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透視佛山泛家居:如何走好萬億之路?
發(fā)布時(shí)間:2019/4/9 9:19:18   來源:南方網(wǎng)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  4月2日,佛山公布2019-2020年市委落實(shí)省委、省政府“1+1+9”工作部署的重點(diǎn)項(xiàng)目清單。在公布的十大類55個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中,其中一類是打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,同時(shí)“培育泛家居超萬億的先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”在列。

  泛家居是一個(gè)十分具有佛山特色的產(chǎn)業(yè)。它是改革開放以來,佛山村鎮(zhèn)工業(yè)土地上最早崛起的產(chǎn)業(yè)之一。順德龍江家具市場(chǎng)的專業(yè)性全國(guó)知名,歷經(jīng)自身洗牌與升級(jí)的佛山陶瓷更是中國(guó)最具代表性的產(chǎn)業(yè)名片之一,“有家就有佛山造”的名聲享譽(yù)全國(guó),而開遍世界五大洲的泛家居展示館更讓人看到這個(gè)老牌產(chǎn)業(yè)探尋更廣闊市場(chǎng)的努力。

  這樣一個(gè)體量大卻又龐雜的產(chǎn)業(yè),需要有更集中的頂層謀劃來進(jìn)一步塑造其顯性優(yōu)勢(shì),并從既有優(yōu)勢(shì)中煥發(fā)出新的生機(jī)。

  今年以來,佛山給泛家居產(chǎn)業(yè)定下了更高目標(biāo)——邁向萬億,并連續(xù)在市委全會(huì)、市兩會(huì)等重要場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)。而放眼國(guó)內(nèi)各城市,坐擁萬億的產(chǎn)業(yè)并不多。

  對(duì)佛山泛家居產(chǎn)業(yè)來說,沖鋒的號(hào)令已經(jīng)響起,佛山如何跑好泛家居的萬億發(fā)展征程?

  年產(chǎn)10億只燈泡??老牌產(chǎn)業(yè)家底雄厚

  以制造業(yè)聞名的佛山,細(xì)數(shù)之下,享有多個(gè)美譽(yù),比如中國(guó)家電之都、陶瓷之都等。這些名頭都和一個(gè)產(chǎn)業(yè)有關(guān),那就是泛家居產(chǎn)業(yè)。

  泛家居是一個(gè)囊括了多類細(xì)分產(chǎn)業(yè)的集合。它并未出現(xiàn)在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中,卻又與國(guó)民生活緊密相關(guān)。泛家居包括廣泛的與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),比如建材、家具、飾品、燈具、家電、涂料等。而這些正是佛山最具優(yōu)勢(shì)的幾大產(chǎn)業(yè),更成就了“有家就有佛山造”的美譽(yù)。

  早期,佛山擁有的幾大區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)名片,無不與此相關(guān)。蜚聲全國(guó)的佛山陶瓷,發(fā)展成為了品牌實(shí)力雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈齊全、技術(shù)領(lǐng)先的龍頭產(chǎn)業(yè)集群;在改革開放帶來的投資辦廠機(jī)遇下,順德龍江逐漸形成全國(guó)最知名的家具專業(yè)市場(chǎng);而美的、格蘭仕、志高等明星企業(yè)領(lǐng)銜的家電產(chǎn)業(yè),更是屹立全球潮頭。

  長(zhǎng)期的發(fā)展與演變,讓泛家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的勞動(dòng)力、公共基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)外溢在地理上集聚,形成讓整個(gè)集群受益的規(guī)模化發(fā)展。而這種發(fā)展最直觀的一個(gè)體現(xiàn),就是這一產(chǎn)業(yè)體量的不斷壯大。

  數(shù)據(jù)顯示,2017年,佛山泛家居產(chǎn)業(yè)工業(yè)產(chǎn)值超7000億元,占全市工業(yè)總產(chǎn)值超三成,泛家居產(chǎn)品外貿(mào)出口約250億美元,約占全市出口總值一半。其中,家電、建材(包括陶瓷、有色金屬等)等都是當(dāng)之無愧的千億產(chǎn)業(yè),體量相對(duì)較小的家具制造業(yè)在2017年也有超過550億元工業(yè)總產(chǎn)值。今年2月,佛山建筑材料與家用電力器具制造業(yè)工業(yè)增加值增幅均超過7%,高于佛山傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率。

