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　　今年是雙11的第10個(gè)年頭。根據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，今年有100多家各類(lèi)電商平臺(tái)參與雙11，今年雙11全行業(yè)電商交易額有望首次超越3000億元。電商平臺(tái)已相繼點(diǎn)燃雙11戰(zhàn)火，并各出新招式以博取消費(fèi)者的歡心，這就包括商品大規(guī)模預(yù)售、自營(yíng)商品運(yùn)費(fèi)全免等。而在雙11“倒逼”之下，也帶動(dòng)了物流產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　電商平臺(tái)提前開(kāi)打

　　距離雙11還有10余天，但電商平臺(tái)已啟動(dòng)帷幕，推出各式福利。

　　10月19日，阿里巴巴宣布天貓雙11啟動(dòng)，并表示阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)全面集結(jié)參與雙11。只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購(gòu)物紅包。并于10月20日開(kāi)啟全品類(lèi)超50萬(wàn)款商品預(yù)售，支付定金即可獲立減優(yōu)惠。同時(shí)，在手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓進(jìn)入雙11主會(huì)場(chǎng)，就能領(lǐng)取購(gòu)物津貼。

　　數(shù)日前，蘇寧舉行雙11全民嘉年華發(fā)布會(huì)上，也揭秘了雙11重磅玩法：不僅發(fā)放10億“更好用”的購(gòu)物補(bǔ)貼，更為500萬(wàn)任性付用戶(hù)提額100億，提供100萬(wàn)個(gè)12期免息購(gòu)物名額，助力消費(fèi)者“剁手”。蘇寧物流還對(duì)外宣布，11月1日至11日，自營(yíng)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)運(yùn)費(fèi)全免。這是首家在大促期間明確表示自營(yíng)運(yùn)費(fèi)全免的電商。

　　10月29日，亞馬遜中國(guó)正式啟動(dòng)第五屆“海外購(gòu)物節(jié)”。本屆“海外購(gòu)物節(jié)”將從即日起一直持續(xù)至12月2日，橫跨亞馬遜中國(guó)Prime會(huì)員服務(wù)兩周年慶、11·11、“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”等四大階段。在11月10日至12日“巔峰72小時(shí)”期間，除了超級(jí)品牌日、鎮(zhèn)店之寶等活動(dòng)外，將聯(lián)袂逾30大暢銷(xiāo)海外品牌，特別推出專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)定制的獨(dú)家專(zhuān)享折扣。

　　　玩法變簡(jiǎn)單價(jià)格被限制

　　除了各出新招，近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提出的需求，也將在今年雙11前夕得到了一定的回應(yīng)。去年，電商各種滿(mǎn)減、紅包、拼券等玩法疊加，被戲稱(chēng)為“史上最難數(shù)學(xué)題”。為此，今年天貓宣布玩法變簡(jiǎn)單。發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿(mǎn)400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。

　　對(duì)于一些商家玩“先漲價(jià)后降價(jià)”的貓膩，10月30日，天貓發(fā)布雙11價(jià)格保護(hù)機(jī)制，確保雙11期間的商品到手價(jià)為最近3個(gè)月最低，同時(shí)上線(xiàn)價(jià)格雷達(dá)系統(tǒng)，虛抬價(jià)格的商家將被立刻清出活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

　　　帶動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)鏈

　　物流也是雙11無(wú)法回避的重要環(huán)節(jié)。為此，物流企業(yè)正在投入更大的技術(shù)設(shè)備。近日，菜鳥(niǎo)與圓通速遞聯(lián)合啟用的超級(jí)機(jī)器人分撥中心。高峰期內(nèi)，2000平方米的場(chǎng)地內(nèi)，350臺(tái)機(jī)器人晝夜作業(yè)，每天可分揀超過(guò)50萬(wàn)包裹。蘇寧物流常務(wù)副總裁姚凱則承諾，在蘇寧易購(gòu)下單，90%區(qū)域的用戶(hù)將享受24小時(shí)內(nèi)送達(dá)服務(wù)。

　　電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在電商尤其是每年雙11“倒逼”之下，對(duì)配套物流體系提出了更大的挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了包括全球供應(yīng)鏈與國(guó)際物流、生鮮冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)、同城即時(shí)配送、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系、同城貨運(yùn)共享物流、電商倉(cāng)配外包、智能倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化、智能快遞柜等在內(nèi)的物流產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　　交易額或超3000億元

　　據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年雙11除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)外，還吸引了100多家各類(lèi)電商平臺(tái)參與，主要包括：二線(xiàn)平臺(tái)的亞馬遜中國(guó)、國(guó)美;社交電商平臺(tái)拼多多、云集、微店、小紅書(shū)、蘑菇街、有贊，跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭、寺庫(kù)，垂直平臺(tái)貝貝網(wǎng)、寶寶樹(shù)、蜜芽，精品電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品，生鮮新零售盒馬生鮮、每日優(yōu)鮮，以及生活服務(wù)平臺(tái)飛豬、美團(tuán)、攜程等。

　　曹磊預(yù)測(cè)：“預(yù)計(jì)天貓雙11商品交易總額今年有望首度超過(guò)2000億元大關(guān)。包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)雙11期間大促將超過(guò)3000億元。每年雙11指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，不斷驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)，今年的峰值將是明年的常態(tài)。”