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6月洗碗機(jī)線下市場同比走勢(shì)良好,博世松下華帝漲幅大
發(fā)布時(shí)間:2019/8/12 11:22:36   來源:釘科技   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年6月洗碗機(jī)線下市場有著較為良好的走勢(shì),零售額同比上漲44.6%,零售量同比上漲46.4%,漲幅較大。

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  同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅一個(gè)品牌同比下降;其他品牌中,博世、松下、華帝漲幅較高,分別為288%、198.6%、101.9%。

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  零售量方面,Top10品牌中,同樣僅一個(gè)品牌同比下降;其他品牌中,博世、松下、華帝漲幅較高,分別為300%、283.3%、104.6%。

  結(jié)合上述數(shù)據(jù),可以看到洗碗機(jī)線下市場勢(shì)頭較好,同時(shí),2019上半年洗碗機(jī)市場整體保持了較高的同比增長勢(shì)頭,這一品類全年表現(xiàn)比較值得期待。但需要注意的是,目前零售量漲幅大于零售額,整體市場在高端化方向上有所下降,品牌或需要更多調(diào)整。同時(shí),松下品牌保持了較高的增長勢(shì)頭。

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  產(chǎn)品均價(jià)方面,目前整體市場均價(jià)為6391元。Top10品牌中,均價(jià)最高的為博世,均價(jià)為8572元;均價(jià)最低的為海爾,3904元;華帝均價(jià)為5371元;松下均價(jià)為4836元。

  可以看到,漲幅較大的博世在均價(jià)方面卻為最高,而漲幅同樣較高的松下與華帝在均價(jià)方面與市場整體均價(jià)差距不大。Top10中均價(jià)最低的海爾,在量額的增長方面表現(xiàn)反而較差。綜合來看,或許價(jià)格并非消費(fèi)者選購洗碗機(jī)產(chǎn)品的首要因素,更多的消費(fèi)者選擇是對(duì)品牌和價(jià)格的綜合考慮的結(jié)果。

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  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面,嵌入式產(chǎn)品均價(jià)為6631元,獨(dú)立式產(chǎn)品均價(jià)為2875元。

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  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,可以看到,目前整體市場主要銷售的產(chǎn)品為嵌入式產(chǎn)品,這或許也是為何洗碗機(jī)整體均價(jià)較高的原因之一。獲得較大漲幅的松下與華帝,獨(dú)立式洗碗機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)更大,所以或許是由于品牌印象、價(jià)值因素和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多方面原因,兩個(gè)品牌獲得了較高的增長。

  不過,可以看到獲得量額最高漲幅的博世,主要銷售為嵌入式產(chǎn)品,加上較高的均價(jià),或許,博世品牌因素成為其增長的主要原因。釘科技認(rèn)為,未來一段時(shí)間內(nèi),洗碗機(jī)市場仍將保持較高的市場均價(jià),但整體高端化狀態(tài)還需要品牌調(diào)整來得以保持。

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  品牌份額方面,零售額Top3品牌為西門子、方太和美的,占比分別為48.9%、34.7%和7.0%,合計(jì)接近91%;零售量Top3品牌同樣為西門子、方太和美的,占比分別為49.1%、30.1%和10.6%,合計(jì)接近90%。

  可以看出,目前洗碗機(jī)線下市場品牌集中度較高,僅西門子單品牌在量額方面就均占據(jù)了超過五成市場份額,同時(shí)Top3品牌在份額方面的占比較高,其他品牌想要在短時(shí)間內(nèi)改變市場格局較為困難。

  整體來看,2019年上半年,外資品牌在市場中表現(xiàn)有所下滑,國產(chǎn)品牌在均價(jià)和份額方面均有所提升,Top10品牌中,已經(jīng)有7個(gè)品牌為國產(chǎn)品牌,相較來看,國產(chǎn)品牌在上半年的表現(xiàn)較為不錯(cuò),未來仍然需要持續(xù)的對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新,以獲得更好的發(fā)展。

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