沒有“剛需”屬性加持的小家電，在近幾年的家電市場中整體保持著較快增長態(tài)勢。
回顧廚房小家電的2022，可以說機遇與挑戰(zhàn)并存!歷經“過山車”式增長，在整體市場下行以及消費需求回歸日常的市場背景之下，2022年，廚房小電在變局中謀發(fā)展，展現(xiàn)出了較強的市場增長韌性。品類越來越細分、場景越來越多元、產品體系越來越豐富，也讓市場及行業(yè)看到蘊藏在一件件小家電產品背后的巨大市場。
傳統(tǒng)品類走勢依舊低迷
其中，2022年，廚房小電中的傳統(tǒng)品類走勢相對低迷，同比呈現(xiàn)出不同程度的下降。像家中剛需的電飯煲、電壓力鍋、電水壺等細分品類市場變化基本上沒有出現(xiàn)較大的起伏，同時，像使用功能相對單一，并且可以替代的品類，比如豆?jié){機、榨汁杯、電磁爐的市場增長情況也并不樂觀。
實際上，這并不難理解。廚房小電中的相對剛需品類由于家庭占有率相對較高，產品的功能使用相對單一，此類產品并非是作為拉動行業(yè)增長的關鍵。在市場整體下行的大背景之下，低迷態(tài)勢可能還將持續(xù)很長時間。
以咖啡機為代表的新興品類拉動行業(yè)增長
空氣炸鍋是小家電中的一個現(xiàn)象級產品。疫情之下的居家需求，大家對于既好用又便捷的空氣炸鍋的需求快速增加，加之在電商直播以及短視頻平臺等新興渠道的推動之下，使得空氣炸鍋火速成為小家電行業(yè)的現(xiàn)象級產品，火速爆紅。2021年廚房小家電行業(yè)銷售額超75.5億，“空氣炸鍋”是廚房小家電行業(yè)2021年年銷售額第一的品類，占比20.7%，在抖音、快手兩平臺均處在第一。在2022年，空氣炸鍋依舊是難掩爆紅態(tài)勢，市場增量一路走高。
同時，今年，小家電市場中也出現(xiàn)了另一個爆紅的品類——咖啡機。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機天貓銷售額連續(xù)增長六個月，同比增長率最高達200%以上，儼然成為“高端新剛需”小家電。對于生活品質的追求，越來越多的咖啡愛好者將小型便攜的咖啡機搬回了自己的家中。
2022年1-8月累計線上推總數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機零售額同比分別為+136.1%、+53.4%、+41.7%、+33.8%。整體低迷的市場背景之下，以空氣炸鍋、咖啡機為代表的新品品類也成為了拉動行業(yè)增長的關鍵。
電商大促節(jié)點，小家電品類韌性十足
不難發(fā)現(xiàn)，無論是今年上半年的618，還是下半年的雙十一的電商大促之中，小家電市場促銷規(guī)模表現(xiàn)良好，存在一定的后期動力。在各類電商大促節(jié)點中，消費者們熱衷于購買功能豐富、價格不貴的小電產品，以滿足日常的使用所需。事實上，近幾年來，小家電產品幾乎一直都是電商大促節(jié)點中熱銷品類的常客。同時，伴隨著“單人經濟”、“懶人經濟”的盛行，小家電產品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產品被越來越多用戶搬回了家。
另外，值得注意的是，今年上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數(shù)據(jù)也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現(xiàn)大幅的上漲。秋冬季節(jié)冷空氣的來襲，也帶動了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時大幅增長。展現(xiàn)出較強的品類增長韌性。
線上渠道依舊占主導，2022小家電市場出現(xiàn)趨緩態(tài)勢
一直以來，線上渠道是小家電品類的主戰(zhàn)場。一方面，相較于線下渠道需要大量成本的鋪設，早期電商渠道費用低，展示平臺更加廣泛，加上物流行業(yè)快速發(fā)展等原因，使得小家電企業(yè)將線上渠道作為主要推廣銷售渠道。另一方面，小家電產品體積小，不需要安裝，單品售價低等特性也契合了線上銷售的特點。近幾年來，在直播帶貨熱潮的興起之下，越來越多的年輕消費群體熱衷于在直播間中種草下單。
縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關數(shù)據(jù)方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。
產品智能化趨勢愈加明顯
空冰洗等大家電是用戶居家生活中不可或缺的必備剛需用品，而小家電則是可以看作是改善和提高生活品質的利器。90后、00后等全新一代消費群體的崛起，對于產品方面則更加追求品質時尚，同時隨著人們對于健康觀念的不斷認知，在產品選擇層面上，用戶則更加傾向于健康類型的產品。近幾年來，小家電產品結構升級趨勢明顯，品質化、健康化小家電產品的市場占有率在不斷提升。
展望2023年小家電行業(yè)
總的來看，作為家電行業(yè)中具有長期增長潛力的子品類，小家電品類具有著較大的市場發(fā)展空間。小家電產品更像是快消品，在一輪又一輪的產品迭代升級之下，滿足了廣大用戶不同場景、不同階段中的使用需求，在提升人們的生活質量上，小家電產品開始扮演者愈加重要的角色。消費市場轉向年輕消費群體的當下，高顏值、多功能的小電產品或將還是市場發(fā)展的重點。
而隨著物聯(lián)網、5G技術的不斷發(fā)展，家電產品融入互聯(lián)網功能，實現(xiàn)網絡連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。未來的小家電產品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎的聯(lián)網控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。
與此同時，對于小家電市場而言機遇與挑戰(zhàn)并存。產品同質化嚴重、產品質量參差不齊等問題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題，在同質化的競爭之中，一些品牌面臨著隨時被擠出市場的現(xiàn)實問題。市場回顧常態(tài)化，相關廠商也需重新定位產品與市場，立足產品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場。
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