發(fā)布時間:2017/5/11 16:58:29 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近期，顧家 家居 以一張長22米，寬20米的巨型床墊成功沖擊吉尼斯世界紀錄，刷新了世界上最大的床墊紀錄！
顧家 家居 成功刷新世界吉尼斯紀錄
現(xiàn)場22*20米巨型床墊
工作人員現(xiàn)場測量
據(jù)悉，顧家 家居 在沖擊世界上最大的床墊記錄同時，在吉尼斯挑戰(zhàn)現(xiàn)場，舉辦了國內首個“床上運動會“，“滾床單大賽”，“憤怒的枕頭”，“蹦床大賽”都是本次運動會的重要項目。不僅如此，本次床上運動會顧家還特地邀請了世界冠軍蹦床公主何雯娜，在顧家床墊上與現(xiàn)場觀眾來了一場“同床競技”，更是將現(xiàn)場氛圍引爆到了極點。
滾床單大賽
滾床單大賽
對于許多 家居 品牌來說，如何與消費者之間進行親密的溝通，傳遞產(chǎn)品特點和品牌訴求，成為一個難之又難但又不得不去面對的營銷傳播難題。此次顧家 家居 •床上運動會正是抓住了現(xiàn)代消費者的心理， 意在打造顧家床墊品牌與消費者一起狂歡的概念，讓消費者充分參與到產(chǎn)品體驗的環(huán)節(jié)中，在盡情放松玩樂的情況下最真實直觀地感受到床墊的質感，提升消費者對顧家床墊新的認知，同時也是顧家 家居 感謝消費者這么多年來對顧家床墊品牌的支持與信任。
何雯娜參加“床上運動會”接受采訪
何雯娜現(xiàn)場表演
從蹦床公主何雯娜到床上運動會
本次活動，顧家 家居 大膽的邀請了蹦床公主何雯娜，從前期，權威體育賬號爆料“蹦床公主備戰(zhàn)床上運動會”，網(wǎng)友對于何雯娜參賽的期待和關注就開始在網(wǎng)上發(fā)酵，不斷曝光的訓練照，以及何雯娜本人的VCR申明，更是引起了網(wǎng)友的好奇心——“床上運動會是什么鬼？”隨后，顧家官微發(fā)布的一系列互動微博和官方海報，則順利借助熱度，將一部分網(wǎng)友關注度從何雯娜本身轉移到了床上運動會和顧家床墊上。 在這輪傳播中，顧家 家居 充分借勢了明星效應，一步步將粉絲關注度從明星轉移到品牌自身。
現(xiàn)場參賽者
全新IP：床上運動會
顧家 家居 在注重床上運動會線上傳播的同時，也抓住了“床上運動會”關鍵詞空白這一機遇，也開始著手建立“床上運動會”這一全新的IP。一個好的IP一定是能引發(fā)用戶參與，讓接受者樂意主動分享的，在與用戶交互中逐漸豐富內涵并擴散。為了實現(xiàn)這一點，顧家改變了傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”的模式，選擇了以“內容為中心的”IP經(jīng)營邏輯，為床上運動會填入了豐富的內容。顧家 家居 吉尼斯世界記錄，奧運冠軍“同床競技”，滾床單大賽等一系列用戶樂意參與分享的，充滿興趣社交屬性的活動，激發(fā)了受眾心中的情感共鳴，順利的引發(fā)了一場杭城社交圈的刷屏風暴，令首屆顧家 家居 •床上運動會真正的深入人心。
家居 行業(yè)營銷新模式
當 家居 行業(yè)傳統(tǒng)的打折促銷難以撼動消費中購買欲的時候，營銷再也回不到過去的簡單純粹。本次顧家 家居 •床上運動會，也為 家居 行業(yè)營銷模式提供了一種新思路。顧家 家居 通過打造一場全民參與的狂歡活動，實現(xiàn)了營銷套路從傳統(tǒng)的4P向4R轉換，找到了品牌、用戶、營銷之間合適的平衡點。從行業(yè)內外來看，這都是一次大膽的探索，但顧家 家居 依然可以在新的營銷模式中穩(wěn)步前行，值得 家居 行業(yè)借鑒。
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