發(fā)布時間:2017/9/1 11:07:51 來源:亞太家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
作者：池梅
進入電視市場已經(jīng)四年多的小米，至今沒有對外公布其電視的年度出貨量。對此，外界的普遍看法是，小米電視賣的不好，一直沒有突破行業(yè)年出貨要達百萬臺以上的門檻。所以，小米電視才一直沒有好意思對外宣布銷量。太少過于丟人，多了容易被質(zhì)疑造假。
日前，小米電視再次成為彩電行業(yè)的主角。8月底，小米電視官微宣布下調(diào)部分機型售價的聲明，自9月1日起，小米電視部分機型進行不同程度的價格下調(diào)，主要為今年3月份發(fā)布的小米電視4A系列。其中降價幅度在200元-1000元不等。對于此次降價原因，小米電視對外宣稱是因上游材料價格回落，而自己堅持成本定價理念，最大程度讓利消費者。
然而，對于小米電視的這一舉動，彩電行業(yè)內(nèi)部質(zhì)疑聲仍然不少。一些同行稱小米電視并不是有能力降價，敢于擔(dān)當、讓利消費者，而是此前的產(chǎn)品定價過高，在市場上根本賣不動，不得不降價促銷。因為，如果真是因為上游面板降價，那么應(yīng)該是全部電視型號降價，而不是只針對4A一個系列降價。
隨后，智能家電搜索京東、小米等電商平臺后發(fā)現(xiàn)，小米之前4A產(chǎn)品在定價上確實優(yōu)勢不大。比如43英寸領(lǐng)域，不但與微鯨、暴風(fēng)價格相差不大，甚至海信、TCL也有差不多價位的產(chǎn)品。如今，一旦降價，小米的價格優(yōu)勢立刻顯示出來，再加上大力宣傳，促銷效果應(yīng)該不會差。
如今，在歷經(jīng)長達10個月的液晶面板漲價之后，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中的小米最先按捺不住，再次開打“價格戰(zhàn)”。這次牽頭的是小米電視4A系列，降價幅度在200元至1000元不等，還是熟悉的配方，目的當然也是一如既往——降價促銷，搶占市場。與能力無關(guān)，主要還是為了搶市場銷量。
其實，分析今年上半年中國彩電市場可以看到，熱鬧的背后其實銷量慘淡。出貨量大降近10%左右，同時彩電庫存量與銷量占比竟高達到2%以上，不得不說壓力巨大。小米此次降價是不是也是自身庫存過高，急于清庫存呢？只能說，可能性非常大。
雖然，價格戰(zhàn)一向是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視爭奪市場的“法寶”。但是在一次次價格戰(zhàn)的沖擊下，中國彩電市場和企業(yè)只能疲于應(yīng)戰(zhàn)，甚至拖累整個彩電行業(yè)陷入“賣一臺虧一臺”的局面。殺敵一千自傷八百。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電業(yè)的凈利潤率為3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。
其實，質(zhì)疑小米此次降價會“賠本”還是“清庫存”只是次要。關(guān)鍵在于小米此次降價會不會再次引發(fā)電視行業(yè)的降價潮？包括進入富士康體系的夏普，也是通過低價格的手段重新獲取市場。對彩電行業(yè)來說，這不是一個好兆頭，因為不通過差異性創(chuàng)新的行業(yè)發(fā)展注定只有死路一條，價格戰(zhàn)也只會加速品牌的末路。
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