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　　京東的618全球年中購(gòu)物節(jié)已經(jīng)在6月1日昨晚零時(shí)啟動(dòng)。依然是開(kāi)門(mén)紅到發(fā)紫，從0時(shí)起，京東家電各品類銷售全面暴漲，空調(diào)品類僅用了37秒銷售就突破1億元大關(guān)。冰洗品類銷售過(guò)億元也不過(guò)區(qū)區(qū)43秒！僅僅6分鐘京東家電的銷售就突破10億元，完美展現(xiàn)了中國(guó)家電最大零售渠道的主場(chǎng)氣質(zhì)。

　　傳統(tǒng)的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4大家電貌似給人一種升級(jí)緩慢穩(wěn)定的印象。然而事實(shí)上是4大家電的消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、智能升級(jí)等更新?lián)Q代最是洶涌激蕩。

　　以電視品類為例，由于俄羅斯世界杯開(kāi)賽在即，電視銷售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，0時(shí)起僅僅2分鐘電視銷售即達(dá)到1億元，且0時(shí)至1時(shí)的一小時(shí)內(nèi)銷售的80%以上的電視產(chǎn)品都是4K智能類產(chǎn)品，此外，55英寸以上的中高端電視銷售勢(shì)頭最為迅猛，其中55英寸電視實(shí)現(xiàn)了5分鐘破萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。電視產(chǎn)品通過(guò)高端智能化換代來(lái)拉動(dòng)整體消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱是大家電品類中另一個(gè)漲勢(shì)喜人的品類，前2小時(shí)銷售額就超越了去年當(dāng)日全天，美菱品牌更是驚人地實(shí)現(xiàn)了開(kāi)售1小時(shí)內(nèi)銷售90%以上均為風(fēng)冷對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，消費(fèi)升級(jí)特征明顯。而由于臨近夏季，空調(diào)銷售不出意外同樣相當(dāng)搶眼，特別是變頻節(jié)能型產(chǎn)品受青睞，一級(jí)能效空調(diào)占比首次超過(guò)4成。這些數(shù)據(jù)都顯示國(guó)內(nèi)的家電消費(fèi)者正在步入小康生活階段，家電行業(yè)也從傳統(tǒng)基礎(chǔ)型家電消費(fèi)，向追求品質(zhì)、健康的升級(jí)型家電時(shí)代邁進(jìn)。當(dāng)然這些只是外部原因。

　　子曾經(jīng)曰過(guò)：外因通過(guò)內(nèi)因起作用。那么京東家電大家電開(kāi)門(mén)爆紅的內(nèi)因是啥呢？必然是京東家電覆蓋全國(guó)3-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的過(guò)萬(wàn)家京東家電專賣店了。

　　作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的家電零售渠道商，京東家電從2013年就是將渠道下沉作為自己的年度核心戰(zhàn)略，努力提升消費(fèi)者的線下體驗(yàn)。截至目前，京東家電專賣店已經(jīng)突破10000家，覆蓋全國(guó)3-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，覆蓋2.5鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60萬(wàn)個(gè)行政村。其發(fā)展目標(biāo)是今年數(shù)量突破15000家，銷售額增長(zhǎng)5倍。

　　與其他線下渠道不同，當(dāng)京東家電為消費(fèi)者提供豐富的家電體驗(yàn)后，其銷售和成交卻是在線上進(jìn)行的。消費(fèi)者對(duì)看中的家電產(chǎn)品進(jìn)行掃碼，然后立刻就可以在京東線上商城支付，完成購(gòu)買(mǎi)，并享受到京東家電線上渠道的優(yōu)惠和服務(wù)。去年雙11期間，40%的大家電銷售額來(lái)自于京東家電專賣店。到2018年1-4月，京東家電專賣店產(chǎn)生的大家電銷售額更是占據(jù)到42%。

　　5月中旬，京東家電專賣店618盛大啟動(dòng)。全國(guó)37個(gè)城市37場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿；攜手八大品類七大品牌，培訓(xùn)與銷售齊頭并進(jìn)。家電專賣店還聯(lián)合品牌地推紅六月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)——品牌盛惠活動(dòng)，通過(guò)每周全國(guó)60場(chǎng)大型戶外地推活動(dòng)，集中在周六日爆發(fā)，千家專賣店直接參與大型地推活動(dòng)中，專賣店618的高峰。

　　有了過(guò)萬(wàn)家京東家電專賣店的線下強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，京東家電618開(kāi)門(mén)紅和大家電銷售再創(chuàng)佳績(jī)也就不奇怪了。隨著618全球年中購(gòu)物節(jié)的繼續(xù)，必然會(huì)有越來(lái)越多3-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的消費(fèi)者享受到京東家電的更多優(yōu)惠。