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　　一年一度的“雙11”消費節(jié)點又漸漸走近。在剛過去的這個周末，天貓正式開啟了了“雙11”預(yù)售活動。這一信息，再度牽動了眾多寧波網(wǎng)購消費者的心。

　　今年，中國零售市場風(fēng)起云涌，無人超市、智能 家居 、無人倉配、門店科技等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新玩法一次次沖擊著人們的眼球。究竟天貓、京東等電商平臺，在今年“雙11”都有哪些新玩法？

　　雙11“戰(zhàn)線”拉長到1個半月預(yù)售也要拼手速了

　　距離今年的終極電商大促“雙11”還有不到20天，不少“剁手黨”已經(jīng)摩拳擦掌。實際上，從9月28日開始，各家電商平臺已經(jīng)開始為“雙11”預(yù)熱。

　　市民徐小姐在9月份逛淘寶時偶然發(fā)現(xiàn)，自己一直關(guān)注的一款日本矯正坐墊已經(jīng)開啟“雙11”預(yù)約。與往年10月20日啟動“雙11”預(yù)售相比，戰(zhàn)線再一次拉長了。

　　徐小姐一番研究后發(fā)現(xiàn)，所謂預(yù)約，就是提前交預(yù)約定金后，可以獲得最低的價格。“比如以這款坐墊為例，‘雙11’當(dāng)天的價格是458元，如果僅在10月20日后支付預(yù)售定金，最后價格是428元，如果提前在9月28日支付預(yù)約定金，最后價格是408元。”

　　值得一提的是，在天貓預(yù)售開啟日10月20日，也要拼手速了。有部分熱門品牌，會在預(yù)售開啟日推出部分“神價格”商品，價格非常低，但數(shù)量有一定限制，這就要拼手速了。

　　無印良品的忠實用戶胡女士，從客服處獲悉，有一款售價398元的門店同款秋冬睡衣，10月20日預(yù)售支付定金，109元就能買到。“我當(dāng)時就看了下庫存，量不多。抱著試試看的心態(tài)，10月20日零點設(shè)好鬧鐘，搶付預(yù)售定金，剛一付完，就搶空下架了。”

　　胡女士的情況并非個例。記者了解到，10月20日零點剛過，天貓上一些售價頗高的商品被搶購一空。天貓數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟一分鐘內(nèi)，科沃斯地寶DD35掃地機器人預(yù)售量突破20000臺；聯(lián)合利華預(yù)售預(yù)定件數(shù)已超去年全天；20分鐘，蘭蔻粉水預(yù)定量突破10000套。

　　邊看秀邊下單“明星同款”超級會員還能“鎖定”購物車

　　看明星在T臺上走秀，看中意了，隨時都能下單“同款”。這也是今年“雙11”的新玩法之一。

　　據(jù)了解，天貓“雙11”潮流盛典將于10月31日晚間在優(yōu)酷、天貓、微博等7大平臺同步播出。明星陣容有范冰冰、李宇春、奚夢瑤、維密天使等當(dāng)紅明星和超模，參與的品牌有LVMH集團(tuán)和旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等，還有與紐約時裝周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller、Furla、Sandro、Maje等。

　　而通過互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，這場陣容強大的“超級走秀”上，模特穿的衣服、配飾都可以直接購買。到時候，你可以一邊看秀，一邊點擊明星身上的服飾直接下單。

　　京東也將通過短視頻、直播、社區(qū)、內(nèi)容導(dǎo)購等形式增強用戶參與感。同時，無人客服、人臉識別互動、AR試妝等科技也將參與其中。

　　此外，今年“雙11”還放大了會員權(quán)益。以天貓的“超級會員”為例，11月8日至11月10日期間，超級會員可使用積分鎖定購物車中商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。11月11日凌晨，2017天貓“雙11”開啟后，超級會員們將有1個小時時間提交訂單。

　　智慧門店全面鋪開電商平臺開啟線下火拼

　　購買 家裝 就預(yù)約最近的門店體驗實物，享受3D設(shè)計服務(wù)；購買美妝，線上預(yù)約后到心儀的門店享受VIP服務(wù)；店里遇見掃貓貓的海報，只需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領(lǐng)取優(yōu)惠券進(jìn)店即刻使用；甚至只需掃描實物，就能了解到該產(chǎn)品的線上信息，享受“雙11”當(dāng)天的優(yōu)惠價格……

　　今年的天貓“雙11”，消費者還可以好好體驗一把“新零售”。實際上，對線下零售業(yè)態(tài)的升級改造，也已成為電商平臺尋找流量增量的突破口。據(jù)了解，今年“雙11”期間，一共有100萬家線下門店參與天貓“雙11”，銀泰商業(yè)旗下線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”。

　　其中，超過10萬家品牌門店將實現(xiàn)“智慧門店”的升級迭代，涉及品牌橫跨服飾、美妝、手機、 家裝 等多個行業(yè)。對于消費者而言，將會改變從導(dǎo)購到逛店、挑選、試穿、結(jié)算、收貨的各環(huán)節(jié)體驗。

　　京東方面表示，今年會有超過160家京東之家和京東專賣店，近200家京東母嬰體驗店，超過1700家京東幫服務(wù)店，超過5000家京東家電專賣店，以及沃爾瑪在全國的400余家門店，京東合作品牌商家的近萬家門店和接入京東掌柜寶的數(shù)十萬家便利店參與京東全球好物節(jié)。