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　　近日，記者從《涂料行業(yè)發(fā)展報(bào)告》及廣東省第一次《兒童活動(dòng)場(chǎng)所室內(nèi)裝飾裝裝修 內(nèi)墻涂料》制標(biāo)會(huì)議中，通過(guò)相關(guān)專業(yè)人員的分析，了解到，未來(lái)涂料行業(yè)將沿：定位精準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)范化三個(gè)方向發(fā)展。那么，這三個(gè)方向是如何凸顯的，企業(yè)又該如何往這三個(gè)方向發(fā)展?對(duì)此，記者深入走訪市場(chǎng)，了解詳情。

　　定位精準(zhǔn)化

　　“提到音樂(lè)手機(jī)，你會(huì)想到哪個(gè)品牌?提到灌裝涼茶，你又會(huì)想起哪個(gè)品牌?”有專家用2個(gè)問(wèn)題引出了精準(zhǔn)定位帶來(lái)的直接效果。專家解釋，品牌定位也就是市場(chǎng)定位的過(guò)程，其核心是細(xì)分市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和具體定位。“如果不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位，以樹(shù)立獨(dú)特的消費(fèi)者認(rèn)可的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能及服務(wù)雷同的商品中。”專家如此說(shuō)道。

　　而記者在走訪市場(chǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不少涂料企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的摸索，已經(jīng)漸漸意識(shí)到品牌定位的重要性。正如近幾年為關(guān)心兒童健康成長(zhǎng)而推出的一種環(huán)保涂料——兒童漆。據(jù)了解，與普通 家裝 油漆相比，兒童漆均采用清水調(diào)制，從根源上切斷苯類化學(xué)溶劑對(duì)兒童身體的危害。其次，兒童漆還具有色彩豐富、防污耐擦洗等特征，有利于開(kāi)發(fā)兒童智力。

　　據(jù)悉，作為最早專業(yè)做兒童漆的企業(yè)，米奇兒童漆對(duì)品牌定位頗有見(jiàn)地。“市場(chǎng)實(shí)踐證明，任何一個(gè)品牌都不可能為全體消費(fèi)者服務(wù)，企業(yè)只有對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，消費(fèi)者才會(huì)覺(jué)得你的產(chǎn)品有特色，有別于同類產(chǎn)品。”據(jù)了解，米奇兒童漆在對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的洞悉及市場(chǎng)的細(xì)分下，在行業(yè)內(nèi)首先深挖兒童漆市場(chǎng)，并利用對(duì)兒童漆長(zhǎng)達(dá)八年研究探索的經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)出多款環(huán)保兒童漆，獲得很多家庭的青睞，成功占據(jù)兒童漆市場(chǎng)。“要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最好的選擇就是產(chǎn)品差異化，而定位正是戰(zhàn)略達(dá)到差異化最有效的手段之一。企業(yè)如果不懂得定位，必淹沒(méi)在茫茫的市場(chǎng)中。”米奇兒童漆負(fù)責(zé)人如此說(shuō)道。

　　除了兒童漆，記者還發(fā)現(xiàn)，涂料行業(yè)陸續(xù)誕生了專為老人及孕婦設(shè)計(jì)的油漆。隨著企業(yè)對(duì)品牌定位意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)或還會(huì)出現(xiàn)更多細(xì)化產(chǎn)品種類。

　　強(qiáng)化品牌意識(shí)

　　“如今，消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越深入，他們對(duì)產(chǎn)品的要求不再停留在單純的功能要求上，而是上升到彰顯個(gè)性及品位的層次。更多的消費(fèi)者產(chǎn)生了品牌意識(shí)，企業(yè)也要跟上步伐，打造成功品牌。”有行業(yè)專家表示，企業(yè)要想成功樹(shù)立品牌形象，最重要的是通過(guò)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，打造出高質(zhì)量且獨(dú)具特色的產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下深刻印象，贏取市場(chǎng)口碑，如知名油漆品牌立邦、多樂(lè)士及米奇兒童漆就是成功的例子。

　　“品牌的力量是強(qiáng)大的，它能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間想到你，正如買手機(jī)，大家首先會(huì)想到蘋果，即使它的價(jià)格要比其他手機(jī)品牌要高出許多，但仍然不影響消費(fèi)者對(duì)它的追捧。”行業(yè)專家認(rèn)為，品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)起著至關(guān)重要的影響。

　　其次，專家指出，宣傳也是樹(shù)立品牌形象的重要渠道。有數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已成功突破6億，普及率高達(dá)46.9%，另外，手機(jī)網(wǎng)民也已達(dá)到5.27億，網(wǎng)站總數(shù)闖過(guò)350萬(wàn)大關(guān)，越來(lái)越多人熱衷從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，不僅能提升品牌知名度，還能幫助開(kāi)發(fā)營(yíng)銷渠道，也成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。

　　生產(chǎn)規(guī)范化

　　涂料行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，產(chǎn)量已達(dá)到一定規(guī)模。但仍以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集中度較低，與其他成熟行業(yè)相比，還存在較大差距。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，企業(yè)未來(lái)要想獲得突破，須摒棄以往單純追求產(chǎn)量的模式，往生產(chǎn)規(guī)范化方向發(fā)展。而值得注意的是，近幾年，一些涂料企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè)，并逐步引進(jìn)一些先進(jìn)工藝和設(shè)備，使生產(chǎn)管理更標(biāo)準(zhǔn)化，形成自己的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈。專家表示，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成不僅有助于門窗企業(yè)加速規(guī)模化生產(chǎn)，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率，也有利于促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。

　　結(jié)語(yǔ)：企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，比“撒網(wǎng)式”發(fā)展更有效果;而品牌形象的樹(shù)立，能讓企業(yè)在第一時(shí)間被消費(fèi)者想到;另外，規(guī)范化生產(chǎn)能提高生產(chǎn)效率的同時(shí)也促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。因此，專家建議，針對(duì)這三個(gè)發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身情況，才會(huì)獲得更好發(fā)展。而在未來(lái)，涂料行業(yè)會(huì)往哪個(gè)方向去發(fā)展?我們不妨拭目以待。