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　　在彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品銷(xiāo)售低迷、毛利率下滑的背景下，廚房家電產(chǎn)品的高毛利率著實(shí)令不少家電業(yè)巨頭垂涎。根據(jù)2015年半年度報(bào)告披露，華帝核心產(chǎn)品煙機(jī)、灶具和熱水器的毛利率分別超過(guò)37%、36%和32%。

　　由于國(guó)內(nèi)主要幾家廚房家電企業(yè)都是常年高毛利，因此廚電市場(chǎng)利潤(rùn)向廚電四巨頭(老板電器、華帝股份、萬(wàn)和電氣、方太)集中的趨勢(shì)，比大家電企業(yè)更加明顯。

　　這四家龍頭企業(yè)中，老板電器和方太一貫專(zhuān)注高端，萬(wàn)和電氣在熱水解決方案上最佳，華帝因收購(gòu)百得廚衛(wèi)，擁有全國(guó)覆蓋最全面的渠道體系，擁有特許連鎖專(zhuān)賣(mài)店、KA市場(chǎng)、直供、櫥柜專(zhuān)營(yíng)店、房地產(chǎn)直營(yíng)、電子商務(wù)等多重渠道。

　　向高端智能要利增

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，廚房家電產(chǎn)品，這款家電業(yè)最后的利潤(rùn)凈土，也被綜合家電巨頭美的集團(tuán)、海爾等覬覦。不過(guò)，和現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)廚房家電品牌相比，綜合家電巨頭的利潤(rùn)表現(xiàn)并不高。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，廚電和房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系緊密，很多高端廚電尤其是整體廚房解決方案，并不是直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售，廚電的安裝需要專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍來(lái)完成，專(zhuān)業(yè)品牌顯然更符合開(kāi)發(fā)商的口味，而且廚電和大家電的安裝也存在很大不同，大家電現(xiàn)有安裝人員與廚電安裝工重疊性小。

　　高端化，代表廚電企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)需求，智能化，則反映出家電業(yè)的方向需求。在2015年半年度報(bào)告中，華帝方面表示，公司提出新的品牌戰(zhàn)略定位，即“高端智能廚電”的定位。公司將重點(diǎn)突出對(duì)明星產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力度，強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的推廣。

　　因此，此次華帝重金聘下藝人黃曉明和Angelababy為公司的品牌形象代言人，也彰顯華帝接下來(lái)對(duì)明星產(chǎn)品的推廣將大為不同。

　　市場(chǎng)嚴(yán)峻，銷(xiāo)售向一線前移

　　對(duì)于廚衛(wèi)家電行業(yè)當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，華帝方面并不避諱。2015年上半年，房地產(chǎn)業(yè)雖在國(guó)家政策支持下略有復(fù)蘇，但是增速依然處于下滑的形勢(shì)。綜合因素下，廚衛(wèi)行業(yè)在2015年上半年面臨著較大壓力。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴髡w市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)為：2.8%、-1.0%、2.5%、-8.2%。

　　華帝表示，行業(yè)競(jìng)品的主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格逐步下滑，對(duì)公司產(chǎn)品的原有銷(xiāo)售空間造成了一定程度的擠壓，競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

　　為了積極面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，公司2015年將以品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)為戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞“明星產(chǎn)品”及“智能化”為核心經(jīng)營(yíng)主題，打造高端、智能的產(chǎn)品理念，進(jìn)一步強(qiáng)化公司以高端灶具、煙機(jī)為代表的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)“華帝”在“廚電專(zhuān)業(yè)品牌”中的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)改變經(jīng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將銷(xiāo)售管理與服務(wù)前移，全力支持一線銷(xiāo)售。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，今年上半年，華帝在智能產(chǎn)品研發(fā)方面表現(xiàn)突出。該公司在聲控、感應(yīng)、語(yǔ)音、藍(lán)牙等技術(shù)應(yīng)用方面進(jìn)行研究，創(chuàng)造智能廚電產(chǎn)品，線上共有5款新品上市，線下共有24款新品上市，其中部分產(chǎn)品多次入圍中怡康新品榜前十。

　　明星代言，粉絲經(jīng)濟(jì)

　　熟悉娛樂(lè)圈的網(wǎng)友都知道，綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》唯一的常駐女藝人，Angelababy可謂當(dāng)下大紅大紫的演員，加上與黃曉明領(lǐng)證后婚期將近，華帝此時(shí)宣布簽下兩名藝人為品牌代言，對(duì)于公司品牌傳播來(lái)說(shuō)，可謂恰到其時(shí)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，正值新婚之際的明星夫婦為華帝代言，對(duì)于目前新婚家庭消費(fèi)者購(gòu)置廚電產(chǎn)品可能有引導(dǎo)效應(yīng)，黃曉明和Angelababy在國(guó)內(nèi)均有很高人氣，粉絲眾多，粉絲經(jīng)濟(jì)也是當(dāng)下家電企業(yè)熱衷的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向，如長(zhǎng)虹代言人鄧超、康佳的范冰冰、志高的成龍等。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，在廚衛(wèi)家電業(yè)，萬(wàn)和電氣聘請(qǐng)趙薇擔(dān)任品牌代言人后，為公司帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升效應(yīng)，也反映出目前粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用。萬(wàn)和電氣的主營(yíng)業(yè)務(wù)生活熱水器2015年上半年的毛利率高達(dá)40.66%，廚電產(chǎn)品毛利率雖然不及老板、華帝等，但也較往年增長(zhǎng)了3%。

　　因此，華帝此次聘任網(wǎng)絡(luò)熱度更高的黃曉明和Angelababy夫婦為品牌代言，對(duì)于公司未來(lái)的業(yè)績(jī)提振，“錢(qián)”景可期。

　　實(shí)際上，在今年上半年，華帝已贊助了“星廚駕到”等熱門(mén)綜藝節(jié)目深度宣傳華帝品牌，冠名“華帝廚電號(hào)”京廣線高鐵，聚焦消費(fèi)群體，突出品牌傳播，并利用網(wǎng)絡(luò)及微博媒介，提升企業(yè)品牌形象的關(guān)注度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解與認(rèn)同，擴(kuò)大品牌影響力。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，目前廚房家電業(yè)的利潤(rùn)集中現(xiàn)象還在持續(xù)，多家廚電企業(yè)紛紛定下百億元人民幣銷(xiāo)售目標(biāo)，2013年華帝股份啟動(dòng)“五年百億”戰(zhàn)略計(jì)劃，同年萬(wàn)和也稱(chēng)未來(lái)三、五年內(nèi)力爭(zhēng)營(yíng)收突破百億規(guī)模，上市公司老板電器也有百億銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　高端化和智能化戰(zhàn)略，加上多家專(zhuān)業(yè)龍頭步調(diào)整齊的百億元銷(xiāo)售目標(biāo)，狹路相逢的廚衛(wèi)家電業(yè)，一場(chǎng)新風(fēng)暴正在成型。