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　　看到一篇文章，講一個(gè)做家紡的工廠老板，訂單基本都來(lái)自國(guó)外，有一次去商場(chǎng)看到一款國(guó)外大牌的三件套，一眼就認(rèn)出來(lái)是自己代工的，沒(méi)想到出廠價(jià)400左右的三件套，外國(guó)大牌貼個(gè)牌售價(jià)就高達(dá)5000，飆升12倍差價(jià)，老板說(shuō)，那一刻他幾乎迷茫了，搞不懂每天趕訂單有何意義。

　　看完這件事我覺(jué)得這應(yīng)該是很多年前發(fā)生的事，因?yàn)楝F(xiàn)在這種事已經(jīng)是公開(kāi)的秘密，比如富士康代工的蘋果手機(jī)，貼上蘋果的牌子，售價(jià)萬(wàn)元左右。人家蘋果啥也沒(méi)干，手機(jī)中國(guó)生產(chǎn)的，產(chǎn)品也是在中國(guó)賣的，完事還把白花花的銀子運(yùn)回國(guó) ，看到?jīng)]，這種公司多環(huán)保，利潤(rùn)又有多大。現(xiàn)在蘋果市值接近2萬(wàn)億美元，就知道這生意多么完美。

　　在這背后有一套獨(dú)特的商業(yè)理論，一些品牌公司把產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)外包，自己只負(fù)責(zé)銷售，有的就是把產(chǎn)品給經(jīng)銷商而已，而經(jīng)銷商都是搶購(gòu)，根本不愁銷路。人家就是這么爽，躺著就把錢賺了，現(xiàn)在跟這種商業(yè)模式叫“品牌運(yùn)作”。

　　何為“品牌運(yùn)作”，通俗點(diǎn)講就是把自己這塊牌子擦的金光閃閃，甚至讓你頂禮膜拜，消費(fèi)者見(jiàn)到后直接就跪服了，然后搶購(gòu)。人家公司樂(lè)呵呵的就把銀子裝兜，回國(guó)瀟灑去了。

　　看上去這項(xiàng)買賣很輕松，其實(shí)并不容易，首先你要有一個(gè)知名度高、名聲好的品牌，就像現(xiàn)在很多網(wǎng)紅直播帶貨，本質(zhì)上也是這個(gè)理論，你買的不是產(chǎn)品，而是對(duì)主播的信任，當(dāng)你每次購(gòu)買完成，并非常滿意時(shí)，你對(duì)主播的信任也會(huì)加深，這樣的主播在你心中也就有了一個(gè)正面形象，也就是品牌價(jià)值。

　　主播們不生產(chǎn)產(chǎn)品 ，產(chǎn)品是由廠家提供的，這也是代工的另一種形式。當(dāng)廠家認(rèn)為你不錯(cuò)，可以為他的產(chǎn)品帶來(lái)銷量，為他帶來(lái)利潤(rùn)，廠家會(huì)主動(dòng)和你合作，讓你代銷他們的產(chǎn)品，在本質(zhì)上是一種不穩(wěn)定的代工，當(dāng)主播失去粉絲或是形象大跌后，也就沒(méi)有廠家愿意和這些主播合作，也就是品牌運(yùn)作失敗。

　　現(xiàn)在很多公司都在談品牌價(jià)值，實(shí)際上品牌價(jià)值是建立在服務(wù)價(jià)值基礎(chǔ)上的，當(dāng)服務(wù)價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)，也就會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

　　而維持品牌價(jià)值，需要做好品牌形象維護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量以及提高用戶的滿意度。只有不斷的維護(hù)品牌、更新產(chǎn)品，為品牌注入活力，才能讓品牌持久穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)下去。