發(fā)布時間:2016-8-31 17:38:16 來源:和家網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
相信大家都聽過天貓的雙十一，也了解京東的618，可你是否知道822方太全國網(wǎng)購節(jié)?這個特別的網(wǎng)購節(jié)，讓小編眼前一亮，直播購的全新模式算是為電商購物模式打開了一個新的篇章!
822方太全國網(wǎng)購節(jié)是方太電商打造的一個大型網(wǎng)購節(jié)日，依托自建平臺“方太直播購”，與消費者進行深入的互動，送上各種驚喜好禮。
其中最大的亮點活動是，8.20-8.22連續(xù)上映的三場直播真人秀活動——“星廚有約 展十八般武藝”。
第一場 明星大廚與網(wǎng)紅小廚完美結合——全面覆蓋品牌受眾群體
822方太全國網(wǎng)購節(jié)是從8月20日的一場網(wǎng)絡直播正式開始。這場直播方太電商請來了擁有法國藍帶會員勛章及證書的創(chuàng)意菜主廚-李冬和美拍廚藝達人-Poppy-喬小廚。明星大廚廚藝精湛，看直播可以學到招待外國元首級別的頂級名菜，噱頭十足;喬小廚是有固定粉絲群的網(wǎng)絡紅人，讓直播有更多的人群覆蓋。可以說是一場十分精準的直播營銷。
第二場 美妝與廚藝聯(lián)姻——產(chǎn)品功能深度教育
如若沒有此次方太電商的直播秀，小編很難相信，美妝能和廚房會存在什么聯(lián)系!方太電商第二場直播秀8月21日晚在上海方太廚電館開啟，請來了星尚頻道著名大廚-楊文和映客美妝達人-alice。楊文大廚負責教做菜，alice負責教女人該如何在廚房美美的。在直播中通過微妙的情景環(huán)節(jié)設置植入產(chǎn)品特點，強有力地傳播了方太勁魔方吸油煙機大吸力的產(chǎn)品特性，讓受眾更易接受的同時，印象更加深刻。
第三場 杜海濤直播首秀+粉絲福利——噱頭十足
822方太全國網(wǎng)購節(jié)最后一場直播，在寧波方太總部舉行，請來了快樂家族成員杜海濤和外婆家傳人笑笑。本次直播杜海濤不只是簡單的出鏡，而是2個小時的全程參與與互動，經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)，為觀看直播的粉絲努力爭取福利，極大地增加了直播的觀賞性和趣味性。通過直播各個環(huán)節(jié)緊密的配合，加上優(yōu)惠券的發(fā)放，也同樣為品牌方帶來了銷售的轉化。
直播在方太直播購、美拍、映客、一直播等平臺同步，并與湖南衛(wèi)視快樂購(24.29 停牌,買入)、中央廣播電視臺央廣購物頻道合作。直播活動現(xiàn)場更有搜狐、搜房、新浪、網(wǎng)易、樂視等多家媒體記者現(xiàn)場跟蹤報道，共吸引76.9萬用戶觀看，總互動76.5萬人次。
活動最大的亮點是方太電商的技術團隊自主開發(fā)的“方太直播購”平臺，實現(xiàn)了看直播、下訂單、參與活動等多種功能的一體化，真正給予消費者一站式購物的體驗。方太電商將依據(jù)此平臺，探索“營”“銷”一體化創(chuàng)新模式，開展全新銷售渠道。當別人還在玩直播促銷的時候，方太電商已經(jīng)開發(fā)出自己的直播平臺，這或許是未來電商營銷的一種新方式，讓我們拭目以待。
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