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　　董宇輝自創(chuàng)的“董派”直播出圈了!家居行業(yè)知名企業(yè)大自然家居自創(chuàng)的“大派”直播以“4+3”,“我+你”模式,已經(jīng)走在出圈的路上。

　　6月30日,大自然家居發(fā)布今年上半年直播戰(zhàn)報(bào),戰(zhàn)報(bào)顯示:大自然家居用四大直播玩法,僅6月份,在京東、天貓兩大平臺(tái),就實(shí)現(xiàn)直播銷售額超120萬(wàn)元,同時(shí),通過(guò)三大舉措賦能線下門店,“授人以漁”,被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“新零售的正確打開方式,也是行業(yè)新零售的趨勢(shì)”。

　　4大直播玩法:大派直播秘笈

　　有人說(shuō),直播就像一個(gè)江湖,有江湖就有門派,有門派就有獨(dú)門絕技。就像董宇輝的直播,以中英雙語(yǔ)獨(dú)門絕技,而自成一派。大自然家居直播被稱為“大派直播”,其獨(dú)門絕技融合了4大招式。

　　AI虛擬主播上線。今年5月2日,天貓平臺(tái)的“大自然官方旗艦店V”,引入了AI虛擬主播然然姐,她是一個(gè)家居愛(ài)好者,懂設(shè)計(jì)懂裝修,追求生活品質(zhì)的專業(yè)女性,說(shuō)一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話,不僅能夠自己講,還能與觀眾互動(dòng),她的最大特點(diǎn)是:永遠(yuǎn)不下班,可以全天候在線直播,滿足不同作息時(shí)間購(gòu)物者的需求。

　　就在剛剛(中午12:50),記者打開天貓的“大自然官方旗艦店V”,看到然然姐正在直播,既介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),也介紹公司實(shí)力,還會(huì)提示趕快下單“買它買它買它”也是她的口頭禪,要關(guān)注要點(diǎn)贊,就跟真人主播一樣。

　　攜手明星達(dá)人一起玩。大自然家居還先后與李靜等明星和香菇來(lái)了等網(wǎng)紅達(dá)人合作,在直播間與粉絲一起玩。

　　公司總裁直播送福利。大自然家居集團(tuán)常務(wù)副總裁佘嘉浚先生、首席營(yíng)銷官孫震宇先生到直播間,為觀眾送上特別福利:抽盲盒、整點(diǎn)紅包、大屏抽獎(jiǎng)、紅包雨,甚至送出五菱宏光、美的空調(diào)、大自然床墊等大獎(jiǎng),引爆了直播間。

　　直播玩出綜藝范。大自然家居直播間打破了單純講解產(chǎn)品的枯燥方式,通過(guò)地板書法展、地板美食節(jié)、地板健身操等綜藝類活動(dòng),提高直播的趣味性,吸引粉絲參與互動(dòng),讓直播間變身為綜藝現(xiàn)場(chǎng),受到粉絲的熱捧。憑借創(chuàng)新的直播玩法,大自然家居在618大促期間多次占據(jù)天貓平臺(tái)直播小時(shí)榜榜首。

　　3大賦能舉措:讓線上線下一起玩

　　家居行業(yè)的量尺、設(shè)計(jì)、安裝等重服務(wù)特性決定了,即使在線上實(shí)現(xiàn)了銷售,也需要線下的服務(wù)團(tuán)隊(duì)去承接,才能給用戶完整的體驗(yàn)。為此,大自然家居,不僅總部開展直播活動(dòng),而且也賦能經(jīng)銷商開展直播,實(shí)現(xiàn)線上為一下門店引流。

　　提供直播課程,讓經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)主動(dòng)學(xué)習(xí)。今年5月份,大自然家居新零售中心制作的《直播內(nèi)容實(shí)訓(xùn)》課程在其內(nèi)部培訓(xùn)平臺(tái)上線,讓經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)有了可以自主學(xué)習(xí)的體系化課程。

　　20多場(chǎng)直播培訓(xùn),讓經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)從理論到實(shí)踐,學(xué)會(huì)直播。

　　督導(dǎo)17個(gè)區(qū)域,開展20多場(chǎng)直播活動(dòng),進(jìn)一步都會(huì)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì),學(xué)會(huì)自主開展直播活動(dòng)。

　　4+3等于無(wú)窮大

　　4+3等于幾?大自然家居的回答是:無(wú)窮大。大自然家居不僅自己玩,還教會(huì)經(jīng)銷商一起玩,適應(yīng)了當(dāng)前數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。而這個(gè)大趨勢(shì),不只是家居行業(yè)面臨的課題,更是全行業(yè)共同面臨的課題。大自然家居敏銳洞察到這一趨勢(shì),并以創(chuàng)新的玩法,引領(lǐng)著行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì),以數(shù)字技術(shù)為依托,通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等手段,實(shí)現(xiàn)對(duì)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)。大自然家居積極推進(jìn)“線上線下融合”,實(shí)現(xiàn)線下門店接入,覆蓋全國(guó)核心城市,整合渠道資源,構(gòu)建更立體的銷售及服務(wù)體系,為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的家居解決方案。

　　早在今年3月,大自然家居與天貓家裝達(dá)成本地化戰(zhàn)略合作,聚焦家居行業(yè)與新零售的結(jié)合,借助雙方優(yōu)勢(shì),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造家居行業(yè)新零售標(biāo)桿,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。