發(fā)布時間:2024/5/28 16:20:33 來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，國內(nèi)知名的第三方大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了《2024中國清潔電器產(chǎn)業(yè)與消費洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從技術革、市場變遷、消費者需求、行業(yè)趨勢等多個角度，對中國清潔電器產(chǎn)業(yè)進行了深入剖析和解讀。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為，家電行業(yè)面臨人口下降、房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整等挑戰(zhàn)，同時也存在行業(yè)優(yōu)勝劣汰、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動以及家電以舊換新的機會。在此背景下，清潔電器成為今年的領跑品類。
奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，清潔電器在家電市場表現(xiàn)亮眼，量額增長均領跑大盤，其中同比2023年銷售量增長17%，銷售額增長15%。
“雖然銷售量和銷售額增長喜人，但銷售額增長低于銷售量增長，其原因在于行業(yè)競爭競爭激烈。”郭梅德說，目前包括洗地機、掃地機器人這兩個新興產(chǎn)品在內(nèi)的清潔電器市場存在多個方面的問題：一是功能高度同質(zhì)化；二是各種參數(shù)成為線上促銷利器；三是太注重價格競爭，比如洗地機市場，2500元以上的產(chǎn)品占比在迅速下降，另外有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了每個季度都有新品的情況，“但新品頻出的背后，比拼的不是研發(fā)，而是價格。”
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生也表示，清潔電器行業(yè)表現(xiàn)亮麗，是最具成長性的行業(yè)之一，無論是創(chuàng)新市場還是成長性方面，都取得了不可小覷的成績。與此同時，清潔電器行業(yè)在過去幾年的高速發(fā)展中，也帶來了一些問題，比如產(chǎn)品同質(zhì)化和不規(guī)范的市場行為等，需要企業(yè)共同維護行業(yè)的健康發(fā)展。
他認為，清潔行業(yè)未來仍具有很大發(fā)展空間，行業(yè)需要繼續(xù)保持創(chuàng)新活力，通過滿足用戶核心需求持續(xù)提升產(chǎn)品體驗，仍將是行業(yè)未來的發(fā)展引擎。
郭梅德認為，雖然行業(yè)發(fā)展遇到了一些問題，但也存在消費需求升級、產(chǎn)品煥新需求增加、智能化水平提升等機會，企業(yè)應加強細分用戶研究和產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)化用戶體驗。基于昆，郭梅德對行業(yè)未來的發(fā)展給出了四點建議：一是把握出海紅利；二是挖掘下沉市場潛力；三是入局家裝建材渠道，瞄準高端人群新藍海；四是避其競爭鋒芒，尋找機會單品。（傅勇）
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