剛剛過去的“十一”假期，又一次成為彩電廠商角逐的主戰場。隨著液晶面板價格的跳水，原本期望的價格大戰并沒有到來。北京商報記者在“十一”期間走訪家電賣場時發現，主流彩電廠商目前都在主推中高端產品，從而迎接即將到來的消費升級潮。
液晶面板的價格波動牽動著下游彩電廠商敏感的神經。持續了將近一年的液晶面板漲價潮曾讓彩電廠商倍感壓力，但自今年下半年以來，液晶面板價格開始松動，最近更是大幅下跌。在這種情況下，一些互聯網電視品牌開始醞釀掀起價格戰。像小米電視此前就宣布于9月1日起下調部分機型價格，率先打響彩電降價第一槍。
不同于白電市場，彩電企業近年來業績持續低迷。工信部公布的報告顯示，今年上半年彩色電視機累計產量為7423萬臺，同比下降6.4%;而液晶電視機的累計產量為6962萬臺，同比下降了8.5%。
這也反映到了部分上市家電巨頭的業績上。四川長虹上半年營收347.6億元，同比增長6.07%，凈利潤卻僅有1.5億元，同比下降66.55%;海信電器半年營收135.67億元，同比微增2.09%，凈利潤僅有3.96億元;深康佳A上半年營收114.06億元，凈利潤也僅有3087.13萬元。
海信電器在半年報中坦言，上半年全球電視市場總體需求低迷，導致行業低迷的一個重要原因是去年以來以液晶面板為代表的關鍵部件價格持續大幅上漲，不斷推漲電視整機市場價格，大大抑制了市場消費，也給整機企業的經營帶來巨大的壓力。
北京商報記者日前走訪北京家電賣場時發現，包括TCL、海信、創維等電視廠商都把重要的產品促銷放在高端產品上。TCL多媒體產品中心總經理張少勇對記者表示，隨著高端產品消費需求日益擴大，市場開始從價格競爭逐步回歸到價值競爭。智能電視的消費不只是購買電視的價格，還包括使用的質量，包括內容及服務等。因此，TCL更多的是為用戶使用提供最佳性價比，并不會太多為了銷量而低價沖擊。因此，TCL在“十一”期間相關的促銷活動并不會以低價為噱頭。海信北京分公司總經理于文杰告訴記者，海信對今年“十一”市場做了充分的準備，要以高端新產品引領“十一”黃金周消費潮流。今年“十一”高端大屏市場集中放量，65英寸電視及以上大屏電視的銷量比重超過10%，海信的“十一”布局也聚焦在高端大屏市場上。超大屏市場主推激光電視，主流高端市場主推ULED電視。創維北京分公司總經理田書長則表示，創維將繼續主推OLED電視，其S系列新品S8首次打出了9999元的價格，從而加速OLED電視的普及。
家電產業觀察人士洪仕斌認為，面板價格走低，反映到實際電視產品上會有一個緩沖時間，目前電視市場價格走勢已經趨于平緩。此外，電視產業目前雖然處于飽和狀態，但是高端電視市場上卻展示了新的價值，因此彩電競爭從價格回歸價值也就成為必然。
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