清。如果不是雙11的帶動(dòng)，今年可能要虧很多錢。”一位來(lái)自佛山的彭先生告訴記者，今年店里生意狀況十分理想。但多虧這些購(gòu)物節(jié)，使門窗成交量大幅度提升。而且購(gòu)物節(jié)后，上門了解產(chǎn)品信息的消費(fèi)者也增多了。

　　經(jīng)銷商認(rèn)為購(gòu)物節(jié)能帶來(lái)更多客流量，是件好事。同時(shí)，有消費(fèi)者也認(rèn)為好處多多：“雙11前，我就看中一款門了，特意等到雙11再買，發(fā)現(xiàn)降了好幾百塊，省了不少錢。”還有不少消費(fèi)者表示，購(gòu)物節(jié)期間，許多商家集中進(jìn)行促銷，能夠一次性享受很多折扣，比較劃算。

　　2.反方

　　但也有些行業(yè)人士指出，購(gòu)物節(jié)把消費(fèi)者養(yǎng)“刁”了。中國(guó)高端智能安防門窗行業(yè)領(lǐng)航者福臨門智能門窗總經(jīng)理董總直言：“以前沒(méi)有這么多購(gòu)物節(jié)時(shí)，消費(fèi)者有需求時(shí)便會(huì)上門選購(gòu)，商家能保持穩(wěn)定的收入。但當(dāng)購(gòu)物節(jié)出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁時(shí)，消費(fèi)者漸漸被養(yǎng)‘刁’，如果沒(méi)有促銷便不買，即使有需求也等著購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，商家會(huì)有段‘空窗期’。另外，購(gòu)物節(jié)期間，退貨潮也十分嚴(yán)重，因?yàn)橘?gòu)物節(jié)時(shí)間十分有限，消費(fèi)者為了享受優(yōu)惠，有時(shí)候沒(méi)有好好了解產(chǎn)品便下單，過(guò)后發(fā)現(xiàn)不滿意，便提出退貨，給商家?guī)?lái)不少損失。”

　　此外，也有消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物節(jié)提出質(zhì)疑：購(gòu)物節(jié)期間是否能真正享受到優(yōu)惠、服務(wù)是否能做到位、質(zhì)量是否信得過(guò)……一位來(lái)自廣州的陳女士說(shuō)：“去年因?yàn)樨澅阋?，沒(méi)有了解清楚這個(gè)牌子可不可靠，結(jié)果買回去不到一年，門窗就變形了。”從此，對(duì)于購(gòu)物節(jié)，她變得理性。

　　如何理性看待購(gòu)物節(jié)產(chǎn)生的現(xiàn)象?

　　對(duì)于購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的“無(wú)促不銷”、“退貨潮”等影響，門窗企業(yè)該如何避免?對(duì)此，鋁合金門窗十大品牌福臨門智能門窗負(fù)責(zé)人表示，“無(wú)促不銷”雖然一方面是價(jià)格原因，但更重要還是產(chǎn)品自身賣點(diǎn)不足，所以無(wú)法吸引消費(fèi)者忽略價(jià)格這一因素。正如香奈兒、GUCCI、LV等品牌，即使價(jià)格高昂，但依然有大批忠實(shí)擁躉，這就是產(chǎn)品本身的魅力。據(jù)了解，為吸引更多消費(fèi)者，福臨門智能門窗在鋁門窗的基礎(chǔ)上，走訪市場(chǎng)后根據(jù)消費(fèi)者需求，研發(fā)了多款智能產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。如可監(jiān)控小偷闖進(jìn)屋內(nèi)，并發(fā)出報(bào)警聲的智能安防門窗、擁有平開(kāi)推拉和折疊三種功能于一身，方便清潔的“三合一”系列產(chǎn)品等。

　　另外，對(duì)于退貨潮，福臨門智能門窗董總認(rèn)為雖然行業(yè)存在少數(shù)隨意退貨的“任性”消費(fèi)者，但更多折射的是消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)門窗產(chǎn)品的失望。因此門窗企業(yè)不應(yīng)過(guò)多抱怨而應(yīng)多反思，比如自身的促銷活動(dòng)是不是真正做到貨真價(jià)實(shí)，是否讓消費(fèi)者買得開(kāi)心、放心。

　　記者了解到，在行業(yè)中，福臨門智能門窗的退貨率極低，并被評(píng)為中國(guó)智能門窗行業(yè)標(biāo)桿。據(jù)悉，福臨門智能門窗的門框與門扇用料均采用國(guó)家免檢新合牌鋁型材，部分型材壁厚2.5mm，比之一般的鋁門窗型材扎實(shí)耐用(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的鋁合金門窗型材厚度為1.4mm)，福臨門智能門窗還成為行業(yè)首家提升玻璃配置的企業(yè)，所有門窗最低配置5mm厚的雙層中空汽車級(jí)安全浮法玻璃。不僅如此，福臨門智能門窗還提供五年免費(fèi)保修，30年保證服務(wù)，當(dāng)?shù)剡€配有售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)處理問(wèn)題。

　　至于消費(fèi)者“不打折便不購(gòu)買”、“退貨”等行為，專家如此建議：“首先，促銷活動(dòng)中并非所有企業(yè)都講誠(chéng)信，不排除有些企業(yè)采取‘先升后降’措施、或者拿積壓已久的產(chǎn)品銷售，損害消費(fèi)者利益，因此，對(duì)于購(gòu)物節(jié)，消費(fèi)者應(yīng)持理性態(tài)度。其次，購(gòu)物節(jié)前夕，消費(fèi)者應(yīng)提前確定目標(biāo)，仔細(xì)了解產(chǎn)品信息，便能避免退貨，節(jié)省時(shí)間和精力。”

　　福臨門智能門窗董總還表示，雖然購(gòu)物節(jié)短期內(nèi)能獲得不錯(cuò)收益，但如果次數(shù)過(guò)多，不利于門窗行業(yè)未來(lái)發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)保持理性態(tài)度，關(guān)注價(jià)格的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，避免退貨給雙方帶來(lái)不便和損失。