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　　喜德瑞“中國(guó)好門(mén)店”評(píng)選活動(dòng)正在上演。有人說(shuō)，這是“作秀”，但更多人將從這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“秀”中讀出喜德瑞中國(guó)終端品牌戰(zhàn)略，以及推進(jìn)終端建設(shè)的決心——與其說(shuō)是“秀”，不如說(shuō)這更像是一場(chǎng)暖通行業(yè)的“整編”運(yùn)動(dòng)更為貼切——一場(chǎng)統(tǒng)一“番號(hào)”的運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)行，頗具當(dāng)年紅軍“整編誓師大會(huì)”的喜德瑞中國(guó)高峰論壇也正在籌備中。而這一切，首當(dāng)其沖的是喜德瑞中國(guó)通過(guò)統(tǒng)一“番號(hào)”，全力打造一只戰(zhàn)無(wú)不勝的精銳戰(zhàn)隊(duì)。

　　精銳戰(zhàn)隊(duì)將彰顯喜德瑞品牌向心力

　　在我軍歷史上，曾有著名的統(tǒng)一番號(hào)運(yùn)動(dòng)，如果你認(rèn)為那太“遙遠(yuǎn)”，可以看看身旁的例子。無(wú)論你走在大都市，還是小縣城，抑或地球上任何一個(gè)國(guó)家，只要有肯德基、麥當(dāng)勞的地方，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的“番號(hào)”——VI系統(tǒng)以及內(nèi)部裝飾風(fēng)格基本沒(méi)差異。再看看國(guó)內(nèi)眾多知名的 家居 大賣(mài)場(chǎng)品牌，在建筑造型、顏色等諸多方面，均保持一致，甚至連大小都可以精確到小數(shù)點(diǎn)后一位……類(lèi)似的例子還有許多。這樣做的好處是能增加品牌向心力，但凡說(shuō)起，看到某某標(biāo)識(shí)、門(mén)店，你便情不自禁想到它的產(chǎn)品、服務(wù)。

　　中國(guó)供暖行業(yè)也需要這樣的向心力。歷經(jīng)近20年發(fā)展，中國(guó)分戶燃?xì)夤┡袠I(yè)已經(jīng)走過(guò)野蠻生長(zhǎng)的年代，規(guī)范化發(fā)展，朝戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的正規(guī)軍方向建設(shè)將是這個(gè)階段的重中之重。過(guò)去，包括進(jìn)口品牌在內(nèi)的各供暖品牌，雖在廠家層面有統(tǒng)一的VI系統(tǒng)以及統(tǒng)一的裝潢風(fēng)格建議，但由于種種原因，基層經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店卻呈現(xiàn)得五花八門(mén)、風(fēng)格眾多，除主導(dǎo)品牌的logo或VI系統(tǒng)基本一致外，在店面裝飾風(fēng)格、展示系統(tǒng)、展示內(nèi)容、店銷(xiāo)服務(wù)流程等各個(gè)方面都有差別。加之一線品牌在稍大的城市往往有2家或多家分銷(xiāo)商，這些“差別”難免造成消費(fèi)者認(rèn)知上的困惑或者難以留下標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一形象，更重要的是，這種“自成風(fēng)格、各自為戰(zhàn)”割裂了品牌血緣，不利于經(jīng)銷(xiāo)商在統(tǒng)一區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)協(xié)同成長(zhǎng)。

　　所以，此番喜德瑞中國(guó)透過(guò)好門(mén)店評(píng)選活動(dòng)，并配套周密詳細(xì)的流程，讓我們深深感到這已經(jīng)超越“秀”，而是喜德瑞中國(guó)率先在供暖行業(yè)強(qiáng)化終端戰(zhàn)略的重要步驟，它通過(guò)活動(dòng)在淡季提升士氣，更通過(guò)活動(dòng)強(qiáng)化“番號(hào)”——統(tǒng)一形象、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并借此打造品牌向心力。

　　精銳戰(zhàn)隊(duì)體現(xiàn)喜德瑞攜手經(jīng)銷(xiāo)商共贏的初衷

　　誰(shuí)是“好門(mén)店”的最大受益者?當(dāng)然是經(jīng)銷(xiāo)商。門(mén)店作為眾多經(jīng)銷(xiāo)商的前沿陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)，是經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售品牌的體驗(yàn)和展示中心，是經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力的呈現(xiàn)，是經(jīng)銷(xiāo)商品位的體現(xiàn)。

　　其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，盡管當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，但在強(qiáng)調(diào)先體驗(yàn)、后下單的供暖行業(yè)，傳統(tǒng)門(mén)店不僅有存在的價(jià)值，而且是品牌服務(wù)落地的根據(jù)地，是供暖行業(yè)未來(lái)鏈接互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展O2O的重“點(diǎn)”。因此，打造一個(gè)好門(mén)店，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，意義不言而喻。

　　自謝新天先生執(zhí)掌喜德瑞中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)以來(lái)，品牌建設(shè)一直是重中之重。我們注意到，喜德瑞中國(guó)品牌建設(shè)，不僅包括旗下BAXI、德地氏、伯爵、廈貝四大品牌的“高空轟炸”，如高鐵體驗(yàn)廳、路演車(chē)、戶外廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等，更注重把經(jīng)銷(xiāo)商納入到品牌建設(shè)中來(lái)，真正讓經(jīng)銷(xiāo)商從喜德瑞中國(guó)品牌建設(shè)中獲益。一句話，喜德瑞中國(guó)不僅給經(jīng)銷(xiāo)商好的品牌，好的產(chǎn)品，更要讓經(jīng)銷(xiāo)商“好賣(mài)”、“賣(mài)的好”，讓經(jīng)銷(xiāo)商攜手喜德瑞更容易賺錢(qián)。

　　而在當(dāng)前，供暖行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商在門(mén)店建設(shè)，如產(chǎn)品陳列，系統(tǒng)展示，品牌文化的呈現(xiàn)，客戶進(jìn)店的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一話術(shù)、服務(wù)流程等諸多方面的經(jīng)驗(yàn)尚缺乏，大多數(shù)都是根據(jù)自我經(jīng)驗(yàn)或喜好打造門(mén)店，客戶體驗(yàn)效果一般。此次喜德瑞中國(guó)好門(mén)店評(píng)選，不僅在“選”，更在于“選后”的“改進(jìn)”、“提升”，因?yàn)楸敬位顒?dòng)，喜德瑞中國(guó)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)，就供暖門(mén)店終端展示做專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、規(guī)劃，現(xiàn)成的模板，統(tǒng)一的風(fēng)格，勢(shì)必讓經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店增彩。

　　再過(guò)一段時(shí)間，喜德瑞中國(guó)好門(mén)店競(jìng)選活動(dòng)即將在今年喜德瑞中國(guó)高峰論壇上決出勝者。屆時(shí)，最優(yōu)者將獲得包括門(mén)店裝修基金在內(nèi)的諸多大獎(jiǎng)。對(duì)喜德瑞中國(guó)眾多經(jīng)銷(xiāo)商而言，這是一場(chǎng)“全勝”的活動(dòng)，因?yàn)樗薪?jīng)銷(xiāo)商都將從這場(chǎng)活動(dòng)中，獲得好門(mén)店打造的寶貴經(jīng)驗(yàn)。