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　　提到微商，許多人下意識(shí)的反應(yīng)就是，朋友圈里刷屏的日韓面膜、北美代購(gòu)、大嘴猴T恤和三葉草球鞋們。對(duì)于微商，有人認(rèn)為他們是“賣(mài)假貨”“殺熟”“傳銷(xiāo)騙局”的化身，有人認(rèn)為他們是電商模式的顛覆者，走出了微創(chuàng)業(yè)的新模式。

　　近日，海爾日日順健康旗下的微商平臺(tái)日日順大盈家迎來(lái)一周年慶典，短短一年時(shí)間，日日順大盈家逐漸走出了一條平臺(tái)微商發(fā)展的新路徑。

　　誠(chéng)信為本，平臺(tái)微商規(guī)范微商業(yè)

　　傳統(tǒng)微商(主要指品牌微商、個(gè)人微商)推廣手段主要依賴好友互推、多手機(jī)互動(dòng)、評(píng)論點(diǎn)贊，以及朋友圈暴力刷屏等。由于運(yùn)營(yíng)模式缺少系統(tǒng)化、精細(xì)化操作，信用體系低、產(chǎn)品信任度缺乏、售后服務(wù)不完善、支付方式不安全等問(wèn)題迅速暴露，讓傳統(tǒng)微商飽受非議，也反映出品牌微商、個(gè)人微商等形式的野蠻生長(zhǎng)很難持續(xù)發(fā)展下去。

　　隨著日日順大盈家為代表的平臺(tái)微商出現(xiàn)，為亂象叢生的微商行業(yè)帶來(lái)了新的解決方案。平臺(tái)微商通過(guò)聚合平臺(tái)資源，建立嚴(yán)格的平臺(tái)規(guī)則，在保證貨源數(shù)量質(zhì)量的基礎(chǔ)上，走出了一條規(guī)范化的微商發(fā)展道路。平臺(tái)微商解決了貨源，交易機(jī)制、信任機(jī)制及消費(fèi)者保障等核心交易問(wèn)題。

　　2015年6月，海爾日日順健康旗下日日順大盈家平臺(tái)聚焦以凈水為主的居家健康解決方案，依托海爾的資源和品牌優(yōu)勢(shì)，能夠提供三方面資源：一個(gè)是微店主，可以簡(jiǎn)便的0成本、0庫(kù)存、0風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)微店;二個(gè)是品牌商，平臺(tái)吸引了60多個(gè)品牌商與微店主進(jìn)行0距離的交互;三個(gè)是微店平臺(tái)，提供的是全流程的最佳體驗(yàn)，支持線上微店線下有體驗(yàn)店，也可以是有體驗(yàn)店的線上來(lái)開(kāi)微店，三端打通。

　　目前，日日順大盈家已經(jīng)聚集了68萬(wàn)個(gè)微店主，形成了各類(lèi)社群608個(gè)，社群中自發(fā)產(chǎn)生的意見(jiàn)領(lǐng)袖、群主，與用戶通過(guò)各種渠道持續(xù)交互。作為凈水解決方案專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，大盈家不是賣(mài)產(chǎn)品而且是一個(gè)可以查詢自家水質(zhì)，并根據(jù)水質(zhì)及使用場(chǎng)景定制適合自己解決方案的平臺(tái)，目前大盈家的水質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)已覆蓋全國(guó)168萬(wàn)個(gè)社區(qū)及村莊，并擁有1106個(gè)場(chǎng)景下的3068個(gè)解決方案。

　　社群交互，定制解決方案

　　將68萬(wàn)微店主和數(shù)千萬(wàn)用戶凝聚在一起，打破了傳統(tǒng)微商只做熟人生意的微商模式。從最初的大盈家微店主社群孵化，后來(lái)隨著口碑效應(yīng)逐漸裂變，日日順大盈家形成聚合了各類(lèi)人群的個(gè)性化社群，包括母嬰、都市時(shí)尚白領(lǐng)、健康養(yǎng)生、 家居 家裝 、農(nóng)村群體等。

　　對(duì)用戶而言，通過(guò)社群，用戶表達(dá)自己的健康生活需求和痛點(diǎn)并及時(shí)反饋對(duì)于產(chǎn)品的使用感受。今年年初，日日順大盈家社群里不斷有用戶提出對(duì)一臺(tái)適用于現(xiàn)代多元化生活的，能夠直飲，并能設(shè)置多檔水溫的臺(tái)上凈水器需求，大盈家根據(jù)用戶需求整合品牌商資源，海爾暖暖臺(tái)上凈飲一體機(jī)由此出爐。它滿足了大部分家庭生活需求，既可以直接飲用，又可實(shí)現(xiàn)四檔調(diào)溫，不產(chǎn)生廢水，瞬間制熱，秒出熱水。經(jīng)過(guò)社群交互、產(chǎn)品研發(fā)、預(yù)售、首批試用者反饋、產(chǎn)品更新迭代后，今年3月，暖暖凈飲機(jī)正式發(fā)售，這款完全由用戶“設(shè)計(jì)定制”的產(chǎn)品一經(jīng)上市，便迅速引起消費(fèi)者狂熱追捧。社群營(yíng)銷(xiāo)的影響力可見(jiàn)一斑。

　　日日順大盈家的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，日日順大盈家對(duì)微商的發(fā)展積累了許多認(rèn)知。微商與電商不同，電商是做貨的生意，以商品為中心;而微商則是做人的關(guān)系，是以人為中心，誠(chéng)信至關(guān)重要。微商不能撇開(kāi)商業(yè)本質(zhì)，做好貨源質(zhì)量，交易機(jī)制設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，但是運(yùn)營(yíng)好人的關(guān)系，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，將會(huì)成為左右微商平臺(tái)發(fā)展的的最基礎(chǔ)能力之一。“日日順大盈家只是走出了萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。