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    隨著2018年的到來，各大家電運(yùn)營商紛紛推出了花樣百出的新年促銷活動，價格戰(zhàn)、娛樂營銷等各種方式層出不窮。在新年促銷大戰(zhàn)的浪潮中，統(tǒng)帥不走尋常路，繼9月16日發(fā)布首支將電器化為“虛擬男友”的TVC創(chuàng)意廣告大片之后，1月11日，統(tǒng)帥電器推出新年暖心續(xù)作《帶TA回家》，邀請“南平郡王”盛一倫化身Mr.Leader，再現(xiàn)了年輕人向往的悠生活場景。

    新年伊始，單身貴族們難免會遇到被頻繁催促帶另一半見家長的難題，《帶TA回家》的女主角也是如此。與前一支廣告不同的是，“南平郡王”盛一倫在統(tǒng)帥新年大片中化身女主角的暖心“電器男友”，為女孩解決了生活上的各類問題，并圓滿完成了“見家長”的重任。在這支廣告片中，盛一倫的偶像魅力與統(tǒng)帥電器的年輕時尚完美結(jié)合，這種全新的演繹方式讓不少網(wǎng)友大呼有趣，更有評論說“男朋友什么時間發(fā)？第一次領(lǐng)有點(diǎn)緊張，我不多要，一個就夠了。”

    對于“電器擬人”的廣告演繹，統(tǒng)帥工作人員在接受采訪時表示，這種方式主要對接的是年輕用戶對于時尚化以及個性化的追求。統(tǒng)帥在進(jìn)行用戶分析后發(fā)現(xiàn)，以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體，他們的思想是前衛(wèi)的、多變的、個性的、時尚的，與前一代消費(fèi)者相比，他們更看重品牌特性是否契合自己的特性，個性化已經(jīng)成為消費(fèi)中的隱形訴求。綜合來看就是，強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)語言、強(qiáng)自我意識、強(qiáng)品牌意識等特點(diǎn)。而盛一倫作為90后人氣偶像，與統(tǒng)帥電器的“輕時尚”品牌理念緊密契合，加上“電器男友”這一新奇元素，《帶TA回家》在短時間內(nèi)積累起超高人氣也就不足為奇了。

    而統(tǒng)帥電器之所以能夠成為女主角心目中“最佳男友”，離不開其為用戶提供的多元化產(chǎn)品解決方案。以“知冷知熱又知心”的統(tǒng)帥空調(diào)為例，它采用行業(yè)首創(chuàng)的“HOME一鍵舒適技術(shù)”，能夠?qū)崿F(xiàn)智能溫濕雙控，配合只有1個主按鍵的HOME一鍵遙控器，只需一鍵啟動就能自動調(diào)節(jié)人體最佳溫度和濕度，徹底終結(jié)了傳統(tǒng)空調(diào)操作繁瑣的需求痛點(diǎn)，迎合了年輕用戶對簡約生活的追求。另外，統(tǒng)帥洗衣機(jī)的輕柔洗護(hù)、統(tǒng)帥冰箱的全溫區(qū)變溫以及統(tǒng)帥熱水器的速熱節(jié)能，能夠為年輕用戶的生活提供全方位的呵護(hù)，用戶體驗大大提升。

    從品牌營銷上看，統(tǒng)帥電器摒棄了傳統(tǒng)的明星口播合作方式，采取全新的“明星+娛樂”的交互模式，通過各種形式、各種活動將自身打造成了一個龐大的交互平臺。在與薛之謙2017全國巡回演唱會的合作中，統(tǒng)帥電器在演唱會現(xiàn)場搭建展區(qū)，開展“聲控開啟新生代冰箱”、“單車點(diǎn)亮HOME一鍵”“洗衣機(jī)上搭建樂高模型”等創(chuàng)意交互活動，聚攏了大量粉絲的關(guān)注，持續(xù)塑造了年輕化的品牌形象。

    作為海爾多品牌全球化布局中的核心之一，從滿足年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品功能研發(fā)到品牌年輕化形象的塑造，統(tǒng)帥電器的品牌氣質(zhì)、品牌風(fēng)格正變得越來越鮮明。此番聯(lián)合盛一倫發(fā)布《帶TA回家》暖心大片，再一次向年輕用戶傳遞了一種精致的生活態(tài)度和價值格調(diào)，在對年輕群體實施無縫鏈接的同時，品牌增值效應(yīng)相當(dāng)明顯。