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　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在瓷磚消費者分布中，喜歡現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚的消費者比例為64%，顯示出年輕化開始主宰市場的動向和走勢。在陶瓷行業(yè)，一個“現(xiàn)代、雅致”的時代已經(jīng)來臨，瓷磚品牌由奢華土豪風(fēng)往現(xiàn)代雅致風(fēng)格轉(zhuǎn)變刻不容緩。

　　中國經(jīng)濟正處于下行階段，上半年增長只有7%，在歷年中屬于低位增長，這對陶瓷產(chǎn)銷行業(yè)發(fā)展是一個嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。陶瓷行業(yè)經(jīng)過多年的擴張，產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩，當(dāng)前陶衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)能大概有10%～15%屬于過剩。奢華流行，陶瓷企業(yè)成本上升，核心市場衰退，瓷磚企業(yè)的倒閉、重組風(fēng)潮疊起，大批的生產(chǎn)、技術(shù)、管理精英遭受失業(yè)危機，行業(yè)局勢令人堪憂。在終端市場，寒冬籠罩，所有企業(yè)、所有品牌都在竭盡全力爭奪市場。大批經(jīng)銷商紛紛反映生意越來越難做。不做促銷根本沒生意、產(chǎn)品價格一降再降，促銷活動一波接一波，聲勢越做越大。省聯(lián)動、異業(yè)聯(lián)盟、電商促銷等等大型、新型的活動方式層出不窮。市場都在貼身肉搏，壓縮利潤，拼盡全力爭每一個市場、每一個顧客。

　　行業(yè)如此，經(jīng)銷商是繼續(xù)肉搏還是轉(zhuǎn)型?是另辟蹊徑自創(chuàng)品牌還是重新找差異化的品牌代理?或者有其他更高的妙招?多個品牌的經(jīng)銷商表示：“市場難做，寶寶心里苦啊”!經(jīng)濟形勢很艱難，行業(yè)很艱難，市場很艱難，經(jīng)銷商很艱難，這給陶瓷企業(yè)出了一個全新的命題--風(fēng)格轉(zhuǎn)型!

　　從長遠來看 品牌重塑很有必要

　　瓷磚行業(yè)在三十年發(fā)展歷程中，展廳有無到有、從有到精、從簡單到復(fù)雜、從復(fù)雜到奢華。盲目效仿和擴張導(dǎo)致品牌同質(zhì)同價化嚴(yán)重。如今，要在流行近十年的奢華風(fēng)潮中另辟蹊徑需要企業(yè)經(jīng)過全方位的調(diào)整，從長遠來看，品牌重塑很有必要。

　　市場消費環(huán)境的變化開始引起行業(yè)品牌的思考，但鮮有企業(yè)投入到實際行動，尤其是全方位、立體式的全面改革。“對于中國瓷磚行業(yè)，現(xiàn)代、年輕、雅致將成為核心的理念，這樣才能符合年輕一代的時尚品味和追求。實現(xiàn)瓷磚產(chǎn)品在工業(yè)化時代的自然回歸、簡約本質(zhì)，這是國際設(shè)計發(fā)展趨勢，也是加西亞瓷磚研究和布局中國瓷磚品牌風(fēng)格轉(zhuǎn)型的一個重要課題。”有著多年供職于海外高科技企業(yè)高層、對全球消費市場有深刻理解的加西亞瓷磚集團總經(jīng)理柯顯仁表示，“現(xiàn)代雅致風(fēng)格是未來消費的大趨勢，加西亞瓷磚率先邁出這一步。”

　　圍繞著28-40歲主流消費群體對現(xiàn)代雅致、高品質(zhì)生活追求的趨勢，加西亞瓷磚整合旗下現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚產(chǎn)品，相繼推出金剛釉II代、金剛釉魔石、蒙德里安鉑瓷墻磚、五洲強化木紋磚、梵蒂岡雅致仿古磚等雅致產(chǎn)品，完成現(xiàn)代雅致產(chǎn)品布局，并特邀歐洲“靈魂”設(shè)計大師盧卡?羅西主筆設(shè)計，花巨資重新打造一個兼具國際化、時尚化的現(xiàn)代雅致主義生活館。

　　作為首個倡導(dǎo)現(xiàn)代雅致主義的品牌，加西亞的展廳是如何把年輕一代的個性和獨特的標(biāo)簽展示出來呢?對此，柯顯仁表示：現(xiàn)代雅致主義的設(shè)計風(fēng)格巧妙迎合當(dāng)下主流的消費主體，摒棄以往的奢華和復(fù)雜，力求簡約、簡單。在視覺上，巧妙并完美呈現(xiàn)一片瓷磚的價值，引導(dǎo)客戶將目光聚焦到瓷磚產(chǎn)品上，并專注于一個瓷磚品牌所要傳達的信息上。此外，為了更清晰地表達出加西亞對現(xiàn)代雅致風(fēng)格的定位，加西亞總部展館將通過多種展示組合方式，在一個3000平米的大型展廳里將設(shè)計出不同感覺的“小房子”，營造出一種家庭的舒適感，把現(xiàn)代年輕人向往的現(xiàn)代風(fēng)格形象純粹、具體的展現(xiàn)出來，讓消費者和設(shè)計師一走進展廳，就能立刻找到感覺，明白“原來這就是我想要的風(fēng)格”，引導(dǎo)消費者快速抉擇。

　　迎合當(dāng)下主流消費潮流，現(xiàn)代雅致主義風(fēng)格設(shè)計雅致正流行，加西亞瓷磚全面進軍年輕消費市場，倡導(dǎo)現(xiàn)代雅致風(fēng)格，拉開年輕時尚的現(xiàn)代雅致品牌改革序幕，給奢華當(dāng)?shù)赖奶沾尚袠I(yè)帶來了新生機和活力。據(jù)悉，加西亞瓷磚全新打造的兼具國際化、時尚化的現(xiàn)代雅致主義生活館也將于今年9月正式面世。