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　　2月25日，2019-2020中國(guó)定制家居流行趨勢(shì)暨頂固輕奢家新品發(fā)布會(huì)在廣州W酒店重磅舉行。騰訊家居、新浪家居、今日頭條、博駿傳媒等30余家主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，150名設(shè)計(jì)精英到場(chǎng)助陣，共同見(jiàn)證了頂固這一榮耀時(shí)刻。

　　一、頂固緣何要力推“輕奢家”？

　　自主原創(chuàng)家居精品，起步與世界同步

　　頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)在致辭中表示，在過(guò)去的一年，中國(guó)定制家居行業(yè)面臨了非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同時(shí)新的商業(yè)模式也不斷涌現(xiàn)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2018年，頂固通過(guò)合縱連橫的發(fā)展戰(zhàn)略，深化品牌管理與研發(fā)創(chuàng)新，依托科技堅(jiān)守品質(zhì)初心，頂固在深圳證券交易所A股成功上市。自此，頂固翻開(kāi)新的篇章，也勢(shì)必乘“市”而上。

　　2019年，極簡(jiǎn)輕奢逐漸成為定制家居行業(yè)的潮流趨勢(shì)，輕奢的生活理念與生活方式越來(lái)越受到大家的認(rèn)可。頂固本著“自主原創(chuàng)家居精品” 及“起步與世界同步”的定位，創(chuàng)新研發(fā)推出了輕奢風(fēng)格系列產(chǎn)品。頂固輕奢家匠心質(zhì)造，始終保持自主原創(chuàng)力和開(kāi)放引流的精神。我們引進(jìn)國(guó)外一流的優(yōu)質(zhì)資源，將更環(huán)保的家裝材料和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念引入中國(guó)，不斷夯實(shí)研發(fā)創(chuàng)新力，鑄就高品質(zhì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造頂固世界級(jí)產(chǎn)品。帶動(dòng)行業(yè)為更多家庭、共同打造全球健康定制的生活方式。

　　創(chuàng)新“可以負(fù)擔(dān)的起的奢侈品”，在紅海中開(kāi)拓藍(lán)海

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)工商聯(lián)衣柜專(zhuān)委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張傳喜高瞻遠(yuǎn)矚地分享了行業(yè)趨勢(shì)。他指出，2019年，定制家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍是殘酷無(wú)比的，亟待企業(yè)創(chuàng)新變革，找尋新的商業(yè)模式。只有革新才能跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重圍，越過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的鴻溝，在一片紅海中打出勢(shì)不可擋的重拳，找到品牌發(fā)展的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。頂固在此時(shí)推出定位高端的輕奢家，是在紅海市場(chǎng)中開(kāi)拓新的藍(lán)海市場(chǎng)的明智之舉和勇敢之舉，必將開(kāi)啟新的篇章。

　　他提到，面對(duì)2019年嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)定制家居行業(yè)可以在歐美奢侈品行業(yè)發(fā)展的革新中吸取一些經(jīng)驗(yàn)。2008年金融危機(jī)市場(chǎng)后，美國(guó)、歐洲等主要奢侈品消費(fèi)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)疲軟，中產(chǎn)階級(jí)幾乎離開(kāi)了奢侈品市場(chǎng)。在面臨消費(fèi)壓力的情形下，人們開(kāi)始縮減開(kāi)支，追求高性?xún)r(jià)比。這時(shí)候以“可以負(fù)擔(dān)的起的奢侈品”為突破口的輕奢品重新煥發(fā)了市場(chǎng)的活力，迅速替代傳統(tǒng)奢侈品成為主流消費(fèi)人群的寵兒。因?yàn)檩p奢品不僅具備傳統(tǒng)奢侈品的高品質(zhì)基因，且具有極高的性?xún)r(jià)比，填補(bǔ)了奢侈品和大眾消費(fèi)品之間的市場(chǎng)空間，在不甚景氣的消費(fèi)環(huán)境下，開(kāi)拓出了新的藍(lán)海市場(chǎng)。對(duì)目前的定制家居行業(yè)而言，輕奢產(chǎn)品同樣具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)空間。

　　二、2019秋冬流行什么？

　　三大流行趨勢(shì)：不羈、匠意、奇愈

　　中國(guó)流行色協(xié)會(huì)培訓(xùn)部專(zhuān)家王曉靜通過(guò)《來(lái)自流行趨勢(shì)的啟發(fā)》的主題演講解析了2019/2020秋冬家居流行趨勢(shì)。她通過(guò)圖文結(jié)合的方式，借由極具親和力的演講風(fēng)格，深入淺出地解析了不羈、匠意、奇愈三大流行風(fēng)格。