  龐大的產(chǎn)業(yè)集群衍生出的巨大產(chǎn)出,讓佛山成為主要的泛家居產(chǎn)品采購(gòu)貨源地。佛山統(tǒng)計(jì)年鑒顯示,2017年佛山生產(chǎn)了近3800萬臺(tái)電風(fēng)扇,超3000萬臺(tái)電飯鍋,超過10億只燈泡。這樣的產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)位居前列。

  在多數(shù)城市仍以打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的當(dāng)下,擁有口碑與配套,更重要的是具備體量?jī)?yōu)勢(shì)的佛山泛家居產(chǎn)業(yè),完全具備了邁向萬億產(chǎn)業(yè)、發(fā)揮旗艦領(lǐng)航作用的潛力。

  而佛山在今年明確為泛家居產(chǎn)業(yè)設(shè)立萬億產(chǎn)業(yè)目標(biāo),點(diǎn)燃了外界對(duì)這個(gè)老牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)更多期待。

  在今年的市委全會(huì)上,佛山提出力爭(zhēng)到2020年培育裝備制造和泛家居兩個(gè)超萬億的先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。這一規(guī)劃在今年佛山市政府工作報(bào)告中也有強(qiáng)調(diào)。顯然,朝著這一目標(biāo)挺進(jìn)的佛山泛家居產(chǎn)業(yè),未來體量和影響都將更上一層樓。

  試水新技術(shù)??多重蝶變促泛家居產(chǎn)業(yè)煥生機(jī)

  與體量突破同步的,是質(zhì)量上的躍升。這也是佛山泛家居邁向萬億的一張重要底牌。

  在不久前舉行的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上,美的發(fā)布了新品牌“布谷BUGU”主打與用戶共創(chuàng),還發(fā)布了定位于AI科技家電高端品牌的COLMO,不斷拓展智慧家電的技術(shù)邊界。

  產(chǎn)品線向智能化轉(zhuǎn)型,贏得消費(fèi)升級(jí)的競(jìng)賽,這成為更多佛山泛家居企業(yè)的發(fā)展王牌。2014年,美的發(fā)布M-Smart戰(zhàn)略,2016年正式發(fā)布M-Smart智慧生態(tài)計(jì)劃,打造全新產(chǎn)品生態(tài)鏈;在格蘭仕,利用紅外線控制攝像頭監(jiān)控食物保鮮狀態(tài)、智能控溫控濕的冰箱,已成為各大展會(huì)爆款產(chǎn)品,并成為了撬動(dòng)海外市場(chǎng)的新機(jī)遇。

  產(chǎn)品革命塑造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新形象,產(chǎn)線革命則賦予其新生命。

  在原先被定義為資源消耗高、能源消耗高以及污染排放高的”三高”陶瓷行業(yè),綠色制造正引發(fā)產(chǎn)業(yè)全新蝶變。工廠車間無人化操作,排污設(shè)備自動(dòng)控制、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),治污技術(shù)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)……南海陶瓷企業(yè)蒙娜麗莎的綠色探路,讓企業(yè)同步收獲了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

  從產(chǎn)線到產(chǎn)品釋放的新競(jìng)爭(zhēng)力,反過來又成為佛山泛家居企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)份額的后盾。2016年蒙娜麗莎陶瓷在意大利建生產(chǎn)基地,并讓擁有48年歷史的意大利高端品牌企業(yè)為其貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品,以此進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)。同樣在意大利設(shè)廠的還有金意陶,該企業(yè)還與意大利設(shè)計(jì)師合作進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。今年2月,金意陶在馬來西亞簽約計(jì)劃啟動(dòng)第二個(gè)海外生產(chǎn)基地。

  而在不少企業(yè)單打獨(dú)斗、有時(shí)略顯艱難地摸索前路時(shí),佛山泛家居產(chǎn)業(yè)內(nèi)開始率先試水新的平臺(tái)化發(fā)展形式。2016年,眾陶聯(lián)啟動(dòng),以“陶瓷產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”為主要運(yùn)營(yíng)方式,匯聚了一大批佛山陶瓷企業(yè)。它從整合供應(yīng)鏈切入,攤薄成本壓力,以產(chǎn)業(yè)合伙人制度與“金融平臺(tái)+資本經(jīng)營(yíng)”,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

