發(fā)布時間:2017/4/17 12:01:41 來源:中國建材第一網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
從拋光磚到全拋釉，從微晶石到大理石瓷磚，在奢華風格的春潮涌動之下，中國建陶行業(yè)從來就不缺乏在行業(yè)內(nèi)與終端市場皆能掀起流行旋風的明星產(chǎn)品。
然而，中國經(jīng)濟走過“解決溫飽”與“物質(zhì)滿足”兩大階段，喧囂、浮躁與奢華終將過去，回歸自然才是時下與未來消費者內(nèi)心最真實的向往。尤其是在中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，中國建陶產(chǎn)業(yè)進入嚴重的產(chǎn)能過剩階段之后，消費回歸理性，逐漸追求舒適、休閑、自然、寧靜的生活方式已經(jīng)漸漸成為社會主流價值觀。
于是近年來，在代表建陶行業(yè)流行趨勢最高舞臺的意大利博洛尼亞展與佛山陶博會上，木紋磚、水泥磚、六角磚、花磚等素雅風格的產(chǎn)品你方唱罷我登場，不斷引領(lǐng)著行業(yè)走向回歸自然的征途。
行業(yè)從來不乏產(chǎn)品創(chuàng)新者，不管是木紋磚、水泥磚，還是六角磚、花磚，能將這些產(chǎn)品做到極致的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而行業(yè)真正缺乏的并非只是優(yōu)秀的產(chǎn)品，行業(yè)缺乏的更多的是引領(lǐng)未來消費趨勢與現(xiàn)代、自然、休閑生活方式的倡導(dǎo)者。
2015年下半年以來，在中國建陶行業(yè)波云詭譎的形勢之下，興輝瓷磚審時度勢，在中國亮面產(chǎn)品仍舊如日中天的大背景之下，毅然決絕踏上了一條前人沒有走過的征程。
2015年9月，興輝瓷磚正式提出“現(xiàn)代輕奢生活”新定位，將目標人群聚焦為80、90后年輕階層，也開啟了品牌轉(zhuǎn)型的新篇章。
興輝瓷磚全新的主形象畫面
中美合作免去興輝“現(xiàn)代”之路后顧之憂
現(xiàn)代風格在建陶行業(yè)的不斷流行，催生了中國建陶行業(yè)一個全新的產(chǎn)品體系——現(xiàn)代瓷質(zhì)釉面磚的誕生與發(fā)展。
當前，建陶行業(yè)越來越多的企業(yè)加入了現(xiàn)代瓷質(zhì)釉面磚產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣的行列，但大部分企業(yè)只是將該產(chǎn)品作為企業(yè)產(chǎn)品體系的一個分支，產(chǎn)品建設(shè)相對不夠完備，只有少數(shù)企業(yè)完全定位為現(xiàn)代風格。其根源在于，該產(chǎn)品仍處于發(fā)展與推廣階段，大部分企業(yè)不愿冒險進行太大投入。
時下，建陶行業(yè)明確定位為現(xiàn)代風格且只做現(xiàn)代風格的品牌還相對較少，但這些企業(yè)都有著一個相同的特點——國際資源豐厚，這使得品牌在現(xiàn)代風格產(chǎn)品體系研發(fā)上具有充足的海外資源，產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)與空間打造都堅持高標準，且在產(chǎn)品推廣階段，銷售暫時無法取得重大突破的局面下，仍有國際銷售渠道可以解決國內(nèi)銷售暫時不暢的問題，解決了品牌推廣新產(chǎn)品庫存壓力的后顧之憂。
很顯然，興輝瓷磚正是這一類型企業(yè)中的佼佼者。
2003年，廣東興輝陶瓷集團有限公司正式成立。2010年，興輝瓷磚正式與全球最大的國際化 家居 及商用地面材料供應(yīng)商——美國莫霍克工業(yè)集團成立合資公司，讓興輝瓷磚成為了國內(nèi)掌握國際資源與資訊最豐富的建陶企業(yè)之一。
