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　　室友關(guān)系，一直是一個較為敏感的話題。大家或多或少都曾為如何處理寢室關(guān)系而困惑過，一方面來說，它可以是世界上最為脆弱的關(guān)系之一，它會因為各種雞毛蒜皮的小事而破裂。但從另一方面來說，室友關(guān)系，卻又是世界上可以經(jīng)得起誘惑的最為堅固的關(guān)系之一。

　　那個總是大大咧咧的室友，可能會是那個你生病的時候細(xì)心照顧你的人;

　　那個一天到晚都粗心腸的室友，卻會在你最脆弱的時候陪伴著你;

　　那個每天忙著學(xué)習(xí)的學(xué)霸室友，卻時常會在你be in trouble的時候讓你“抱大腿”;

　　不管是學(xué)生時代的室友，還是工作后的合租室友，都成了人生旅途中一個重要的存在。

　　那么此刻，我想和曾經(jīng)的室友輕聲說一句：可以一直做我的“室友”嗎?

　　心相印作為生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先品牌，12月26日起攜手京東平臺開展室友節(jié)品牌專場活動，打造“中國室友節(jié)”，在年終盤點與室友間的生活百態(tài)，喚醒國民回憶起那些年與室友間發(fā)生的趣事，開啟了一個電商品牌營銷互動圈。

　　12月，對于室友意味著什么？

　　12月這個寒冷的月份，能夠使人溫暖的除了冬日的火鍋，還有與我們朝夕相處、共處一室的室友們帶來的溫情。在這種寒冷與溫暖的共同催生下，我們更容易回憶往昔。我們想起的不止是一起與室友吃火鍋的情景，更忘不了的是與室友們在一起時的那種歡樂。12月，是一個室友共創(chuàng)溫暖記憶，建立革命情感的時節(jié)。

　　心相印抓住這一節(jié)點，借雙旦之勢，將室友情誼再推向高潮。從洞察出發(fā)，抓住國民共有的寢室記憶，講述“群居室友”之間的情感聯(lián)系，結(jié)合群居消費人群在電商上購買紙品的“拼購”消費習(xí)慣，打造以“室友重聚，紙上談心”為主題的“中國室友節(jié)”，更精準(zhǔn)地喚起消費者“室友情結(jié)”，深化品牌年輕化的特點，傳達(dá)心相印“以紙傳情”的品牌理念。

　　此外，心相印還扣緊消費升級的理念，確定了用紙巾承載情感為主要傳播方向，通過紙巾的傳遞來呈現(xiàn)人與人之間的感情默契。結(jié)合年終盤點這一契機(jī)，獨創(chuàng)首屆“中國室友節(jié)”，以群居記憶喚起群體共情。

　　創(chuàng)意日常生活化，促進(jìn)品牌形象認(rèn)知

　　心相印通過微信預(yù)熱，KOL傳播擴(kuò)散，借勢年終促銷季，以熱血漫畫入手，通過講述具有普遍共鳴的群居內(nèi)容，塑造全新的品牌認(rèn)知，將目標(biāo)人群擴(kuò)寬，輻射職場人士、在校學(xué)生和粉絲群體，幫助品牌年輕化。

　　趣味漫畫全線貫穿，引爆室友回憶殺

　　心相印以室友為核心，回憶那些年只有室友才知道的事。通過定義26種中國式室友關(guān)系，并選擇用漫畫風(fēng)的方式呈現(xiàn)，用輕松幽默的畫風(fēng)去詮釋室友日常，引導(dǎo)受眾進(jìn)入回憶的情緒，并植入心相印產(chǎn)品，在短時間內(nèi)快速抓取年輕消費者的眼球。那些年，只有室友知道的事，每一條漫畫都是貼近寢室生活的洞察，讓消費者感覺看到了曾經(jīng)自己和室友生活的影子，引發(fā)集體回憶，建立室友間的情感溝通，親和力十足又回憶滿滿。通過自發(fā)分享，引起共鳴，形成大范圍的人群傳播。

　　隨著8090后新生代家庭不斷壯大，他們比傳統(tǒng)家庭更追求生活品質(zhì)。這要求品牌創(chuàng)造更高價值的產(chǎn)品和體驗。心相印通過打造“中國室友節(jié)”，抓住核心消費者的情感共鳴，又一次成功地塑造了品牌形象，助力品牌年輕化。同時，室友節(jié)亦成為今后心相印每年的一個重要亮點。