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　　近幾年來(lái)，人們的“高品質(zhì)生活”需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，中國(guó)品牌也在加大創(chuàng)新力度，通過(guò)為用戶(hù)提供高品質(zhì)的生活方案，來(lái)提升品牌價(jià)值。那么，這個(gè)過(guò)程中又有哪些品牌脫穎而出呢？

　　2021年12月15日，業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京頒發(fā)“中國(guó)高端新選擇十大影響力品牌”，以此褒獎(jiǎng)那些以消費(fèi)者為中心、注重與消費(fèi)者溝通、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。其中，三翼鳥(niǎo)、蔚來(lái)汽車(chē)、瑰麗酒店等10家品牌入選，囊括場(chǎng)景生態(tài)、酒店、汽車(chē)等與人們生活相關(guān)的領(lǐng)域，代表了用戶(hù)高端選擇的風(fēng)向標(biāo)。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為什么這些企業(yè)能夠站在行業(yè)領(lǐng)先位置呢？事實(shí)上，這與品牌發(fā)展的創(chuàng)新觀念密切相關(guān)。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家團(tuán)成員丁海森表示，品牌不僅要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，還需要對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。新冠疫情加速了消費(fèi)者的價(jià)值觀念轉(zhuǎn)變，也需要品牌在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的問(wèn)題上契合主流消費(fèi)觀念。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，本次入選“中國(guó)高端新選擇十大影響力品牌”的企業(yè)，都在構(gòu)建高端的人居關(guān)系、社會(huì)生活，以及健康潮流等方面，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　其中，很多企業(yè)專(zhuān)注于突破自身發(fā)展的極限。以瑰麗酒店為例，作為輕奢酒店界的一匹黑馬，極為注重建筑與城市的聯(lián)系，讓賓客在居住過(guò)程中感受城市魅力。此外，蔚來(lái)汽車(chē)作為中國(guó)自主高端品牌，極為注重汽車(chē)性能，從造型線條設(shè)計(jì)，到動(dòng)力運(yùn)轉(zhuǎn)、速度續(xù)航，都直指行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而營(yíng)造出生活愉悅的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，高端新品牌除了突破自身極限之外，還有另一條思路，那就是尋找生態(tài)伙伴共創(chuàng)高品質(zhì)場(chǎng)景生態(tài)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，隨著消費(fèi)者目標(biāo)、需求的不斷變化，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品模式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)。這就需要企業(yè)打破邊界，主動(dòng)或者被動(dòng)參與到生態(tài)共創(chuàng)的大環(huán)境中，為用戶(hù)構(gòu)建完善的場(chǎng)景解決方案。

　　而此次入選的三翼鳥(niǎo)品牌，創(chuàng)新之處在于打破行業(yè)壁壘，整合家裝、家居、家電、家生活等生態(tài)方加入平臺(tái)，一站式滿(mǎn)足用戶(hù)品質(zhì)生活需求，同時(shí)帶動(dòng)生態(tài)方共贏發(fā)展。這也體現(xiàn)了其生態(tài)共創(chuàng)智慧定制3.0時(shí)代的核心內(nèi)涵。

　　總的來(lái)說(shuō)，新品牌的發(fā)展不僅要關(guān)注自身，更要關(guān)注消費(fèi)者的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。正如出席發(fā)布會(huì)的清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系主任李飛教授所言，“品牌需要跟顧客建立情感聯(lián)系，核心是給顧客一個(gè)選擇并偏愛(ài)的理由，做到這一關(guān)鍵點(diǎn)，必須遵循營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。”