由此，興輝瓷磚也拉開了高科技發(fā)展戰(zhàn)略的序幕，公司也引進了美資旗下Mohawk高科技裝備、高科技產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和原材料開發(fā)技術(shù)，同時在意大利、西班牙聘請設(shè)計師組建擁有國際一流產(chǎn)品開發(fā)實驗室的國際化研發(fā)團隊，不斷的向市場推出新穎的花色，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
興輝與莫霍克雙方合作的達成，也讓興輝瓷磚的生產(chǎn)技術(shù)更加高端、生產(chǎn)理念更加先進、管理模式更加高效，極大地提升了興輝瓷磚的企業(yè)管理水平，以及國際資本運作能力，為興輝未來的發(fā)展以及國際化進程奠定了更堅實的基礎(chǔ)，更為興輝迅速打開全球陶瓷市場找到了一條很好的發(fā)展途徑，雙方的合作將會使興輝瓷磚在國際上迅速崛起，為中國的陶瓷行業(yè)提供一條新的發(fā)展思路。
由盧卡·羅西一手打造的興輝瓷磚總部現(xiàn)代輕奢館
“消費時代”關(guān)注消費痛點
中國建陶行業(yè)的發(fā)展，必然經(jīng)歷由“生產(chǎn)時代”向“消費時代”的過渡，產(chǎn)品的生產(chǎn)也必然經(jīng)歷廠家主導(dǎo)市場到消費者主導(dǎo)市場的轉(zhuǎn)變，在消費者主導(dǎo)市場的階段，廠家的產(chǎn)品戰(zhàn)略必然要以滿足消費者休閑、舒適、個性化需求為主。
據(jù)廣東興輝陶瓷集團有限公司董事總經(jīng)理柯顯仁介紹，早在2012年之前，興輝瓷磚就意識到建陶行業(yè)奢華之風必然迎來發(fā)展瓶頸，陶瓷品牌如果繼續(xù)走“大而全”的產(chǎn)品模式，除了少數(shù)企業(yè)規(guī)模大、渠道完善、終端經(jīng)銷網(wǎng)點齊全的品牌之外，大部分產(chǎn)品體系“大而全”的品牌將因為產(chǎn)品沒有鮮明的特色與風格而陷入企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
然而，也正是在2012年前后，國內(nèi)奢華之風、產(chǎn)品體系大而全的品牌迎來了最為輝煌的發(fā)展階段，這也讓少數(shù)有想法變革、為市場解決消費痛點、嘗試向現(xiàn)代風格轉(zhuǎn)型的陶瓷品牌往往受制于終端經(jīng)銷商利益的牽絆，品牌的轉(zhuǎn)型難以順利推進。
也正是在這個關(guān)鍵的時期，興輝瓷磚開始重點關(guān)注中國的消費者到底真正需要的 家居 空間是怎樣的，消費者在 家裝 領(lǐng)域的消費痛點到底是什么。通過不斷地觀察與終端市場的實際調(diào)研，興輝瓷磚發(fā)現(xiàn)——中國的建陶消費市場，并非行業(yè)人以往的認知那般消費水平相對低下，其實消費者的消費能力很強，消費需求也很旺盛，只是中國建陶行業(yè)缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品與空間風格呈現(xiàn)給消費者。
2015年以來，隨著中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，各行業(yè)超高速發(fā)展的態(tài)勢有所放緩，消費者浮躁的心態(tài)也不斷沉寂下來，消費心態(tài)也由盲目追求奢華轉(zhuǎn)變成為了追求內(nèi)涵，對 家裝 空間更加追求自然、休閑、寧靜的感受。
也就是在這樣的背景下，2015年9月，興輝瓷磚邁出了往現(xiàn)代風格轉(zhuǎn)變的步伐。
寧波興輝瓷磚現(xiàn)代輕奢館
現(xiàn)代風格，樣板先行
對現(xiàn)代瓷質(zhì)釉面磚而言，產(chǎn)品推廣往往會受到經(jīng)銷商的質(zhì)疑，尤其是在傳統(tǒng)產(chǎn)品支撐經(jīng)銷商絕大部分銷售的時候，要經(jīng)銷商邁出轉(zhuǎn)型的步伐，存在著較大的難度。
