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　　福建省仙游縣第一枚集體商標(biāo)剛獲批，江西省南康區(qū)家具協(xié)會已在申請集體商標(biāo)過程中，而剛成立不久的廣東省南海紅木行業(yè)協(xié)會，也在準(zhǔn)備申請集體商標(biāo)。集體商標(biāo)似乎成了家具業(yè)的金字招牌，而一直以來，家具企業(yè)規(guī)模小、品牌知名度不高、市場競爭力分散成了產(chǎn)業(yè)普遍現(xiàn)象，家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，必須走集約管理和抱團(tuán)發(fā)展之路。

　　品牌意識增強(qiáng)

　　由福建省古典工藝家具協(xié)會注冊的仙作集體商標(biāo)，7月21日獲得國家工商行政管理總局批復(fù)，“仙作XIANZUO及圖”成為仙游縣被認(rèn)定的第一枚集體商標(biāo)。

　　江西省贛州市南康區(qū)家具產(chǎn)業(yè)促進(jìn)局、贛州市南康區(qū)家具協(xié)會于2017年5月2日面向全國公開征集“南康家具”產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌集體商標(biāo)LOGO，按照初評、復(fù)評等程序，最終確定入圍作品共計11件。目前已按規(guī)定時間進(jìn)行公示，根據(jù)商標(biāo)申請相關(guān)法律規(guī)定，最終選用作品將提交國家工商行政管理總局待批準(zhǔn)后確定。

　　剛剛成立的廣東省南海區(qū)紅木行業(yè)協(xié)會，也在準(zhǔn)備申請國家集體商標(biāo)。

　　全國多個家具產(chǎn)業(yè)集群申請集體商標(biāo)，為的是提高家具品牌競爭力，引導(dǎo)從業(yè)者走集約管理和抱團(tuán)發(fā)展之路，這一舉措似乎成了家具產(chǎn)業(yè)的共識。

　　走集約化發(fā)展之路

　　仙游古典家具制作技藝稱為“仙作”，與“蘇作”、“京作”、“廣作”并稱全國明清古典家具四大流派之一，2014年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，“仙作”工藝品還入選金磚國家峰會專用產(chǎn)品，“仙作”工藝家具已形成具體行業(yè)特色的區(qū)域品牌。

　　當(dāng)前，仙作家具處于由量變到質(zhì)變，加快轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，如何走好集約化發(fā)展道路，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下面臨的新課題。但是，一直以來，由于缺乏集體商標(biāo)，作為有基礎(chǔ)、有特色、有優(yōu)勢的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，仙游大部分的古典工藝家具企業(yè)處于孤軍作戰(zhàn)的狀態(tài)，企業(yè)單體規(guī)模普遍較小、市場競爭力分散，未能形成品牌合力效應(yīng)以帶動企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。此次經(jīng)福建省古典工藝家具協(xié)會、仙游縣市場監(jiān)管局等有關(guān)部門共同努力，終于完成了“仙作XIANZUO及圖”的集體商標(biāo)注冊工作。

　　據(jù)仙游縣市場監(jiān)管局商廣認(rèn)證股負(fù)責(zé)人介紹，集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商業(yè)活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的商品品質(zhì)要超出一般商品和服務(wù)商標(biāo)，便于管理和打造品牌，同時有利于發(fā)揮集體力量，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)闖市場，形成拳頭商品和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，提高競爭力。集體商標(biāo)受法律保護(hù)，對維護(hù)仙作品牌，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展有積極作用。

　　福建省古典工藝家具協(xié)會工作人員表示，集體商標(biāo)的使用本身具有廣告效益，對提升仙作品牌影響力，擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)仙游古典工藝家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級將發(fā)揮積極作用。

　　集體商標(biāo)要合理使用

　　國家工商總局官網(wǎng)今年5月發(fā)布了《關(guān)于深入推進(jìn)“放管服”多措并舉助力小型微型企業(yè)發(fā)展的意見》，支持小微企業(yè)較為集中區(qū)域的行業(yè)商(協(xié))會或其他社會組織牽頭打造區(qū)域品牌、申請注冊集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，加強(qiáng)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的運(yùn)用和保護(hù)。鼓勵企業(yè)運(yùn)用集體商標(biāo)提升品牌價值，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

　　據(jù)了解，廣東省佛山市順德區(qū)已擁有10個集體商標(biāo)，其中順德家電、順德家具、陳村花卉這三個知名集體商標(biāo)，構(gòu)成了順德“兩家一花”體系。順德區(qū)容桂互聯(lián)網(wǎng)商會秘書長邱昌明認(rèn)為，集體商標(biāo)需要長期培育，它不像企業(yè)做投資，回報率很明確，回報時間快。要把一個集體商標(biāo)搞好，需要企業(yè)、政府、商會攜手，一個集體商標(biāo)要帶來收益，估計需要5—10年的培育期。需要企業(yè)、政府、商會三方共同提高經(jīng)營意識，這樣才能避免出現(xiàn)開了個好頭，但得不到果實(shí)的結(jié)局。

　　觀察人士指出，集體商標(biāo)可由商標(biāo)擁有成員共同使用，每個成員都有平等使用的權(quán)力，成員間不存在隸屬關(guān)系，這就需要制定統(tǒng)一的規(guī)則，所有成員必須遵守并相互監(jiān)督。如今，只有家具產(chǎn)業(yè)各成員共同努力，維護(hù)和提升當(dāng)?shù)丶揖咴趪鴥?nèi)外市場的知名度和影響力，推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)集體商標(biāo)的最大價值。(實(shí)習(xí)記者 張海垠)