  “成立眾陶聯(lián)的初衷,是為了共同應(yīng)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)下行趨勢(shì)、上游供應(yīng)鏈不公平競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格透明度缺乏等問題。”眾陶聯(lián)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人蔡初陽說。目前,該平臺(tái)為佛山陶瓷業(yè)降低數(shù)億元成本。

  探索前路??追尋萬億產(chǎn)業(yè)更大量級(jí)市場(chǎng)

  邁向萬億產(chǎn)業(yè),顯然追求的不是個(gè)別企業(yè)的強(qiáng)大,而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、鏈條式發(fā)展。由此,對(duì)佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展來說,如何發(fā)揮企業(yè)合力拓展更大量級(jí)的市場(chǎng),帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的改變,是其量與質(zhì)進(jìn)一步飛躍的關(guān)鍵。而一些新的探索已經(jīng)拉開序幕。

  今年佛山市政府工作報(bào)告寫道:“今年佛山將繼續(xù)推進(jìn)佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示體驗(yàn)館建設(shè),著力打造世界‘泛家居商品采購(gòu)之都’。”

  進(jìn)一步壯大佛山泛家居市場(chǎng)版圖,需要有一個(gè)打通政企力量的寬廣出海平臺(tái),將大中小企業(yè)集體輸出海外。而打造佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示體驗(yàn)館這樣一個(gè)抱團(tuán)出海平臺(tái),是佛山制造“走出去”征服全球的一個(gè)創(chuàng)舉。

  為此,佛山專門制定了《佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示館建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》。按照營(yíng)商環(huán)境較好、區(qū)域輻射影響力較強(qiáng)等標(biāo)準(zhǔn),佛山選取“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)及佛山重點(diǎn)貿(mào)易投資對(duì)象布局佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示體驗(yàn)館。目前佛山已在伊朗、匈牙利、澳洲、馬來西亞、坦桑尼亞等7個(gè)國(guó)家設(shè)立展示館。今年,還將有3個(gè)展示館啟動(dòng)運(yùn)營(yíng),推高佛山泛家居外貿(mào)成交量。

  設(shè)展示館的目的,是通過帶動(dòng)佛山泛家居品牌集體登陸國(guó)外,讓海外客戶可以現(xiàn)場(chǎng)直觀感受、體驗(yàn)佛山制造,從而促成合作。而這種融合了政府的引導(dǎo)、服務(wù)職能與行業(yè)統(tǒng)籌力量的梯隊(duì)輸出式出海,也一定程度吻合了萬億產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張需求。

  除了將交易平臺(tái)開到海外,舉全市之力做好泛家居產(chǎn)品貨源地建設(shè),也是佛山泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的一個(gè)方向。

  去年9月,商務(wù)部等七部委正式批復(fù)同意佛山亞洲國(guó)際家具材料交易中心開展市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)。這個(gè)集合了釋放專業(yè)市場(chǎng)外貿(mào)潛能、培育出口名牌企業(yè)、本土企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理等多種利好的試點(diǎn),無疑是泛家居產(chǎn)業(yè)邁向量質(zhì)齊升所需要的。正如佛山市市長(zhǎng)朱偉所說,要利用試點(diǎn)打造佛山泛家居新優(yōu)勢(shì)。

  當(dāng)然,要斬獲更大市場(chǎng)份額與影響力,擺在佛山泛家居產(chǎn)業(yè)面前的另一條有效路徑,就是走品牌展會(huì)路線。

  去年,第15屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)兩大專業(yè)展——“智慧家居與建材展”與“智能家電展”在廣東潭洲國(guó)際會(huì)展中心舉辦。兩大泛家居國(guó)字號(hào)展會(huì)落子佛山,在這片土地上聚攏國(guó)內(nèi)外客商、品牌,讓佛山成為泛家居信息與產(chǎn)業(yè)資源的樞紐。而佛山在會(huì)展經(jīng)濟(jì)上的發(fā)力,也有望為泛家居建材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打造新引擎。

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