9月15日，新晉鮮肉男神王嘉爾在微博上宣布代言了美的冰箱冷柜的消息，一時引發業界和粉絲的廣泛熱議，多年未嘗試明星代言的美的冰箱，簽下一位90后人氣偶像，不免讓大家充滿期待。在簽約美的冰箱后，雙方也合作推出了一系列包含粉絲測評、獨家表情包放送、同人漫畫等讓人耳目一新的傳播。
9月尾，美的冷柜官方微博微信主辦了一場粉絲測評活動，邀請王嘉爾的粉絲參與愛豆同款冷柜體驗體驗官招募。消息一經發出，立馬引來粉絲們的圍觀。粉絲們在愛豆的影響力下，紛紛將自己體驗美的冷柜的感受曬出來，不僅呈現用冷柜囤食物的日常使用場景，對美的冷柜實用性強，冷凍能力好、容量大等優勢的贊譽也是數不勝數。
借助王嘉爾龐大的粉絲群體和強大的微博影響力，美的冷柜在網絡上瘋狂傳播，引起巨大反響。層層篩選之后，王嘉爾粉絲測評長圖文流出，從粉絲角度傳播冷柜搭配冰箱使用容量大、凍力強等賣點，更是把王嘉爾的相關元素呈現其中，表達日常生活中對愛豆的喜愛之情，引發眾多王嘉爾粉絲的留言互動。
粉絲測評引爆之后，美的冷柜還邀請生活達人陳大咖參與測評活動，達人親身試用冷柜，輸出高質量的冷柜試用報告，將冷柜安利給更多目標消費群體，讓更多受眾關注和參與到冷柜的測評中。
除了粉絲測評營銷外，美的冷柜前后還陸續舉辦了“中秋囤貨秀”、“百變Q版王嘉爾形象大收集”、“我與王嘉爾的101天”等各種產品強關聯的粉絲活動，且都獎勵迷妹們最愛的王嘉爾周邊產品。借助王嘉爾的影響力，美的充分調動粉絲積極性，讓數量龐大的粉絲助力傳播，做到產品傳播與引爆熱點的共贏。
與王嘉爾簽約代言短短一個月，美的成功打造愛豆同款冷柜，將偶像、產品、粉絲三者強關聯，充分發揮粉絲的能動性，讓粉絲自我創作內容，并鼓勵王嘉爾及冷柜的周邊產品，以此讓更多年輕人關注和認同美的產品及品牌。
其實粉絲經濟是品牌們常用的吸睛大法之一，利用明星資源及粉絲們愛屋及烏的心態是常走的營銷之路。而美的冷柜玩出了新花樣，打造UGC式內容新玩法，通過明星這座橋梁將粉絲、產品無縫對接，全力打造品牌年輕化，確實值得更多品牌去學習借鑒。
設為首頁 
