“當前衛浴行業正處于關鍵的‘換擋期’，由于不確定的外部因素，衛浴企業短期內業績仍將承壓。但中長期來看，依托龐大的市場規模和經濟體量，伴隨著房地產市場需求企穩回升，經濟運行向好，陶衛生產需求逐步恢復，行業增長空間仍然可期。”在2月22日召開的2023中國家居品牌建設者峰會上，奧維云網與衛浴新聞共同發布《行至水窮處，坐看云起時——新環境下的衛浴市場分析》。奧維云網副總裁李影現場對2022年衛浴市場作出復盤并對2023年整體市場作出預測和展望。
李影表示，中國已成為全球最大的衛生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛生潔具市場規模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛市場規模處于相對上升期，長遠來看行業發展空間和市場容量足夠大。
衛浴更新換代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。
目前，智能衛浴正處于行業紅利期，配置率保持持續上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。從品牌角度來看，以九牧、恒潔、箭牌為代表的國貨品牌2022年在各品類的排名上升明顯，讓國貨占比上升明顯。
從零售衛浴市場角度來看，線上成為突破口。疫情發生以來，消費者的線上購物習慣全面養成，其在衛浴消費上也呈現了明顯的增量態勢。
雖然衛浴行業由于其特殊性，當前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現上升的態勢，頭部企業以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛浴行業的地位和關注度是在逐步上升的。
眾多國產品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。從奧維云網京東線上監測數據來看，在浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類中，國產品牌占據絕對優勢地位。
李影認為，破圈化新的營銷方式使品牌的品效合一有了更確定落腳點，讓坐便器、花灑、浴室柜占據衛浴種草“C位”。企業未來須投入更多精力經營新興渠道推廣。（記者 何曉曦）
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