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　　 家居 賣場(chǎng)調(diào)整已經(jīng)不是新鮮事，大型 家居 賣場(chǎng)，在場(chǎng)館設(shè)置、招商品牌等方面，每年都有新的動(dòng)作。然而近幾年來，賣場(chǎng)的調(diào)整似乎越來越“出格”，跳躍出原有的 家居 產(chǎn)品，涉足到“不相干”的領(lǐng)域：餐飲、超市…… 家居 賣場(chǎng)的跨界動(dòng)作越來越大，跨界讓 家居 賣場(chǎng)改變了許多，未來的 家居 賣場(chǎng)還能怎么變革?

　　逛超市、喝咖啡、品美食，

　　這是 家居 賣場(chǎng)

　　還是shoppingmall?

　　一杯現(xiàn)磨咖啡、一份烘焙點(diǎn)心、一本生活書籍，這是弘陽 家居 館六樓的一角，由這一角落延伸開去，還有冷餐區(qū)、咖啡吧、書吧等;中午時(shí)分，弘陽 家居 館一樓的食諾客快餐連鎖店更是人聲鼎沸、生意興隆;而再過不久，“大潤(rùn)發(fā)”也即將在弘陽 家居 無錫店揭開面紗。這些不僅僅是弘陽殺入“裝飾建材第一街”錫滬路的系列動(dòng)作，也刷新了業(yè)內(nèi)外對(duì) 家居 賣場(chǎng)功能的認(rèn)識(shí)。

　　從開業(yè)之初，弘陽 家居 商業(yè)廣場(chǎng)就頗具“跨界混搭”意識(shí)。“作為 家居 賣場(chǎng)，引入餐飲業(yè)態(tài)，肯定更能留得住人，因?yàn)?a href="http://m.tuanyin.com.cn" target="_blank"> 家居 賣場(chǎng)體量大，如果能有一些特色餐飲，就能把人留住。”弘陽負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在單純搞建材或家具項(xiàng)目，存活率不太高，早已不是十年前的形勢(shì)了，大型城市綜合體的發(fā)展是大勢(shì)所趨。

　　不僅是弘陽，一些老牌 家居 賣場(chǎng)也在嘗試“跨界”。落地生根于高浪路與五湖大道交叉口黃金位置的無錫紅星美凱龍濱湖至尊店就在錫城首次“跨界”做起了商業(yè)購物中心。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目占地面積120畝左右，總建筑面積規(guī)劃達(dá)30萬平方米。然而與以往不同，采購建材、 家居 材料只是此次紅星 家居 生活廣場(chǎng)業(yè)態(tài)中的一部分。至尊店負(fù)責(zé)人介紹，該店為紅星美凱龍 家居 集團(tuán)第八代自營(yíng)商場(chǎng)，也是無錫首座全新公園式家具建材購物中心。“未來這里將呈現(xiàn)一個(gè)典型的社區(qū)mall,是集現(xiàn)代 家居 、時(shí)尚購物、文化影視、健身休閑、餐飲娛樂于一體的高端城市綜合體。”而這些業(yè)態(tài)并不一定是 家居 賣場(chǎng)管理經(jīng)營(yíng)，但是多種品類的豐富，將給賣場(chǎng)帶來更多活力。

　　近兩年來， 家居 賣場(chǎng)的“盤子”似乎越來越大，除了 家居 產(chǎn)業(yè)交易鏈上的種種機(jī)遇， 家居 賣場(chǎng)的“野心”也越來越大，開始涉足多領(lǐng)域的嘗試。

　　“跨界”或是做功能性補(bǔ)充，或是推出其他業(yè)態(tài)“主動(dòng)出擊”，只為攬人氣

　　 家居 賣場(chǎng)的多業(yè)態(tài)調(diào)整一直在進(jìn)行中。如今，較高端的 家居 賣場(chǎng)要么與超市、百貨商場(chǎng)、家電商場(chǎng)等其他業(yè)態(tài)有不同程度的“聯(lián)姻”，要么在內(nèi)部豐富餐飲、飾品等多種經(jīng)營(yíng)范圍，只賣家具建材的賣場(chǎng)似乎已經(jīng)“過時(shí)”。

　　這些不謀而合的探索，既有每家賣場(chǎng)具體多變的因素，也受市場(chǎng)影響、消費(fèi)需求的多種因素影響。但說到底， 家居 賣場(chǎng)玩“跨界”還是為了招攬人氣。

　　“我們引進(jìn)大潤(rùn)發(fā)不為別的，就是為人氣，來超市的不一定非要買家具，但只要消費(fèi)者經(jīng)常在店外走走，就會(huì)對(duì)弘陽品牌產(chǎn)生熟悉感，這種熟悉感很可能成為日后消費(fèi)者選擇家具品牌的重要砝碼。”弘陽 家居 企劃部經(jīng)理尹恒表示。

　　如果說餐飲、超市是功能性的補(bǔ)充，那么對(duì) 家居 消費(fèi)人群需求再觀察揣摩推出的其他業(yè)態(tài)，則是 家居 賣場(chǎng)的“主動(dòng)出擊”。弘陽 家居 就從3d體驗(yàn)切入，于商場(chǎng)六樓傾力打造3d體驗(yàn)中心，利用3d影像技術(shù)，導(dǎo)入生成三維1:1模型，借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)為消費(fèi)者提供一個(gè)高度互動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。“消費(fèi)者可以直觀看到裝修場(chǎng)景效果，我們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也會(huì)現(xiàn)場(chǎng)從戶型布局、家具搭配等方面給予業(yè)主專業(yè)建議。”設(shè)計(jì)師介紹道。

　　尹恒告訴記者，隨著平臺(tái)繼續(xù)開發(fā)，3d體驗(yàn)中心有望在年底實(shí)現(xiàn)功能更加強(qiáng)大的 家居 diy消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者在觀看3d影像時(shí)，就可按照自己喜好和想法，在產(chǎn)品庫內(nèi)挑選商品布置房間，提前體驗(yàn)自己的‘家’。

　　“未來我們還將和專業(yè) 家裝 公司進(jìn)行合作，以三維效果圖的方式呈現(xiàn) 家居 布局方案，滿足消費(fèi)者的方案設(shè)計(jì)和 家居 建材、軟裝采購需求。”尹恒說，弘陽之所以重金打造服務(wù)性的3d體驗(yàn)館，就是為串聯(lián) 家居 賣場(chǎng)、小區(qū)樓盤、 家裝 公司及消費(fèi)者，全面引導(dǎo)消費(fèi)者在弘陽進(jìn)行一站式 家裝 購物體驗(yàn)。

　　 家居 賣場(chǎng)擴(kuò)大了 家居 經(jīng)營(yíng)范圍，意味著延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，贏得了另一撥消費(fèi)群體。 家居 賣場(chǎng)從此不再只是一個(gè)僅賣 家居 產(chǎn)品的地方，多元化經(jīng)營(yíng)也將為 家居 賣場(chǎng)帶來新的客戶群。