近日，GFK中怡康發(fā)布的《全球&中國大陸個護（美健）小家電市場趨勢》報告顯示，今年前三季度，中國個護市場銷售額已達403億元，與去年同期相比增長了66億元，其中漲幅最大的三個品類就包含男士剃須刀。
行業(yè)規(guī)模不斷擴大
近年來，隨著男性追求美的步伐加快，男性個護小家電市場漸熱，各種產品不斷出現，產品銷量快速增長，尤其是以電動剃須刀為代表的男性個護小家電產品。快手電商日前發(fā)布的數據顯示，今年“雙11”期間，電動剃須刀成交總額同比增長達到519%。另據相關數據，2022年電動剃須刀的市場規(guī)模已達108億元，同比增長4.5%，預計2023年將會再有3%—4%的增長。
中國家用電器協(xié)會美健（個護）電器專委會負責人司明明在接受記者采訪時表示，電動剃須刀的快速增長一方面得益于企業(yè)在剃須刀產品設計和應用場景上的開拓，產品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設計也可以將應用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領域；另一方面是剃須刀的產品屬性創(chuàng)新，在商品屬性的基礎上附加了禮品屬性，產品包裝更加精致且更有內涵，提升了產品的附加值。
產品品類仍需細化
除了電動剃須刀，美容儀、男士洗臉儀、家用脫毛儀等產品在男性個護小家電市場也占據了一席之地。天貓發(fā)布的數據顯示，今年“雙11”期間的10月31日—11月5日，在美容儀的消費群體中，男性消費者的占比上升了10%。
一家個護小家電品牌的客服人員告訴記者：“現在男性群體在提升‘顏值’方面十分舍得投入，每天都有來咨詢美容儀是否適合男性使用的顧客，這種現象在幾年前是很少見的。”
一方面是男性個護小家電市場的逐漸崛起，而另一方面卻有不少男性消費者吐槽沒有適合男性的專屬個護產品。在廣州工作的陳先生向記者抱怨道，今年“雙11”他原本想購買一臺美容儀，但是經過多次尋找也沒有找到令他滿意的產品。“從護膚角度講，男性和女性的膚質本就存在差別，美容儀也理應分別推出適用于男性和女性的產品，但是我卻沒有找到針對男性的美容儀產品，我覺得在這方面企業(yè)應該設計生產適合男性膚質的美容儀產品。”
一位業(yè)內人士告訴記者，目前市場上的男性個護小家電仍是以電動剃須刀、電動沖牙器、鼻毛修剪器等老品類為主，很少有針對男性的專用個護小家電新品，更不用說針對男性的個護小家電品牌了。
“究其原因，是男性用戶基數較小。”該業(yè)內人士指出，“不過隨著男性消費潛力的不斷釋放，男性個護小家電在未來可能會迎來新的突破。”
“他經濟”為個護小家電市場提供新支撐
回看個護小家電市場，男性群體如今正在扛起“買買買”的大旗，男性消費者在消費市場的表現越來越活躍，成為個護小家電市場中不可忽視的力量。
司明明表示，“他經濟”的崛起會對個護小家電市場的發(fā)展帶來增量空間，個護小家電產品都具有較強的個體差異化屬性和禮品屬性，無論是悅己消費還是情感表達消費層面，“他經濟”的釋放都對個護小家電市場有所支撐。
伴隨著男性在消費市場中逐漸獲得更多的話語權，男性個人護理小家電已經成為一個有待挖掘的新增長點，但是與品牌、產品相對成熟的女性個護小家電市場相比，男性個人護理小家電仍然要解決許多問題。
司明明則認為，無論是場景的突破還是產品屬性的創(chuàng)新，企業(yè)在產品研發(fā)、生產和銷售時都應該精準定位、合規(guī)自律，以長期視角做大行業(yè)蛋糕。
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