在興輝國際資源豐富，產(chǎn)品推廣完全沒有后顧之憂以及廠家不斷的政策支持與強勢要求共同作用之下，興輝瓷磚從有重新裝修店面意愿、店面老舊與年輕愿意接受新事物、新思路的經(jīng)銷商群體入手，開始了現(xiàn)代風格在終端推廣的第一步，也隨著第一批該類型經(jīng)銷商優(yōu)良效果的直觀呈現(xiàn)，在樣板專賣店的口碑傳播之下，興輝瓷磚的現(xiàn)代風格得以逐漸在經(jīng)銷商群體中推廣開來，從2015年9月推出現(xiàn)代風格戰(zhàn)略，到2016年中第一批終端樣板市場引起行業(yè)極大關(guān)注，再到2016年底，興輝瓷磚在經(jīng)銷商群體中掀起了一股轉(zhuǎn)型提升的熱潮，廣大的經(jīng)銷商對廠家的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略給予了極大的支持，并紛紛邁出了轉(zhuǎn)型的步伐。
柯顯仁表示，經(jīng)歷此種轉(zhuǎn)變，經(jīng)銷商群體關(guān)注的焦點也實現(xiàn)了由過去過分關(guān)注廠家價格到今天關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與體系的轉(zhuǎn)變，廠家在產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)上也更加舍得投入，不再為過去權(quán)衡產(chǎn)品品質(zhì)與成本而苦惱，可以將更多的精力放到產(chǎn)品的研發(fā)上。
國際化資源讓興輝“現(xiàn)代輕奢”之路越加寬廣
在國際化資源的強化上，興輝瓷磚的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，均借助意大利和美國頂級團隊完成，產(chǎn)品可以說能與意大利及美國品牌做到同步;另外，興輝總部現(xiàn)代輕奢館由意大利著名建筑師盧卡·羅西一手打造，全國終端的展示也完美延續(xù)了總部的風格。在“現(xiàn)代輕奢生活”品牌定位下，興輝瓷磚持續(xù)不斷汲取中西文化薈萃，專注高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，憑借先進設(shè)備和高新技術(shù)以及強意識的售前、售中、售后的服務(wù)理念，致力于為80、90后消費群體提供高品質(zhì)、設(shè)計感強、舒適自然、簡約高雅的生活空間。
據(jù)柯顯仁介紹，依托強勢的國際資源與多年的產(chǎn)品出口背景，在轉(zhuǎn)型走現(xiàn)代風格之后，可以說公司本來就有現(xiàn)代風格的產(chǎn)品體系與生產(chǎn)基礎(chǔ)，只不過該產(chǎn)品在2010~2015年間是出現(xiàn)在海外銷售之中，依托產(chǎn)品優(yōu)勢，從2015年9月開始，在短短1年半的時間內(nèi)興輝瓷磚就基本完成了升級終端店面的工作，同樣由于公司擁有豐富的國際銷售渠道，海外市場對興輝的產(chǎn)品本來就有著較大的需求，因此品牌在現(xiàn)代風格的轉(zhuǎn)變上較為徹底，并沒受到轉(zhuǎn)型前期國內(nèi)銷售不暢的困擾。
按照樣板市場先行，后續(xù)經(jīng)銷商自愿跟進的原則，時至今日，在良好口碑的不斷影響下，興輝瓷磚全國60%的終端店面完成了現(xiàn)代風格的升級，預(yù)計2017年底這一比重將提升到90%以上。
走過產(chǎn)品供不應(yīng)求的發(fā)展階段，中國建陶行業(yè)越加追求品質(zhì)與設(shè)計感，行業(yè)環(huán)境的如此變化，顯然對以興輝瓷磚為代表的具有豐富國際化資源的品牌而言，其“現(xiàn)代”風格的道路必將越走越寬，越走越遠。
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