　　她還結(jié)合豐富精準(zhǔn)的圖片，解析了三大風(fēng)格的表現(xiàn)方式。

　　不羈：迪斯科魅力、明亮色塊、極繁主義、活用材質(zhì)

　　匠意：復(fù)古美學(xué)、精進(jìn)過(guò)程、簡(jiǎn)單&基本款

　　奇愈：冬季花開(kāi)、粉彩氛圍、捕捉自然、靈性平衡

　　三、“輕奢家”有何魅力？

　　極簡(jiǎn)是一種境界，輕奢是一種態(tài)度

　　在播放完頂固輕奢家TVC后，進(jìn)入到活動(dòng)的重頭戲。頂固首席營(yíng)銷(xiāo)官汪光武上臺(tái)詳細(xì)解析了頂固“輕奢家”的研發(fā)理念和內(nèi)涵構(gòu)成。汪光武解析道，極簡(jiǎn)和輕奢是輕奢家的研發(fā)理念。極簡(jiǎn)是一種境界，在信息噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們都在追求溝通極簡(jiǎn)、用情極簡(jiǎn)、信息極簡(jiǎn)、物質(zhì)極簡(jiǎn)、工作極簡(jiǎn)、生活極簡(jiǎn)、社交極簡(jiǎn)、愛(ài)好極簡(jiǎn)。輕奢則是一種態(tài)度：對(duì)于廠商而言，“輕奢”不僅是一種市場(chǎng)定位，還是一種讓消費(fèi)者以合理代價(jià)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量商品的經(jīng)營(yíng)理念與態(tài)度；對(duì)于消費(fèi)者而言，“輕奢”更是一種追求簡(jiǎn)單與品質(zhì)，告別土豪、告別浮華、告別炫耀與揮霍的健康消費(fèi)理念與生活態(tài)度。

　　三大內(nèi)涵：簡(jiǎn)于形，精于藝，奢于心

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，逐漸回歸消費(fèi)本質(zhì)。頂固經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析，預(yù)判2019是中國(guó)定制家居風(fēng)格的分水嶺，更認(rèn)為2019年是輕奢風(fēng)格的爆發(fā)年。于是，頂固輕奢家應(yīng)時(shí)代而生。始于顏值，成于品質(zhì)。頂固簡(jiǎn)于形，精于藝，奢于心，以簡(jiǎn)御繁，率先推出輕奢家系列產(chǎn)品，推動(dòng)全屋定制行業(yè)的顏值迭代。

　　“輕奢家”有三大內(nèi)涵——

　　簡(jiǎn)于形：運(yùn)用極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)手法，能用直線絕不用弧線，能用一根線條絕不用兩根線條，拒絕浮華，摒棄一切多余的造型，以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔外形下的強(qiáng)大功能、保持空間的簡(jiǎn)潔大氣，少中寓多、小中見(jiàn)大。

　　精于藝：精于材料創(chuàng)新應(yīng)用（健康無(wú)異味的高性能生態(tài)竹香板、抗開(kāi)裂防變形的穩(wěn)態(tài)原木復(fù)合板、FSC國(guó)際森林認(rèn)證、德國(guó)的亞克力面材與PP膜、意大利的無(wú)醛LSB板材）；引進(jìn)工業(yè)4.0數(shù)字化生產(chǎn)線、激光封邊、免漆亞克力封邊等先進(jìn)制造工藝與技術(shù)；打造中外結(jié)合的輕奢設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　奢于心：不僅體現(xiàn)在外在的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感、科技感、品味感激內(nèi)在的高品質(zhì)與強(qiáng)大功能上，還體現(xiàn)在對(duì)生態(tài)環(huán)境的友好上，處處彰顯主人內(nèi)心的高貴修養(yǎng)與責(zé)任。

　　會(huì)上，汪光武還展示了圣潔爛漫、大美至簡(jiǎn)的帕克系列、安格爾系列、艾爾伯特系列、克里姆林系列等輕奢家新品，讓到場(chǎng)嘉賓大飽眼福。趨勢(shì)，前沿，輕奢，標(biāo)簽，潮流——這是頂固以輕奢家之名定義的高端；中產(chǎn)階級(jí)——這是輕奢家的目標(biāo)受眾；匠心打造中國(guó)人“可負(fù)擔(dān)得起的奢侈產(chǎn)品”——這是輕奢家的目標(biāo)。

　　四、未來(lái)的家or城市是怎樣的？

　　最后，國(guó)際著名建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)大師青山周平通過(guò)自己大大小小的五個(gè)典型設(shè)計(jì)項(xiàng)目，與大家共同探索家和生活的另一種可能，共同暢想未來(lái)的家和未來(lái)的城市，讓在場(chǎng)嘉賓受到了很大的啟發(fā)。